市场经济背景下新闻报道误区及提升策略
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一、何为社会新闻
社会新闻一词何时出现，目前尚无确切定论，但是我国唐代的新闻就有了社会新闻的意蕴，报纸最早刊登的社会新闻是1942年延安《解放日服》关于巫神害人的报道。改革开放以来，新闻报道领域的不断拓宽，社会新闻在我国出现了空前的繁荣局面。甘惜分主编的《新闻学大辞典》中定义社会新闻为“反映社会生活中体现社会伦理道德的事件、社会风气、社会问题、风俗民情以及自然界和社会上的奇闻逸事的新闻。”
二、社会新闻的作用及影响
社会新闻报道作为最常见的新闻报道种类，因其显著的特点受到包括报纸、电视、广播、网络等各种媒体的推崇，它在反映民众意愿、引领社会潮流、弘扬社会精神，促进社会进步等各个方面起到了积极的、正面的作用。然而，由于市场经济的迅速发展，媒介之间的竞争也愈发激烈，媒体为了争取受众，占领市场，在社会新闻这一板块上大做文章，片面的理解新闻要素和新闻价值，追求信息面的扩大却忽视新闻的质量，强调新奇刺激却忽略教化引导，注重市场效益却忽略社会责任，使社会新闻报道逐渐走向低俗化、同质化的误区，造成了正面作用退居二线，负面影响潜移默化的局面。
三、社会新闻报道的误区
1、着眼于社会的阴暗面，负面报道频出。
这一误区集中表现在新闻选材偏激、标题制作粗糙、版位编排凸显三个方面。笔者统考察了《西安晚报》2014年10月20日至11月20的264篇社会新闻报道，其中，具有正面社会意义，对社会负责，促进社会主义精神文明建设的正面报道有81篇，占全部社会新闻报道的81%;含有负面社会影响，包括凶杀、抢劫、暴力、犯罪等社会行为与社会现象的负面社会新闻报道有94篇，占全部社会新闻报道的36%;陈述性报道，既不具有正面影响也不具有负面影响的报道有89篇，占全部社会报道的33%。由此，我们可以看出，为了追逐卖点、吸引读者的眼球，《西安晚报》社会新闻的题材往往聚焦在凶杀、盗窃、抢劫等负面新闻的报道上。社会新闻报道的标题制作也不是追求简洁明了，生动准确，而是一味地迎合受众猎奇的心理，运用低俗的词句、冰冷的数字、敏感的动词来赚取读者的眼球，例如《听信谣传花甲老人镰刀砍死邻居》、《4个离职保安驾车抢劫9次》、《丹凤29岁男子打死46岁情人》、《4岁女儿说老师打她妈妈扇了老师两巴掌》、《奸污13岁继女致其怀孕堕胎》、《女子网友同伙勒索抢劫》等冷血新闻标题，把目光聚集在老人、儿童、社会青年的身上，着重渲染负面报道中的暴力手段与残忍后果，忽略对事实本身的提炼与对受众的影响。报纸还趋向于把具有震撼力和吸引力的社会新闻报道编排在最突出的版位，新闻图片的配合选取也摒弃了客观公正、权威公信的原则，一味表现火爆、揭黑、猎奇，忽视其可能造成的负面社会影响。
2、停留在事实表面，不做深入的报道。
部分记者认为，采写社会新闻最简单，最省力，因此不深入现场、不挖掘新闻要素、不查阅新闻背景，采写出来的报道华而不实，没有可读性与趣味性，不能满足受众进一步的探知需求。还有一些报道来自于新闻线人的爆料，记者为了完成任务，片面的追求数量，不去现场、不考虑新闻价值要素与社会责任，《自强东路附近已恢复供电》一文，报道了自强东路停电又供电的情况，丝毫没有无新闻价值。
四、如何走出误区
1、控制负面报道的数量。
在媒介参与市场竞争的时代，获得更多的关注就意味着获得更多的财富。由于新兴媒体的迅速发展，传统媒体的部分优势开始削减，越来越多的受众更倾向于容画面、文字、声音、视频为一体的新兴媒体。都市类报纸面对愈来愈大的市场压力，难免会增加一些暴力、色情等内容的社会新闻来吸引读者的眼球，但是从媒体的长远发展考虑，吸引受众应该在报道质量上下功夫，都市报的社会新闻不妨多增添一些人情味和趣味性，通过正面报道多反映民众意愿、引领社会潮流、弘扬社会精神，促进社会和谐与进步。
2、横向拓宽与纵向深入。
所谓“横向拓宽”就是要拓宽社会新闻报道的信息面，使都市类社会新闻报道的内容不仅仅局限于身边狭窄的社会环境和恶性事件的报道，还要从满足受众的求知欲出发，拓展到生活的各个方面，使受众能够获得更加全面与权威的信息。所谓“纵向深入”就是要挖掘社会新闻的深层意义，而非停留在报道事实层面。
3、提升媒体的自律性与责任感。
媒体只有自律才能维护媒体的自尊和权威，才能赢得受众的信任与尊重，才能担负起正确引导社会舆论的重任。社会新闻陷入负面新闻过多、报道不深入的误区，正是由于媒体自律性的降低与责任感的缺失所造成的，记者应该提升职业道德素养，把对社会新闻的认识统一到正确的轨道上来，端正采写作风，多报道正面的、积极的社会新闻。媒介自身也要谨记社会责任，引导好报道方向，使社会新闻在有限的版面内发挥无限的社会作用。
作者：武怡华 单位：西安外事学院
