浅析乡村振兴下特色小镇产业市场分析

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摘要：本文通过分析韶关市新丰县温泉资源及其分布情况，对韶关市温泉特色小镇产业市场进行了分析，并将温泉特色小镇产业市场划分为三个层次，旨在为相关管理部门提供参考。

关键词：韶关；特色小镇；旅游市场；市场分析；市场定位

随着我国经济快速发展，人民生活水平不断提高，工作压力也随之不断增大，为此，近年来我国城市居民为了缓解工作压力，提高生活品质，纷纷选择外出旅游。人们不断追求较高生活品质这一态势，对旅游景点的品质也提出较高的要求。2016年国家住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合印发的《关于开展特色小城镇培育工作的通知》和2017年中央一号文件都指出“培育宜居宜业特色村镇”，各地要围绕有基础、有特色、有潜力的产业，建设一批农业文化旅游“三位一体”、生产生活生态同步改善、一产二产三产深度融合的特色小镇。特色小镇是一种旅游景区、消费产业聚集区、新型城镇化发展区三区合一，产城一体化的新型城镇化模式，近年来，各地基于地区特色产业和特色生态、特色文化等，打造了具有明确的产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的特色小镇，为特色旅游业提供了新的发展理念。韶关地处广东省北部，是广东、湖南、江西三省交界之地，是历史文化名城和优秀旅游城市，极具特色旅游资源。2018年韶关市接待游客人数4790.5万人次，同比增长13%，旅游总收入453亿元，同比增长16.7%。然而旅游业对韶关市GDP的要素贡献率约8%，低于全国10%的平均水平。为了提高韶关市旅游竞争力，本文以韶关市新丰县温泉资源为研究对象，对韶关市新丰县温泉市场进行分析，以期为韶关特色小镇产业培育提供支撑。

1韶关市新丰县温泉资源概况

新丰县所统计的温泉资源均是自然流体的地表温泉资源，均属中温矿源，自然涌水量在100~300m3／d，主要分布于梅坑、丰城、回龙、马头、沙田等6个镇，已确定有温泉点10个，呈东西分布状态，3个已经设置矿业权，分别是新丰江源温泉、云天海温泉和云髻山温泉；7个踏勘点无矿业权，分别是松山温泉、司茅坪温泉、大岭温泉、徐坑温泉、桐木山温泉、白花林温泉和咸水村温泉。

2温泉资源分布情况

2.1回龙镇松山温泉。位于新丰县回龙镇松山村热水自然村，泉眼共4个，总涌水量(自流量)约为368m3/d，水温为39.2℃~44.5℃。泉点目前基本没有开发利用，仅修建了两个露天水池供当地人洗浴。

2.2丰城街道司茅坪温泉。位于新丰县丰城街道办司茅坪林场，因泉点在树木茂密的高山上，因此，未能在泉点出露处直接测得其水温和流量，在半山测得泉点流下的泉水水温为22℃，水量约为150m3/d，泉点目前还没有开发利用。

2.3梅坑镇大岭村温泉。位于新丰县梅坑镇大岭村，泉眼共有3个，合计自流量约110m3/d，现场测水温约为47.3℃，国土局于2004年4月在泉点附近施工了3个水温地质钻孔，成井2口，水温46℃~48℃，合计涌水量约390m3/d，预测通过进一步勘查可扩大流量或提高水温。泉点目前基本没有开发利用，仅修建了两个露天水池供当地人洗浴。

2.4马头镇桐木山温泉。位于新丰县马头镇石角湾田村，水温50℃~55℃，水量约为2000m3/d，泉点目前还没有开发利用。

2.5沙田镇咸水村温泉。位于新丰县沙田镇咸水村小河旁，自流量约为140m3/d，水温约为33℃，现已被水泥堵封，泉点目前还基本没有开发利用，仅修建了一个小水池供当地人洗菜、洗衣。

2.6新丰江源温泉。位于新丰县梅坑镇沙塘下村，其南东山体边缘地带原有温泉露头出露，自涌热水泉眼在丰水期有水涌出，枯水期基本没有，一般热水温度为39℃~50℃，自流量在10~100m3/d(年取水量约18万m3)。

2.7云髻山温泉。位于新丰县城北西方向云髻山自然保护区内的南堤坝坑，热流体温度33.2℃~39.5℃，自流量161m3/d(年取水量10万m3)。

3客源市场分析

3.1省内客源市场分析。新丰的温泉旅游资源属于区域性旅游资源，客源市场主要来自于广东省境内。从当前已开发的温泉旅游景点的客源来看，主要以三小时内车程范围为核心客源，即主要是以广州—深圳为中心的珠三角城市群，包括广州、深圳、东莞、佛山、珠海、中山、惠州和江门，其中广州、深圳和东莞是客源主体；还有大珠三角地区其它城市及粤北区域市场，包括韶关、河源、汕尾、江门、云浮、肇庆和清远。省内客源市场的游客主要是公司白领、政府部门及事业单位的工作人员，这些游客以休闲度假和观光旅游为主要目的。新丰山清水秀，森林覆盖率超过80%，城市空气质量优良率100%，城市区域噪声达标率100%，旅游资源、特色美食和农产品非常丰富，对于劳累的公司白领、政府部门及事业单位的工作人员无疑是一个释放压力、缓解疲劳的好地方。

3.2省外客源市场分析。省外客源市场主要为来韶关观光的过夜游客，他们主要目的是到丹霞山、南华禅寺和南岭国家森林公园等景区游玩，以温泉休闲娱乐作为观光旅游的一种补充，这类游客来自中远距离地区(车程大于3小时地区)；另一部分以广东周边省市区域短途游客为主，与广东接壤的江西、湖南郴州、福建漳州、福建龙岩、广西贺州、广西梧州、广西玉林、广西北海等周边城市客流是新丰温泉旅游的主要省外客源。

3.3国际化客源市场分析。韶关市新丰县国际化入境客源主要有日本、韩国和东南亚地区、欧美等部分国家和地区。从近几年游客来源地分析，众多境外游客主要是钟情于韶关悠久的人文和独特的地域景观，境外游客主要目的以观光旅游、商务活动和探亲为主，温泉体验成为部分游客旅游过程的列入项目之一。

4韶关新丰温泉小镇旅游市场定位

4.1温泉旅游消费特征分析。就温泉小镇旅游来说，由于游客受到自身文化背景、经济收入等因素影响，呈现不同的消费诉求、消费意向、消费特征以及日人均费用。

4.2韶关新丰温泉小镇市场定位。根据旅游车程时间，将旅游市场分为三个层次。第一层次为车程两小时市场，一般为广东省内近距离市场；第二层次为车程四小时市场，一般为广东省内中远距离和与广东省邻近城市；第三层次为车程大于四小时市场，主要是广东省外和境外城市。第一层次：主要是来自于广东省境内，包括珠三角城市群(广州、佛山、东莞、深圳、中山)和粤北区地区(韶关、河源、清远)。第二层次：主要是来自于广东省境内和省邻城市，包括泛珠三角城市(汕尾、江门、云浮、肇庆)和福建(漳州、龙岩)、江西、湖南(郴州)、广西(贺州、梧州、玉林、北海)。第三层次：主要是来自于离广东省较远省份和境外城市，包括中国香港、澳门、台湾及日本、韩国、东南亚、欧美等部分国家和地区。

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作者：李丽群   单位：韶关学院商学院