影视剧内容版权市场分析

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一、国内版权行业现状

（一）节目产量巨大,制片公司分散

实力比较强大的影视剧制作主体有中央电视台、中影集团、华谊兄弟、海润影视、华策影视、光线传媒、博纳影业、乐视影业等。它们的制作规模达到了年产数百集剧集或近10部影片，而规模较小的制作机构制作能力仅为每年一部甚至两三年一部。国内电影发行主体依然以中影、华夏两家国有公司为主，以华谊兄弟、光线影业、博纳影业为代表的民营公司的发行能力不断壮大,同时乐视影业新兴发行机构市场份额占比不断上升。但除中影、华夏两家外，其他发行公司每年发行影片为10部左右；电视剧的发行分自主发行和委托发行，为实现利润最大化绝大多数电视剧制作公司会选择自主发行，委托发行常见于小规模的制片公司。电视剧制作能力强的公司通常发行能力也强，年产电视剧200集以上的制作公司全部采用“自助发行”的方式。排名靠前的电视剧发行公司有中央电视台、浙江华策、华录百纳、海润影视、小马奔腾等。面对数量巨大的内容，对于购买方来说，自影片筹备时期就需要跟进，确立洽谈意向，直至影片确认播出平台（确定播出卫视或院线等）为止，才会最后确定新媒体版权价格，期间时间长度少则半年，多则一年以上；对于制作、发行方来说，希望一次性做版权独家出售，以减少人力及沟通成本，提高资金回流速度，因此，大多会选择卖独家版权的方式合作，由此将风险和资金压力转移到购买方。

（二）版权价格逐年上升

2013年国内影视剧新媒体版权市场继续保持快速增长态势，全年版权交易额突破30亿。在经历了2012年213%的爆发式增长后，随着视频网站并购重组升级、自制剧投入力度增强等因素，2013年市场发展趋于理性，盲目抢剧风潮减弱，收入增速回落到28%。目前视频行业在版权收购方面遭遇瓶颈，精品影视剧供不应求，造成新媒体版权成本居高不下。自2012年开始国内各视频网站急于跑马圈地，高价购买影视剧成为吸引用户、增加流量和提升广告的必要手段，这也造成了影视剧新媒体版权价格的一路走高。

（三）视频网站购销不均衡，节目整合商活跃

1.视频网站以知名度和点击量为目标，广告是公司最大的收益，而以影视剧为主的视频内容成了众家竞争之地，使得版权采购掀起了高价竞购境况。而高价购买了独家版权后，真正的销售却不尽人意。有的网站为了打造自己的品牌效应和独特性，在购买版权后并不做分销，或者在首播阶段不做分销；做分销的内容销售价格也参差不齐，部分网站及节目整合商会采用互换的方式，分销版权。根据对乐视网年报分析，2012年乐视网络视频版权分销收入为5.55亿，比2011年同比增长55.9%。根据大剧独播策略，版权分销收入增速逐步下滑，未来收入也将逐步减少。版权分销收入前五名客户为迅雷、腾讯、土豆、PPTV、PPS，共获得收益4.01亿，占公司全部营业收入的34.4%。

2.节目整合商通过自有渠道以及集采方式优化集成批量节目，经自己搭建的销售渠道进行分销，有效降低了采购方的沟通成本和采购成本。比较活跃的节目整合商有华视网聚、盛世骄阳、佳韵社、朗思、早点影视、中录国际、飞扬视界、飞立新媒体等。

（四）国外剧引进更加规范

如今视频网站都在强调独播，各网站的国外引进剧也成为了重头戏。2013年优酷和搜狐同样拥有10部美剧“独播剧”，基本持平。优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺采购美剧均在1000集以上。2013年乐视在美剧的购买上投入数千万资金，平均一部美剧的引进成本最多在百万元，而独家美剧的成本是非独家的五倍。英剧经过2013视频网站的试水，受众大幅增长，促使以腾讯视频为代表的视频网站陆续加强布局。据统计，腾讯视频以19部，优酷以7部位列英剧独播前列，这无疑为差异化策略提供了全新方向。近年，以《继承者们》《来自星星的你》为代表的韩剧再次在国内引发韩流热潮，《星你》大结局时视频网站更是联手字幕组实现了与韩国电视台的同步直播。当然，这种情况不太可能再度出现了。不过，同步看剧也并非完全没有可能，前提是引进境外剧必须在播出前全部拍摄制作完成，边拍边播的，则很可能要滞后当地时间半年到一年才能在国内播出。相比于韩剧接受审查最多令播出时间滞后，而美剧更是面临内容删减甚至直接不能过审的可能性。比如美剧的一大类型涉案剧，从《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追踪》，中间少不了凶杀、暴力、情色、心理变态等各种内容，按照我国对于涉案剧的管理政策，基本审查完也就面目全非了。2015年对于观众而言，一个不受约束、无需版权、随意点播的境外剧时代将会终结，继而开启的将是一个更为规范、更符合国情的引进片时代。

二、版权市场发展趋势

（一）独播内容成竞争焦点

随着视频网站等行业竞争者整合事件的推进，采购到优质影视剧是视频网站首要目的。自爱奇艺在“开启全新视界”营销分享会上，宣布2014年爱奇艺实行全独家内容采购，这意味着爱奇艺将进一步强化独播资源优势。受此影响，视频行业可能会出现一波独播资源抢购潮。

（二）运营商力图向上游环节发展，通过参股制作商以

及自制内容的方式，力图降低版权压力乐视收购花儿影视和乐视新媒体，强化版权内容的生产和采购，夯实内容基础，实现上下游协同效应；腾讯重金成立了影视发展基金，并投资4.5亿入股华谊兄弟。这种跨界的资本运作有可能成为改变未来内容版权市场的一个重要因素。

（三）运营商向上游发展，打造品牌联合战略

百事通2012年与华谊兄弟达成战略合作协议，双方将进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并计划打造中国最大的电视机端微电影微剧开放式播映平台。华谊兄弟授予百视通当年推出的两部院线大片的新媒体权利。同时，将在百视通拥有的IPTV、互联网电视、智能电视、数字电视等平台建设“华谊兄弟频道专区”，并由双方联合运营。2013年与海润影视达成战略合作，在IPTV平台建设“海润影视专区”，双方依托专区拓展战略合作。海润将部分经典电视剧和每年部分新剧的非独占信息网络传播权注入百视通双方共同进行商业运营，百视通将还会获得海润当年部分新剧的优先购买权，并且百视通将参投拍摄海润新剧，并购买新剧的新媒体独家版权。优酷土豆2013年与TVB战略合作，TVB新剧实现网络同步播出。优酷获得TVB制作的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权，且其内容锁定至少未来两年内TVB所有电视剧集、包括港姐选美等在内的综艺节目和相关娱乐新闻，使得优酷和土豆网的港产片片源年均超过2000小时时长。优酷和土豆网还将在资源共享等方面取得特别支持，包括独享TVB旗下所有明星艺人涉及演出、合作等线下活动的优先使用权限等。而这一战略合作也令优酷土豆集团成为唯一一家囊获全部TVB优质正版版权的中国视频企业。乐视TV2014年2月27日宣布成为“NBA中国官方互联网电视播出的合作伙伴”，将在超级电视盒乐视盒子播出NBA赛事，还将提供诸如赛事集锦及数据分析等内容，锁定NBA未来三年的独家互联网电视版权。鉴于此，对我国影视剧内容版权问题的探究尤为重要，需要业内人士的共同努力，不断完善。让我们共同期待我国影视产业美好的明天欣欣向荣！

作者：张柳 单位：吉视传媒股份有限公司