我国服装企业品牌论文

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一、我国服装行业品牌保护的现状

加入WTO以来，我国服装企业在自主品牌的建设和保护方面取得显著成效，一些知名服装品牌逐步走向国际市场，参与国际竞争。品牌作为一种对消费的指引标志，显示出它强大的商品区别功能。依靠对品牌的识别，消费者可以增加购买可信度，简化商品购买过程。企业则可以通过品牌提高自身知名度，吸引消费者。品牌保护，就是对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、网络域名等知识产权进行保护。要想提高服装企业的核心竞争力，在激烈的竞争中占据有利地位，那么品牌保护的重要性就显而易见了。目前，大多数服装企业的品牌保护意识相对薄弱。随着国内人工成本和原材料价格的不断提高，中国作为“世界工厂”的优势不断被削弱，大量代工订单的流失，使得一大部分以来料加工为主的服装企业前景堪忧。由于没有自主品牌，缺乏竞争力，这些服装企业面临严峻考验。现如今，品牌已是企业无形资产的重要组成部分，如何挖掘品牌的真正价值，提高企业的品牌保护意识？一方面来源于政府的正确引导，另一方面来源于市场竞争的实践。在日趋激烈的市场竞争中，一部分知名品牌另辟蹊径，通过品牌的建立和保护机制，在激烈的竞争中杀出重围，发展成令人羡慕的大企业。在这样的大环境下，许多服装企业意识到，服装贸易发展到今天，再走老路子是行不通的，只有走现代化经营之路，在创建自主品牌的基础上实施和推进品牌保护，才能在日趋激烈的市场竞争中有所作为。

二、我国服装行业在构建品牌保护策略过程中存在的主要问题

（一）政府相关职能部门执法不严，协调不利众所周知，品牌之所以能够给权利人带来经济利益，很大程度上是因为它具有无形性和不可复制性。相关部门颁布的法律法规数量虽多，同时采取定期检查，开通举报热线和邮箱等举措，但是力度不够，通常难以持久，所以也造成造假企业有恃无恐。相关部门没有出台杜绝侵权的有效办法，在思想上不重视。地方政府对本地造假、售假企业不闻不问的“地方保护主义”也是造成这些问题的重要因素。

（二）服装企业自身的品牌保护意识模糊许多服装业者表示，现在的服装界“抄袭”“假冒”已成为所谓的“行规”，品牌服装企业对这种现象都表示无能为力。由于服装行业淘汰率非常高，竞争异常激烈，因此有部分企业不想花大力气在创建品牌上，而是带着“暴富”与“搭便车”的心理，从各种渠道对其他知名品牌进行假冒和侵权。这种做法使得整个服装行业充满动荡，品牌保护举步维艰。侵权的“零成本”，使“拿来主义”在中国服装界颇好使，随便在市场上模仿一下别人的服装款式、花样，就可以推向市场，而且这种侵权的成本很低。企业大不了交些罚款，将服装从柜台撤下来也就万事皆休。再有就是依据的法律、法规过于笼统，没有细则，使侵权的认定存在一定难度。

（三）服装企业缺乏品牌保护的紧迫感许多服装企业认为实施品牌保护战略是一个系统工程，要慢慢来，当前最要紧是抓销售，其他事情先放一放，只有到自己的品牌遭受侵权后才想到要保护。很多企业在创建自主品牌后，对如何保护不知所措，其中一种做法就是看别人怎么做。其实品牌保护没有太多现成的东西可以照搬，要从企业的实际情况出发，制定适合自己的品牌保护策略。

（四）消费者还未建立强烈的服装品牌保护意识冷兆松博士认为，我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成正确的消费标准和消费认知，品牌保护意识淡漠，崇拜洋品牌等现象仍不同程度的存在。许多消费者贪图便宜，购买市面上的假名牌，看似获得一些实惠，但是却损害了合法注册企业的利益，为服装市场的无序竞争提供了土壤，不利于服装行业的可持续发展。

（五）有关社会团体缺乏服装品牌保护的积极性有关社会团体，如消费者保护协会等目前还停留在保护消费者权益的范畴。他们认为对企业品牌的保护是政府和工商部门的事情，不需要社会团体的介入。其实，消费者的利益需要社会的保护，服装企业的利益同样也需要社会这个大团体的保护。

三、构建我国服装企业品牌保护战略的措施

（一）政府方面的改进措施

1.加大品牌保护的宣传力度随着近些年来保护服装品牌专项行动的深入开展，各地对于服装企业品牌保护的法制宣传教育工作的重视程度明显增强，但是依然存在多方面的问题，主要由于政府各部门的宣传和检查工作力度不够。经济发展较快的地区，工作开展得较好，企业对品牌保护的认知度高一些；经济相对落后的地区工作开展得差一些。鉴于以上的不足，相关职能部门应认真制定品牌保护的年度宣传计划，完善品牌保护的相关制度。同时，各部门要加大检查指导力度，注意总结和推广好的品牌保护经验和做法。各级政府要适当增加经费投入，编写品牌保护的教材和相关宣传资料，以保证品牌知识产权保护法制宣传工作能落实到位，产生预期效果。

2.为中小服装企业提供政策和资金支持资金紧缺是中小服装企业开展品牌保护战略的主要瓶颈，政府要为他们提供资金（专项贷款、融资等）、优惠政策（税收、激励机制、专项费用减免等）、科技开发支持（专家技术指导、协助创新和推广）。目前有关部门还没有按照品牌知名度和专利技术数量进行专项资金扶持。海关也是服装行业知识产权的一道保护墙。361°品牌的营销总监说，“我们的商标在全球大多数国家都受到保护，同时我们在海关还申请了知识产权保护”。各服装企业应该借鉴经验，尽快申请海关知识产权保护，更大程度地保证自己的品牌不受不法分子侵害。

（二）企业方面的品牌自我保护措施

1.树立强烈的品牌保护意识要充分认识到企业的发展和品牌的发展是息息相关的。与国外服装企业的品牌保护策略对比，国内企业还存在很大差距。保护企业的品牌知识产权要做到商标注册先行。2002年，曾有15个泉州服装类商标在澳门被同一人抢注。2006年，包括服装在内的180个商标被深圳一家公司在香港申请注册。这些事件提醒相关企业，应该提高自我保护意识。建议服装企业就品牌保护配备专门的部门，培养具有专业素质的人员，还要提高非专业人员在品牌保护方面的法律意识，加强宣传。企业不能一味依赖政府的保护，只有不断提高自我保护意识，才能保证长远发展。

2.自发建立行业协会，加强品牌保护工作行业协会可以定期组织服装企业进行有关品牌保护对策与方案的经验交流，对侵权加以防范和打击，在必要时，应以行业协会的名义出面对受害企业予以支持。行业协会可以与其他相关组织建立联系，例如律师协会等，还可以以协会的名义聘请专家，创办协会宣传刊物，发行宣传画册等等。尤其是在服装企业的品牌受到侵害时，协会要组织专门人员进行协调，提供相关人员、信息、技术和法律服务。

3.利用互联网，实施品牌信息保护网络是一个开放的广阔空间，越来越多的人使用网络，将服装品牌在相关网站注册，并在网上迅速打响知名度，可以使更多的年轻人认识和接受这个品牌，在消费者心中树立良好的品牌形象，形成顾客忠诚，使得消费者在选购时有意识地抵制“山寨产品”。

（三）消费者方面对服装品牌保护的措施

1.消费者要自觉抵制假冒伪劣服装产品广大消费者是假冒伪劣服装的最大受害者。面对假冒品牌、山寨名牌的肆无忌惮，消费者应该勇敢地拿起法律武器，决不能息事宁人，要依法维护自己的合法权益。“王海现象”不管他们知假买假的目的如何，但仅就敢于跟假冒伪劣产品斗争到底的这一点来讲，是绝对正确的。这也是消费者品牌保护意识开始觉醒的标志。

2.有关社会团体也要积极参与服装品牌保护很多社会团体与打假活动有着密切关系，应该发挥它们的作用，保护服装品牌的合法权益和既得利益。例如，各地的消费者协会是代表消费者根本利益的社会团体，在维护消费者权益方面发挥了巨大作用。服装企业要在市场上立足，首要工作就是创立一个属于自己的品牌，并在以后的企业发展过程中努力保护好自己的品牌，使其不受侵害。提升企业竞争力的关键就是保护好自己的品牌。我国服装企业发展迅速，企业间的竞争极其激烈，企业应该不断提升自我品牌的内在价值。在国家制定品牌保护战略规划，加大资金扶持的同时，服装企业也要不断提高自我保护意识，不断完善品牌保护策略，做到特色与创新相结合，尽快建立企业自我保护机制。本文探讨了我国服装企业的品牌保护战略的构建，并提出相应对策。相信随着我国服装行业的发展，品牌保护必将列入服装企业的日常计划，品牌竞争将朝着良好的方向发展。

作者：郑琳单位：福州英华职业学院