网络视频传播

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摘要：网络视频是互联网时代信息传播的重要表现形式，它是伴随着数字视频技术的不断完善而发展起来的。网络视频种类繁多，信息量大，容易储存，还可以实现交互点播，这是传统的电视所无法比拟的。目前，网络上充斥着数以百万计的视频文件、视频点播网页，以及成千上万个网络电视直播页面，并且每时每刻都在不断更新。网络视频大容量、多渠道的信息来源，让传统媒体望尘莫及。本文通过结合传统电视来分析网络视频传播的定义、基本特征、传播手段以及所面临的问题，希望能够为大家关注网络视频的发展提供一些参考。

(网络新闻学原创论文）

关于网络视频相对于传统电视的传播优势，主要可以从以下几个方面来论述。

网络视频的定义及其特征

目前，能够在网络上找到涉及网络视频定义的信息并不多，其中来自百度百科的定义是：网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。但是从传播的角度而言，这个定义显然是不全面的，因为它仅仅停留在技术应用上，无法反映整个宏观的网络视频传播形态。

就笔者的观点看来，网络视频是指采用数字视频技术编辑制作，并依托互联网这一媒介而进行传播的视频节目形态。从表现形式上讲，它包括视频文件、视频点播以及网络直播电视三大部分。从技术层面上讲，网络视频还可以分为纯视频文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒体文件（指通过网络在线观看的视频文件）等。网络视频是网络上各种视频传播形态的集合。

相比于传统的电视，网络视频具有以下特征：

（一）网络视频节目容量非常大。

网络视频的节目类型不仅多样，而且由于采用了数字压缩技术，使互联网可以比传统电视的传输网络容纳更多的节目。网络传输的视频节目不仅文件小，而且可以根据需要随时改变画面质量，灵活调整节目的播出。尽管传统电视已经开始实现数字传输，但显然在节目的播出上仍无法做到这一点。网络视频不仅包括专业视频制作机构提供的电影、电视剧、歌曲等视频文件，还有许多网民以自娱自乐的方式的视频文件。

网络视频中的网络直播电视，可以把包括中央电视台、省级卫视和专业频道、市级电视台等传统电视频道的节目实时传输到网上，可以有效扩大这些电视台的受众群体。尤其是对于没有上星的电视台来说，网络直播电视在方便网民收看的同时，也无疑让这些电视台提高了的自身影响力。

（二）节目类型多样，涉及面广。

对于传统的电视频道而言，由于本身的频道定位和播出时间、信号覆盖范围等多方面的限制，不可能在同时把多种类型的节目同时展现给观众。而网络视频可以通过超链接的形式把不同类型的多个视频节目放在一起，供网民选择。如凤凰网的视频网页就可以同时放置十几条重要的视频新闻，网民点击收看都很方便。在网络视频传播的内容当中，不仅有网民自拍的生活故事，也有正在上映的热门电影，不仅有轻松活泼的娱乐节目，还有严肃的新闻视频和历史纪录片等等。

而网络视频在进行传播时，所属的网页同时还能提供大量的节目信息以及文字图片新闻和广告等信息，传统电视是无法同时满足的。

（三）可以实现自主点播和双向互动

网民如果要观看网络视频节目，只需通过搜索关键词，找到相关视频的播放页面即可。而且网民在观看网络视频的过程中，如果发现节目内容不好看，可以随时快进或换掉。相比于被动的观看有固定播出时间的传统电视节目，网民显然有更多的选择余地。

网络视频传播采用的是“多点对多点”的传播模式。一方面，专业的视频网站把大量的视频文件放置在互联网上，供网民在线观看或下载。而这些提供视频的网站是有很多的，如我们所熟知的土豆网、优酷等。另一方面，网民可以自主选择自己所需要的视频节目，同时还可以在看完视频以后在网上对看过的视频发表评论，加强媒体和受众的互动性。如土豆网、56视频等都有这样的功能。而且，由于有新浪播客、土豆网等平台，视频爱好者们可以随时把自己制作的作品传到上传到这些平台的相关网页当中，让其他网民一起来分享自己的快乐。而传统电视节目的制作准入门槛相对来说太高，尽管普通民众能够掌握基本的视频编辑技术，但不可能有太多机会把自己制作的视频放到电视台播出，因而传统电视很难为他们提供发挥的余地。

（四）网络视频存储简单、接收方便

传统电视一看即过，很难给观众留下很深的印象，至于想回看，除非是电视台重播或自己买碟。而网络电视由于是以文件的形式存在，网民觉得有必要的话，完全可以把它下载过来。对于那些只能在线观看的流媒体文件，网民还可以通过屏幕录像专家等软件来自己录制所需要的视频。而在接收方面，传统电视尤其是数字电视采用了压缩编码技术以后，观众通过卫星电视或有线电视已无法免费直接收看CCTV-6、凤凰卫视等节目，如果想观看的话，只能花钱买一个专用的数字电视解码器才能收看，而它的费用可能会比使用互联网一年的费用还要多。而网络直播电视和视频基本上都不采用加密技术，观众可以直接免费收看。

网络视频的分类

关于网络视频的分类，我们主要是从它的传播形态上来划分。

（一）视频文件

视频文件主要是指存放于网络的、可以直接下载的各种视频文件。其文件格式有许多种，常用的文件格式有DVD\RMVB\AVI\RM\ASF\MP4等。下载这些类型的视频文件一般有专门的网站，除了直接从相关的主题网站下载以外，通常可以从gougou、土豆网来下载视频。这些网页中可以下载的视频数量非常多，几乎囊括了政治、经济、社会、文化、体育等各个方面。因为网民一般可以从那里下载到最新的免费电影，所以这些网站的点击率非常高。

需要指出的一点是，现在传统电视当中的数字电视也是采取的文件传输方式，但它只是主要是进行实时的数据传输，而且只能在专用的卫星电视网络和有线电视网络当中才能进行，不能称之为真正的视频文件。

（二）视频点播

视频点播是介于视频文件和网络电视直播之间的一种形式。它包括两个方面：一是纯粹的视频点播。这种点播的视频内容多是一些网络原创视频、电影、纪录片等。另一种是电视节目的视频点播。这种点播节目的全部是由传统电视台制作，并将其转换格式后放在网络上供网民随时观看的一种视频传播形式。如在中央电视台、金鹰网、凤凰网上，都可看到一些由央视、湖南卫视、凤凰卫视提供的精品视频点播节目。

与传统数字电视的付费互动点播相比，网络视频点播可以直接在电脑上进行，因而点播的花费几乎是为零的。

（三）网络直播电视

网络直播电视就是把传统电视正在播出的电视节目同步放在网上播出。网民一般要通过专门的电视插件如PPlive、PPstream、CCTVRegOcx等专用播放器才能观看。目前，除了全国各大电视媒体的主页提供网络电视直播以外，还有网易好视、腾讯网等提供网络电视直播服务。

自网络直播电视出现以来，一直以画面流畅和超大节目容量受网民喜爱。尤其是通过网络直播电视，网民可以免费看到许多有线电视网络无法收看的电视频道，从而欣赏更加丰富多彩的电视节目。

网络直播电视的运行是建立在传统电视的根基上的。鉴于人力和物力以及运行成本等多方面的原因，网络直播电视很少有自主采编的节目，绝大多数都是靠传统电视来提供，这也反映出两者存在着一种互利共生的关系。

网络视频在新闻传播上的优势

从新闻传播的角度来看，网络传播具有与传统媒体无可比拟的优势。

在保证新闻的时效方面，网络视频文件传输快捷，可以在较短时间内实现大范围的传播。一些媒体无法及时关注到的突发性新闻事件，可以通过网友自己拍摄并进行简单的制作之后到网上，从而迅速引起社会关注。如黑龙江6名警察打死大学生事件，最先就是由网友通过视频，才引起社会广泛关注的。

网络视频在保证新闻报道的真实性和客观性上面也具有一定优势。如果没有多段不同的网络视频同时放在一起，黑龙江警察打死大学生的真相就很可能就会被湮没。网络视频传播不仅使新闻事件的来源更加广泛，而且来自不同方面的信息越来越多，事情的真相也就会更加明了。而观众也可以有更多机会去辨明社会善恶，而不是被少数人左右自己的人想法。而传统电视往往是一家之言，很难保证报道的客观公正。

另外，一些真正感人的新闻人物和新闻特写也有不少是先有网络视频播出来的。虽然网络视频节目在策划和制作方面无法取得与传统媒体的比较优势，但在挖掘新闻素材方面的优势是非常明显的。网络媒体的繁荣，也能够从一定程度上改进传统媒体的新闻报道方式。

网络视频目前存在的主要问题

作为一种新生事物，在突出网络视频的优势的同时，我们不能否认它目前所存在的问题。

首先从技术层面上来讲，由于目前的互联网技术还不是很成熟，网络十分拥挤。而网络视频的在线播放一般要求至少要100kb/s-400kb/s的传输速率，而现在的网络在高峰时期根本无法满足这个要求，更不用说去下载视频文件。这也是它至今仍无法取代传统电视媒体的直接原因。因此，如何有效的畅通信息高速公路，是解决网络视频发展瓶颈的技术关键。

其次是从网络视频传输的内容上来讲，色情视频、暴力视频、恶搞视频以及通过视频形式的虚假广告充斥其中，极大地污染了网络传播环境，也给网民和社会带了了极大的负面影响。而从现有的网络监管能力来看，很难根除这些不良信息，信息安全监管部门显得心有余而力不足。

第三是缺乏对网络视频的相关立法。这也是在网络视频出现问题之后，无法追究当事人法律责任的重要原因。网络视频过多过滥，垃圾视频满天飞，不仅困扰网民，也占据着宝贵的网络资源。因此，必须加强对网络视频的立法管理，也为全社会来共同监管网络提供法律保障。

总而言之，网络视频与传统媒体在相当长的一段时间内将同时存在，互利共生。但是，网络视频相比于传统电视的优势还是比较明显的。随着电脑的日渐普及，传统电视已经很难满足人们日益增长的精神文化需求，而网络视频通过把传统电视的播出资源放到了互联网上，不仅满足了人们希望看更多电视节目的愿望，也让廉价的互动电视真正成为现实。作为一种新生事物，网络视频目前正在不断突破当前所面临的技术难题，并将更好的为全人类服务。

参考文献：

《网络新闻学原理与应用》新华出版社（2003年出版）