社交网络范文精选

随着互联网科技在人类生活中普及，以及信息技术的不断创新，各种各样的手机软件与社交平台逐渐进入大众视野，甚至融入日常生活，成为消遣娱乐的工具，与大众日常生活密不可分。犯罪分子也利用社交软件的弊端、社交过程中的漏洞以及人的心理特点来进行远距离诈骗。除微信以外，各类社交软件频繁更新，用户规模也逐渐扩大。以网络社交为手段，社交软件为工具的诈骗行为越来越多。本文主要研究社交网络诈骗与普通的网络电信诈骗的区别，从而进一步认定社交网络诈骗的犯罪构成要件以及大众应如何避免受到这类犯罪行为的侵害。社交网络诈骗是网络诈骗的下位概念，网络诈骗，从文字上解释是通过网络欺骗、窃取他人财物行为。手段通常分为两种：一是通过网络科技手段，非正当方式获取被害人财产或者虚拟财产等；二是通过网上交友方式，通过与被害人进行一定的交友行为，有预谋有计划的对被害人进行诈骗，使被害人基于错误认识交付财产的行为。对社交网络诈骗单独进行研究，是因为近年来随着社交软件平台的逐渐增多，社交用户的规模也越来越大，用户素质参差不齐。通过社交网络方式诈骗的现象已经占据网络电信诈骗的很大比例，而且社交网络诈骗具有一定的共性，大部分都是基于被害人某些心理或者某些弱点，使被害人陷入错误认识或虽然在没有错误认识的情况下，由于某些原因极其不情愿的交付自己的财产。通过分析社交网络诈骗的案例，总结出通过社交网络进行诈骗手段普遍的共性，以及探讨对诈骗行为构成的认定条件，进一步总结如何避免社交网络上当受骗，并总结相应策略。

1社交网络诈骗的概况

维基百科上，社交网络的定义是“由许多节点构成的一种社会结构”。社交网络现在已经基本上取代了传统意义上的电信沟通，如电话、短信等。新兴的社交方式除了主流的QQ、微信、MSN等社交软件，还有近几年在大众中生活占据主要流量的社交平台，比如：微博、抖音、快手等一系列可以通过公共网络展现自己并与网友进行沟通的平台，通过私信或者关注等方式即可以获取某种联系。除了这些主打社交的平台，近年来兴起的交友软件也成为大众娱乐消遣交友的主要选择。由于庞大的用户基数和显而易见的社交关系，滋生了许多专业的诈骗团队或者新型的诈骗手段，社交网络诈骗成为了第一选择。《电信网络诈骗治理研究报告》显示，2019年上半年，虚假交友诱导网友错误认识交付自己财物的数量大幅上升，必须引起大众的足够重视。

2社交网络诈骗与传统电信网络诈骗的区别

2.1社交网络诈骗规模较小

《最高人民法院、最高人民检察院关于办理诈骗刑事案件具体应用法律若干问题的解释》规定：利用电信网络技术手段实施诈骗，诈骗公私财物价值三千元以上、三万元以上、五十万元以上的，应当分别认定为刑法第二百六十六条规定的“数额较大”、“数额巨大”、“数额特别巨大”。该解释分别从几种诈骗手段，如发送诈骗信息、拨打诈骗电话次数、造成的财产损失以及波及到的不特定群众来认定既遂与未遂以及是否具有从重处罚情节。从该解释可以看出，我国目前有关诈骗的立法主要打击的是传统上有组织、利用网络技术手段、针对不特定群众，在主观上明确具有以非法占有为目的实施的诈骗行为。但目前盛行的社交网络诈骗，并不具备这种典型的规模化的特征，有的行为人在实施诈骗行为过程中不是有组织有预谋，二者的共同点都属于非接触式、远程诈骗，但二者的规模程度与活动数量远远不在一个级别，社交网络交友诈骗，一般情况是个人通过与网友建立亲密关系后，针对该个人实施诈骗行为，实施范围规模较小、诈骗数额大小不确定，主观目的带有占小便宜的行为，以诈骗小数额金额为目的。该种情况在社交网络上居多，那应该如何界定是否构成刑法意义上的诈骗罪，这个问题值得探讨。对于我们的法律来说，在这种情形下也具有滞后性，时代的变迁与社会生活的迅速发展，我们的法律还存在空白。

1网络社交平台品牌营销概述

网络社交平台营销是随着腾讯于上个世纪末推出QQ即时通讯工具后，于2005年渐次进行商业化的运营拓展并初步形成有效的商业运营模式，腾讯又于2011年推出微信这一基于熟人社交的聊天工具，网络社交平台品牌营销的价值尤为凸显。研究网络社交平台营销的利弊与策略，可以帮助我们更好的利用网络社交平台进行企业的宣传推广、品牌塑造、产品展示、定向营销等工作。此外，也有助于促进网络宣传平台的规范化，营造一个良好的网络社交宣传推广环境。在网络社交平台发展的过程中，其他的网络社交平台也逐渐进入市场提供服务参与竞争，如网络社交平台、来往、陌陌等，随着网络社交平台兴起，基于网络社交平台的新兴的营销模式逐渐成长壮大，其多样化的营销手段、针对性的营销特点、点对点的营销优势越来越被企业所认同。

2网络社交平台品牌营销存在的问题

随着智能手机和平板的广泛使用，人们日常生活的大部分时间花在手持式移动通讯设备上，网络社交平台也被越来越多的人所知悉。网络社交平台下载量和访问量也急剧增加，间接的为网络社交平台营销制造了有利的市场。企业网络社交平台品牌营销，是指企业在公共开放网络社交平台注册后，与同样注册网络社交平台的“朋友”不受距离的限制形成一种联系，网络社交平台营销是企业与客户之问交互重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。人们逐渐习惯了网络社交平台客户端上网方式，而企业通过推出固定的产品推广信息，由此实现了点对点的营销。基于网络社交平台，企业营销策略普遍存在以下一些问题：

（1）网络社交平台其最主要的特点之一是平台的开放性，也就意味着网络社交平台的进入门槛较低和资质审查相对宽松，因此存在着一定的泥沙俱下的情况，如何在漫漫网络社交平台上建立受众对于企业的信用和信任是企业品牌营销策略面临的重要问题。在海量信息的网络社交平台中，企业的信息很容易被淹没，企业要做好用户的分类，应当结合自身实际，针对不同的营销活动采用不同的网络社交平台营销模式。网络社交平台的目标受众都是主动选择关注网络社交平台公共账号的用户，企业要首先对于网络社交平台的这一优势，也即选择“窄众化”的传播方式，从而为精准营销奠定基础。

（2）网络社交平台信息扰民仍然是急需解决的问题。传统平面媒体或者电视媒体等的传播往往是灌输式的消息推送，而目前营销网络社交平台初期也基本是完全通过广告盈利，就目前来看，大多数网络社交平台用户都是基于自己的兴趣，关注企业的网络社交平台公众平台，而很多企业没有摆脱过去长期形成的营销思维的禁锢，通过海量的信息推送集中直接的广告，甚至不乏一些较低俗的广告和产品，忽视甚至漠视用户感受。由于不感兴趣或者不实用的信息，埋没了自己朋友的网络社交平台，很容易引发公众反感继而取消关注，不仅难以实现广告目的，也会带来自己关注用户的迅速下滑。

摘要：Web2.0的发展，促使广告主在社交网络广告上开展各种尝试，社交网络广告的形式和内容更加多样化，广告发展和社会文化总是存在一种相互对应的情况。对于后现代社会来说，社交网络广告、社会化营销的特性对照的正是后现代主体主体泛化，中心离散的价值观念。在此基础上，提出后现代语境下社交网络广告传播策略。

关键词：社交网络；后现代；广告；社会化营销

在人人都有自由发声权利的Web2.0时代，以微博、SNS、微信为代表的社会媒体，已经深入到社会生活的各个领域，人们热衷于活跃在社会化媒体中及获取信息，维护社会关系。社会化媒体是基于用户社会关系的内容生产与交换平台。在该平台，内容生产与社会交流相互融合，社会关系与内容生产相结合。社会关系的维持需求促进社会化媒体平台上内容的生产，换个角度，社交平台中的内容也在变成连结人们关系的纽带。再者，社交网络平台的主角是用户，而非网站运营者。传统的网络广告形式停驻在点击型、浏览型，随着移动互联网的到来，社交网络与用户的粘度持续上升，对此，广告主对社交网络广告不断尝试，社交网络广告形成了更多新颖、多变的广告模式。社交网络平台中的广告作为社会文化形态的一部分，总会受当前社会文化的影响，也会影响到社会文化的发展轨迹。参考文化转型的表现与广告创意及传播的发展，能够发现一种对位发展的关系。社会网络广告所具有的多元化、去中心化、数字化、交互性等特征，及其特有的口碑营销、病毒传播、熟人效应、话题营销等传播形态，也正印证着中心离散，主体泛化，多元化叙事等后现代特征。

1社交网络广告的后现代主义特征

1.1主体泛化的广告传播

传统的网络广告形式停驻在点击型、浏览型，它将广告信息固定在广延性的载体，比如平面弹窗广告，影像插播广告等，并以类似于传统媒体广告的单向传播的姿态向消费者展示。这样的广告推广方式具有稳定的形式，专业的洞察和深刻的内涵。这种创作方式把平面广告、影像广告看作是作为主体的广告主对推广理念、广告关键信息的表现、再现或改造，在传播交流过程中，消费者只是扫看或聆听，是一种“虚假”的在场。然而，社会化媒体作为内容生产与交换的平台，制作、及传播信息的权利被分配到更多人手中。Web2.0所形成的“去中心化”，表现在传统上由政治经济利益集团所掌握的媒体发言权转移到个人手中。社会化媒体受众的民主和参与意识逐渐觉醒，对信息的接受不再盲目受精英、政治经济利益集团灌输和支配，而是自发参加到信息的传播和媒介文化的建构中。社交化媒体已经不仅仅是消费者和接收信息的平台，同时也是消费者参与社会的社交服务工具。在这样的环境下，受众的地位得到提升。受众不是广告的被动接受者，表现在广告传播上，网民直接参与传播，受者和传者身份随时改变。比如，在2014年8月的“ALS冰桶挑战”，一个意在帮助“渐冻症人的群体公益活动”，这项活动要求参加的网友将冰水淋遍全身，并拍摄成视频，上传到社交网络。参加者参照规则完成冰桶挑战后，可以点3名其他人参加这个挑战，被邀请者必须在24小时内接受挑战，如若不接受需捐出100美元。该理念推广及资金募捐的线上活动，通过设定规则，利用名人效应，在社交网络上迅速发展成一个全球热门的社会事件，让网友接触“肌肉萎缩性侧索硬化病”这一罕见病症，并通过该活动达到募款效果。在这个活动过程中，受众与广告商、推广方形成一个协同合作的群体，积极参与广告创意的意义重构，主动二次传播。

摘要：互联网的兴起，让信息传播社交化得以飞速发展，越来越多的网民活跃于微博、微信等众多社交媒体平台。如今，用户不再单纯地看新闻，而是在此基础上更积极地表达自己的态度或见解，更多地与他人分享信息。可以说，移动互联网时代的到来，促进了信息传播社交化进程，当智能移动终端成为人们获取信息的主要工具时，其社交功能也成为人们日常生活中必不可少的一部分，网络社交逐渐嵌入到人们生活的方方面面。进入5G时代，符合年轻人需求的社交短视频迎来发展新机遇。抖音、快手等视频化社交平台异军突起，社交化传播已然成为主流。艾媒咨询数据显示，2020年中国移动社交用户规模达到9.2亿人。社交化传播的兴起，让新闻产品突破了原有的传播路径。通过各类社交平台的病毒式传播，产品的影响力呈现几何式增长，成为千万级甚至亿级阅读量的爆款新闻。从某种意义上来讲，爆款产品的形成，离不开社交化传播。不过，从新闻实践看，虽然机构媒体推出大量H5、短视频等形式的社交产品，但真正给我们留下印象的、在社交网络上成为热点爆款的产品并不多。对照那些社交网络上的爆款产品，不难发现，大多传统机构媒体生产的社交化新闻产品在策划、制作、传播等方面都存在较大的差距。这种差距的背后，实则是因媒体在平台建设、选题机制、策划流程、产品研发、渠道拓展等各方面缺乏社交传播意识和有效手段导致的。本文通过研究各类社交平台的传播特点，理清新闻产品的社交传播路径，探索爆款新闻背后的传播机制。期望对传统媒体的融合转型，尤其是信息社交化传播背景下的新闻生产方式探索，提供些许建议和帮助。

关键词：社交传播；爆款新闻；传播机制

“爆款”原指销量突出的服装款式。随着互联网的发展，尤其是社交媒体平台的异军突起，“爆款”一词被广泛运用于各行各业。传媒领域，伴随媒体融合发展，各级机构媒体在媒体融合探索中生产了一大批爆款产品。在社交化传播的大背景下，新闻爆款产品的传播过程，是对新闻事件进行多层面解读、多形式表达、多渠道传播的整合传播过程，是传播主体通过积极的策略汇聚各种社交媒体优势，让传播效果最大化的过程。本文将从爆款新闻产生的社交媒体环境、社交传播特点、社交传播路径等几方面进行探究，以更好地理解和把握信息传播社交化背景下的新闻传播特点。

一、爆款新闻形成的社交媒体环境

社交媒体，是指以用户关系为基础，进行内容生产与交换的网络平台。当下对爆款新闻进行传播的社交媒体，主要包括即时通信工具、视频社交平台、社群社交媒体以及综合社交媒体，它们共同形成了社交传播的媒体环境。这些社交媒体通过用户群体的相互渗透，以及内容的相互借势，形成了爆款新闻的传播体系。了解不同社交媒体的传播特征，是把握社交传播的基本前提和要求。微信，是目前大众使用频率最高的即时通信工具。作为社交媒体，它是一种熟人社交，是人际传播在网络上的体现。微信朋友圈传播的本质是病毒式传播，通过人际交往的“六度空间”理论，显示传播的“裂变”效应。在朋友圈进行交流，用户的话语权相对平等，由于其在主观上更加关注情感连接，因而在观点表达上更倾向于求同。熟人社交让用户在使用微信时，更在意自我呈现和印象管理。也正因如此，微信中的信息更具可信度，更容易获得用户的心理认可。微博，是一种以内容为纽带的综合社交媒体，其传播结构是“个人中心”+“内容关联”，是基于社交关系进行信息传播的公开平台。微博的信息传播过程是蒲公英式的扩散过程。话题在微博上后，会有积累期，在这个过程中，通过意见领袖的参与和号召，围绕这个话题形成多种信息与意见交流。当这个话题的转发量积累到一定的临界点，信息传播就会出现爆炸式增长。目前，微博是大多数突发事件或现场的首发传播平台。因其热搜功能具有的广场效应，聚集了不同受众关注共同话题。可以说，微博已经成为当下用户获取外界信息、关注社会热点事件的主要社交平台。原创弹幕视频网站哔哩哔哩（下文简称B站），是年轻用户高度聚集的视频社群社交平台，用户平均年龄为21岁。B站的传播特点是圈层传播，构筑圈层文化，提供年轻人感兴趣的各个方面的内容，同时构筑弹幕文化。弹幕功能突破时空限制，在用户观看视频时形成共时关系，营造出一种群体观影氛围。很多社会热点会被B站的用户进行二次加工，这些被加工过的产品伴随社会热点再次传播，从而推动话题不断扩散。抖音，是短视频社交媒体的代表，具有较强的媒体属性，重视内容创造和品质。抖音平台的爆款逻辑是通过算法实现的，平台根据算法得出的分值，给产品分配流量。一条视频基于内容质量、创作者粉丝、用户兴趣等获得初始流量。然后根据初始流量的反馈结果，包括用户点赞、评论转发、完播率等指标，使产品获得第二次流量推荐。这种平台算法将最适合的内容推送给用户，进而打造爆款，实现内容的“C位出道”。抖音传播的核心理念建立在优质内容基础之上，其次考虑创作者与用户的社交关系。因此，产品质量是能否形成爆款的先决条件。不同的社交平台有着不同的传播特点和内容要求。因此，在打造爆款新闻时，要适应这些平台的特点，在创新产品形态的同时又能与平台形成合力。

二、爆款新闻的社交传播特征

摘要：近年来，随着国牌JK制服在中国年轻群体中的流行，各大社交网络平台成为其传播和推广的重要场所。本文以新浪微博、抖音短视频和微信三大社交网络媒体为例，对网络社交平台在国牌JK制服推广和营销中的作用展开分析并提出建议。作为商家应该充分研究这一群体的消费喜好，充分发挥各大网络平台的营销优势，制定出适合自己品牌发展的营销策略。

关键词：社交网络平台；国牌JK制服；营销价值

JK为日语流行语，意为女高中生（じょしこうこうせい），取假名音JyoshiKoukousei中的J和K。JK制服特指日本女子高中生校服，只限在校学生购买，市场上销售的基本都是二手制服。国牌JK制服，顾名思义就是国内商家模仿日本JK制服的款式和风格，由国内创作者或店家设计生产的衍生产品，没有年龄和身份的限制，可以随意购买和穿着的一种服装类型。随着日本动画、漫画、游戏等二次元亚文化对中国年轻群体的多方位影响，以及日本、韩国女团等偶像文化的流行和中国网络红人兴起的热潮，象征着青春、活力和元气的国牌JK制服，受到了国内青少年特别是学生群体的热烈追捧，在女性青少年群体中发展出一股新的时尚潮流。经过几年的发展，国牌JK制服在国内拥有了大量的消费者，以及庞大的消费市场。通过笔者观察，国牌JK制服的营销以网络社交平台为主。销售模式主要依靠线上销售，线下展会活动多由商家联合其他一些二次元活动举办，不具有销售的性质，更多的是展示和品牌宣传。国牌JK制服能够在网络媒体平台得到广泛传播，很大程度上与当前青少年群体的社交方式是相一致的。近年来随着我国社交网络平台的快速发展，这种符合青少年年龄的小众偏好逐渐被越来越多的人所接受和喜爱，并在青少年中形成了一种时尚。在国牌JK制服的传播和推广上，许多社交媒体平台起到了非常重要的作用。例如，2020年4月18日，一家名为“兔姬社”的淘宝店凭借社交媒体的发酵和升温，其店铺爆款格子裙“温柔一刀”再贩，20分钟卖出了30万件的新闻在微博上引起热搜。这充分证明了国牌JK制服的受众之广以及强大的潜在消费市场。本文以三大社交网络媒体新浪微博、抖音短视频和腾讯微信为例，对社交网络平台在国牌JK制服推广和营销中的作用展开分析。

一、新浪微博对国牌JK制服的推广营销价值

1.推广针对性强

微博作为较早的互联网交流平台，对国牌JK制服早期的宣传普及起到了极大的作用。新浪微博作为国内重要的社交媒体平台，以文字、图片和视频等多种形式实现用户的信息分享与传播，是年轻人了解实时新闻热点的主要软件。当今社会，绝大多数年轻群体通过社交网络了解各类服装。据统计，更有80.5%人是通过新浪微博了解的。国牌JK制服在微博上的推广，可以迅速吸引年轻人对这类服装的关注。通过调查发现，一半以上的调查者在微博刷到JK制服后会再去关注这类服装，微博的推广能力得到了进一步体现。同时,根据微博推广模式的研究也表明,当用户在社交平台上刷到JK制服时,该软件AI会认识到用户对这类的事物发生兴趣,从而推荐更多的相关内容。当在微博或其他相关软件上刷到JK制服时，这种推荐就会经常被看到。作为国牌JK制服出品的商家，由此也会注册微博推广自己的新产品。为了吸引用户，粉丝多、流量大的网红博主成为他们的合作对象。网红博主以发新品微博、做宣传的形式，来吸引粉丝购买。该条微博若能购买到头条广告，则更多的潜在用户将会接收到这条信息，店主也将获得更多的新产品曝光率。用户看到自己喜欢的衣服视频或图片后，可以即时点击链接跳转到淘宝的商品页面进行购买。统计显示，当客户想购买时，超过半数的人会在新浪微博挑选，然后点击淘宝上的窗口链接进行购买。这样的模式成为卖家淘宝店铺和产品推广的绝佳手段。近年来更是利用平台的优势，出现了一批JK制服的“种草姬”。有些店铺会在新品售卖前“种草姬招募令”，或者与名气比较大的种草姬合作，在微博上进行穿搭展示和传播。这些种草姬外貌气质上非常适合穿JK制服，镜头感强，能够展示出这种服饰风格的美感。“种草”一词的意思就是“让人想买某物”。她们一般通过自己的微博及其他社交网络平台帮助店家宣传推广自己的衣服或者配饰。她们会经常穿着产品，然后拍成各种照片发在自己的社交平台上，以漂亮的照片向自己的粉丝种草，一旦成为萌款，自然会有源源不断的爱好者安利。另外从消费者角度来说，如果选购时只是仅仅去看店家的平铺图或人台图，可能害怕会有色差，一些商家为了使产品看起来更美观和更好卖，会在出货以后加滤镜。但是有了种草姬之后，种草姬一般会以相对真实情况进行拍摄和推荐，甚至也会有一些动态的效果，更好地展示面料，服装的颜色和穿着的效果。这就可以在很大程度上避免这一点，从而放心地购买。模特如果能在社交平台上出色展示商品，会大幅提升商品的销量，对于模特自身也可借此营销自己，双方得以互惠互利。此外，有的消费者一开始看了店家的图并没有种草的想法，但是看到了种草姬的各种图以后，借鉴了种草姬的穿着搭配方法，突然就觉得这套衣服非常好看，然后就会去买这件衣服。这也增加了商家的销售量。