企业品牌传播策略浅谈

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摘要：随着消费者自身对品牌认知能力的不断提升，积极地优化品牌传播策略已经成为当前我国诸多企业在运营和发展中需要关注的一个主要问题。本文主要探讨小米公司在当前的企业品牌传播过程当中所存在的一些问题，以此为基础，探讨今后小米公司企业品牌传播的优化策略。

关键词：企业；品牌；传播策略；小米公司

在当前的企业运营和发展的过程当中，无论是从企业自身的竞争力提升的角度出发，还是从整个行业发展的趋势出发，积极地优化品牌传播策略已经成为了整个行业发展的普遍性共识。在这一背景下，包括小米公司在内的我国诸多的手机生产制造商也在积极地探讨自身品牌传播中所存在的短板与不足，从而优化整体的品牌传播策略。本文聚焦企业品牌传播的基本内涵以及当前小米公司在品牌传播中所出现的一些问题。在此基础上，进一步探讨小米公司在今后的品牌传播中优化的主要方向与策略。

一、企业品牌传播的内涵

目前，对于诸多的企业而言，品牌已经成为了企业发展的一个无形资产。品牌，一方面是消费者对企业所提供的产品及服务的一种整体性认知；另一方面，也是企业优化市场营销，提高综合竞争力的一个重要载体。从概念上来看，企业品牌传播主要是指在企业进行品牌建设的过程当中，积极拓展品牌传播的渠道，优化品牌的经营管理所采取的诸多活动的总称。从这一概念中可以看出，企业品牌传播，一方面，满足了企业市场竞争的要求；另一方面，也可以帮助企业更好地关注自身的品牌传播过程的各个环节，从而为后续的品牌传播，尤其是品牌综合影响力的提升奠定良好的基础。

二、小米公司企业品牌传播的现状

为了更好地了解小米公司整体的企业品牌传播的现状，本文通过整合相关的研究成果，尝试从以下几个方面进行梳理和分析。首先，企业品牌传播的特色鲜明。相比较其他的手机生产商而言，在小米公司进行自身的品牌传播的过程当中，其自身的品牌传播的特色较为鲜明，其集中地表现在通过粉丝群体以及口碑传播的方式，来进一步地整合品牌传播的资源，从而提高品牌传播的影响力。这一点，不仅帮助了小米公司进一步地进行手机市场的营销，也为整个品牌营销链条的完整与完善奠定了扎实的基础。其次，注重饥饿营销。通过市场调研分析发现，在当前的小米公司进行企业品牌传播的过程当中，企业的管理层比较注重饥饿营销模式为代表的品牌传播路线。这种饥饿营销模式不仅提高了企业产品的市场影响力，也加快了小米公司自身品牌营销的传播过程，为企业相关产品的迭代以及整个市场营销策略的综合发展创造了有利的基础。最后，注重多元渠道的传播。在整个小米公司进行企业品牌传播中，其所呈现出来的另一个主要特点是在企业进行品牌传播过程当中，尤其是在线上传播过程当中，比较地注重事件营销以及相关流量的整合，进而实现综合品牌传播路径的拓展。品牌传播渠道的多元化是小米公司自身参与品牌传播市场竞争的一个重要优势，也需要在今后的发展中进一步地进行整合与提升。总之，从当前的小米公司企业品牌传播过程来看，无论是在粉丝群体的建设方面，还是在饥饿营销以及多元传播渠道的优化方面都取得了阶段性的成果，但是随着整个手机行业对于品牌传播要求的不断提升，小米公司当前的企业品牌传播策略正在面临着不少的发展挑战。所以，如何进一步地基于当前企业品牌传播的现状，探讨未来的企业品牌传播的优化路径，已经成为了一个重要的议题，提上了议事日程。

三、小米公司企业品牌传播中存在的问题

由于受到诸多因素的影响和限制，在当前的小米公司整体的企业品牌传播中，在品牌形象的树立以及线下渠道的拓展和饥饿营销模式相关链条的完善等诸多方面，还存在一些不足。这些不足主要表现在以下几个方面：首先，品牌形象建设影响了高端化品牌的传播。众所周知，在当前的小米手机进行品牌传播的过程当中，其主要是体现出了品牌的亲民性。这在一定层面上符合小米品牌的产品定位，但是随着品牌高端用户数量的不断增加，低端化品牌形象的树立，在一定层面上已经成为了影响该企业高端化品牌传播和发展的一个重要因素，需要在今后的品牌传播优化中进行针对性的改进和提升。其次，线下品牌传播渠道有待进一步拓展。在当前的企业进行品牌传播过程当中，相比较华为等手机生产商而言，小米公司比较注重的是以互联网为媒介的线上品牌传播渠道的拓展，并且取得一定的成果。但是，从综合层面来看，当前小米公司在线下的渠道拓展方面还存在力度不足、门店资源分布数量不均匀的问题。这就在一定层面上影响了整个品牌进行市场传播的效果。具体而言，在当前的小米手机品牌传播中，其传播的基础较为薄弱，在一定层面上导致了企业在传播中不同程度地面临着一定的困境。再次，品牌传播对象定位有待明确。在进行品牌传播过程中，企业首先需要明确的是传播对象的需求。只有建立在较为完善的对传播对象需求分析的基础上，在品牌传播的内容、品牌传播的管理以及品牌传播的策略方面，才能够获得良好的预期。相比较而言，在当前的小米企业进行品牌传播的整个过程中，围绕企业品牌传播的对象，还不同程度地存在着模糊现象。这就导致了企业所投入的相关传播路径以及具体的传播资源等方面还不同程度地存在着一定的不理想现象，难以实现整体的品牌传播的目标，需要在今后的发展中进行有针对性的改进和提升。最后，饥饿传播模式有待优化。在当前的企业进行品牌传播中，饥饿营销在一定层面上满足了消费者的消费心理，能够提高消费者对自身整体品牌的认知，但是任何营销模式都不可避免地存在着一定的局限性，小米公司在进行企业品牌传播中，其所善于使用的饥饿营销模式，在一定层面上对企业的消费者的忠诚度造成了一定的影响。总之，从以上的分析中可以看出，在当前的小米手机品牌传播过程中，无论是在品牌形象的树立方面，还是在线下渠道拓展以及品牌传播对象定位和品牌忠诚度等方面依然存在着一些不足。这些不足有必要在今后的发展中进行有针对性的改进和提升。

四、小米公司企业品牌传播存在问题的原因

在上文中简要探讨了当前的小米公司企业品牌传播中所存在的一些问题，导致这些问题产生的原因主要体现在以下几个方面。首先，企业市场竞争环境的变化。从整个手机品牌宣传的行业发展环境来看，越来越多的手机生产厂商开始重视企业品牌宣传，围绕品牌的定位、品牌的建设进行了一系列的动作，小米公司虽然也在积极地进行品牌宣传的优化，但是整个竞争环境的不断激烈，对小米公司当前的品牌宣传方式提出了更高的要求。所以，积极地应对外在环境的变化，探讨品牌宣传新路径应该是今后小米公司品牌宣传优化发展的一个重要思路。在当前的企业运营和发展过程当中，无论是从宏观的环境要素出发，还是从微观的环境要素出发，都在不同程度地发生着一定的变化。特别是，消费者对于手机的品牌认知度也在不断地趋于理性。这就导致了传统的品牌传播路径、传播策略面临着一定的局限性。其次，企业品牌传播策略的局限。在当前的小米公司进行企业品牌传播的过程当中，之所以不同层面地出现各种各样的问题，除了外在环境的影响和制约之外，企业自身在品牌传播的策略，尤其是围绕品牌传播的过程、品牌传播的路径、品牌传播的保障体系等诸多方面还并没有进行系统性的跟进和完善。这就导致了现有的品牌建设与企业品牌传播目标的不一致，有必要在今后的企业品牌传播策略方面进行有针对性的改进和提升。在当前的品牌宣传过程中，不同的品牌宣传策略其所产生的效果也有着一定的差异。企业如果进行品牌宣传就需要建立在科学的、系统的、有效的品牌宣传策略的基础上。从目前来看，小米公司所采取的一些品牌宣传策略具有一定的现实意义，也有效地提高了企业的品牌形象，助力企业品牌业绩的提升，但是随着整个公司运营规模的不断扩大，品牌宣传策略原有的价值与优势正在逐渐下降。因此，有必要在今后的小米公司品牌宣传中，进行有针对性的策略优化。最后，品牌传播专业团队的不足。众所周知，在当前的企业品牌传播过程当中，不仅需要打造专业的品牌传播团队，还需要提高品牌传播团队的整体执行力。相比较而言，小米公司最近几年来加大了对专业品牌传播团队的引进和培养力度，取得了阶段性的成果，但是从整个行业对比来看，当前小米公司企业自身的品牌传播团队中人员的专业性等方面还存在着较大的提升和发展空间，有必要在今后的企业品牌传播中进行有针对性的改进和提升。从宏观层面来看，企业自身的人才建设，无论是专业人才的引进还是培养都需要以企业的品牌发展目标作为重要的基础。只有定位目标清晰才能够为后续的企业品牌发展奠定有效的人力资源基础。总之，无论是外在环境方面的原因，还是小米公司企业自身品牌传播策略以及品牌管理团队等方面的原因，这些原因都为今后的小米公司企业品牌传播优化指明了提升方向。

五、小米公司企业品牌传播的提升策略

在当前的企业运营和发展过程当中，品牌传播策略所具有的价值正在不断地凸显，为了更好地帮助小米公司在今后的企业品牌传播中获得更好的市场效应，本文立足于该公司企业品牌传播中存在的问题以及问题产生的主要原因，在相关文献研究以及案例分析的基础上，尝试从以下几个方面提出今后的优化发展建议。首先，明确品牌的定位。在今后的小米公司企业品牌的宣传、企业品牌的市场营销、企业品牌的建设以及企业品牌的传播优化中，其首先需要扭转的是自身的企业品牌定位问题。为了更好地了解当前企业品牌定位中的不足，小米公司有必要借助专业的品牌策划团队，对当前自身的品牌定位中的不足进行有针对性的探讨和分析。通过这种方式来更大层面地为今后的小米公司品牌传播创造良好的基础。通过市场对比分析来看，在当前的小米公司品牌传播中，其主要走的是亲民路线。因此，在今后的小米公司品牌传播中，应该将企业品牌的人文性、企业品牌的亲密性作为打造和提升的一个主要方向。只有这样，在今后的企业品牌传播中，才能够获得更大的助力和支持。其次，积极注重自身品牌传播优势的发挥。在当前的企业品牌传播中，不仅需要注重品牌定位，还需要将以往在品牌传播中所积累的一些成功经验进行复制和传播。相比较而言，在小米公司综合品牌传播中，比较注重粉丝的经营以及粉丝文化建设。无论是从专有的小米粉丝的团队建设，还是从小米粉丝的市场营销建设来看都取得了一定的成果。这一点有必要在今后的小米公司整体的企业品牌传播中，进一步地进行发扬和光大。需要指出的是在进行品牌粉丝文化建设中，需要注重粉丝的运营管理，将粉丝的流量和整个企业品牌的运营管理有机地结合在一起。在企业进行品牌宣传策略的整体优化中，还应该围绕整个行业发展的趋势以及企业当前在品牌宣传中所面临的挑战积极地进行相应的优化。尤其是聚焦企业品牌宣传的前瞻性和创新性，在品牌策略的实施效果方面进一步巩固和提高，这也是未来小米公司品牌宣传发展的一个重要思路。只有这样，才能够发挥出更大的合力，在今后的企业品牌传播中获得更好的市场价值。最后，注重多渠道的品牌传播。在当前的企业品牌传播中，跨界传播已经成为了诸多企业，特别是手机企业发展的一个主要方向。在这一背景下，小米企业在今后的企业品牌传播中，需要将跨界传播作为发展的一个重中之重。在具体的实现过程当中，一方面，应该注重小米公司线上推广渠道的完善，进一步地注重门户网站以及相关线上合作平台的搭建。通过这种方式来整合网络资源，为小米品牌传播奠定扎实的网络基础；另一方面，小米企业也应该注重线下品牌渠道的拓展，将小米品牌拓展与更多的线下消费者的互动活动、线下市场营销活动进行互补。在整体的市场环境以及市场发展的大背景下，一方面应该积极地聚焦当前企业在品牌宣传中所存在的问题，从问题出发进行针对性措施的制定以及相关发展方法的选择；另一方面，还应该把握市场环境发展的大机遇，积极地优化企业自身的发展思路，将品牌宣传作为企业未来发展的一个主要目标，从而实现其全面的优化与提升。另外，企业门店的经营管理、体验店的经营管理等方面，也要进一步地进行优化和整合。通过这种方式来为今后的小米企业品牌的跨界传播以及多元渠道传播创造有利的基础。当然在具体的品牌传播的跨界过程当中，还应该注重跨界传播以及多元渠道传播的常态化。只有以常态化发展作为整个小米公司品牌传播的一个主要方向，在今后的品牌拓展以及品牌传播优化中，才能够获得更大的动力和支持。总之，在今后的小米公司企业品牌传播优化和发展过程当中，不仅需要注重自身品牌定位的清晰，还应该进一步地明确粉丝团队建设、跨界传播渠道拓展以及手机品牌传播团队建设所具有的意义和价值。围绕其发展进行保障体系常态化建设。只有这样，在今后的小米企业品牌传播优化发展过程当中其所呈现出来的市场效应，才能够在现有基础上得到进一步的发展和提升。

六、结论

在当前的企业进行市场拓展的过程当中，品牌已经成为了企业向消费者进行产品推荐的一个重要基础。只有建立在良好的品牌传播渠道的基础上，整体的品牌营销以及企业营销战略目标才能够获得更好实现，但是由于受到诸多因素的影响，在当前的小米公司自身的企业品牌建设中，还不同程度地存在着一定的短板和不足。因此，本文聚焦小米公司自身企业品牌传播中的问题以及问题产生的原因和未来的优化发展策略，希望本文的研究能够有助于促进小米公司在今后的企业品牌传播中获得更大的发展。

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作者:李芳 单位:中国社会科学院研究生院