电子商务下市场营销分析

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摘要:电子商务已经很大程度上改变了我国社会的主流消费模式，本文深入的分析了电子商务工作的开展对市场营销活动的具体影响，并对市场营销工作推进过程中的相关问题进行了完整的分析，根据固定的问题进行了市场营销活动优化策略的制定。

关键词:电子商务；市场营销；分析

市场营销工作的高质量开展能够很大程度上决定电子商务活动的执行质量，因此，对电子商务工作开展过程中的市场营销进行分析，是当前很多电子商务工作执行人员高度关注的问题。

一、电子商务对市场营销的影响

(一)对产品资源的影响

在电子商务模式产生之后，很多消费活动容易受到市场营销环境的不利影响，而在诸多网络资源的运行过程中，很多网络商务的行为都必须结合购买力的具体特征进行业务的设计。因此，在产品资源进行应用网络设计的过程中，必须保证全部的网络资源都能够在资源处理的过程中形成同产品开发环境的适应，并且保证全部的产品资源研究策略可以在相关消费活动的推进之下进行消费性需求的满足。除此之外，要结合消费活动推进过程中的产品资源处理要求，对后续的消费群体诉求特征加以研究，并有效的加强对电子商务业务的控制。在这种情况下，电子商务活动的开展模式将会形成较为深刻的变化，而诸多产品资源，也会在消费活动的推进过程中对产品资源的价值产生较为深刻的影响。

(二)对消费方式的影响

随着电子商务普及速度的加快，诸多企业单位的进行大量商品资源购置的过程中，通过网络的渠道对商业行为进行控制。在这种情况下，很多的商品资源比较容易在铺张性因素的影响下形成同消费活动的对应，并且影响到分销活动推进过程中的消费业务处理流程。除此之外，很多付款方式的变化也深刻的影响到消费方式的处理效率，尤其是在当前我国社会领域的诚信机制尚不能保证全部的商业活动得到完整处理的情况下，诸多消费方式的变化将会很大程度上影响到市场营销业务的推进特点，并最终导致很多的消费活动难以适应传统消费模式的要求。因此，产品资源的价值变化，对消费方式的变化影响较大，比较有可能在市场营销活动的规划过程中形成同消费方式的对接。因此，消费方式的变化很大程度上关系到市场营销业务的处理意见。

二、电子商务下市场营销存在的问题

(一)市场营销理念不够科学

目前，一些电子商务活动在开展的过程中，仅仅能够对电子商务工作的营销环境进行设计，并不能保证所有的营销活动都可以在营销理念的控制下得以实施，使得很多的营销活动推进策略无法在营销理念的有效影响之下进行必要的推进。还有很多的营销活动在具体设计的过程中，难以充分适应不同地域环境的技术控制要求，导致很多的市场营销工作难以在理念层面充分适应营销活动推进过程中的时间特点，最终导致很多的营销工作无法充分适应成本因素的控制要求。一些商品资源在进行市场营销模式构建的过程中，仅仅可以对商品资源的选择技艺加以控制，并不能对商品价值的控制要求实施必要的处置，最终导致很多的消费性因素无法顺应市场营销工作开展过程中的个性化要求，造成很多市场营销理念难以在实践的过程中得到必要的革新。

(二)网络营销资源处理不足

一些市场营销活动在初始设计的过程中，仅仅能够保证各项成本因素在效率因素的影响下进行质量控制，而相关成本控制方案的推进难以保证在电子商务因素的影响下得到优化处置，使得很多的业务处理工作难以在营销活动开展的过程中进行自身业务的有利控制。在完成客户满意度控制的过程中，许多衡量指标的处理活动非常容易在衡量指标的影响下产生质量问题。在这种情况下，必须结合社会范围内的商品资源价值控制要求，对全部的商品资源管理指标实施分析，确保所有的企业单位能够在自身效益得到有效控制的情况下实现商品价值的完整收集。市场营销活动的推进必须在资源处理得到完整保护的情况下实施处置，而相关资源处理质量的不足很大程度上危害到商品资源在销售或生产环节中产生的成本，最终使得很多的商品资源无法在固定的利润因素影响下实现营销业务的完善，对网络资源的处理工作难以达到预计的效果。

(三)市场需求机制尚不完善

电子商务活动的优化配置必须保证相关市场资源可以得到合理的处置。但是，很多市场营销活动在开展的过程中，并不能完整的适应市场需求机制的处理特点，导致很多的电子商务活动仅仅可以满足消费活动开展过程中的产品资源销售要求，难以充分顺应电子商务业务的处理意见。还有一些市场需求机制在进行设计的过程中，仅仅可以保证对货币环境进行适应，并不能同当前社会环境中的各项交易机制实现良好的结合，导致很多的票据因素在处理的过程中，并不能有效的结合市场需求机制的运行特点进行贸易活动的控制，最终造成很多的转账活动难以有效的结合市场机制运行过程中的特点实施控制。在贸易交流活动开展的过程中，各类贸易活动的运行仅仅可以结合银行的要求进行控制，并不能确保所有的电子转账活动都能结合市场需求机制的运行特点进行时间成本的控制，最终导致很多的教育活动仅仅可以在资金较为充沛的情况下实施运作，并不能有效的顺应市场机制处理过程中的时间控制要求，使得很多市场需求的机制难以在多个层面共同实现对市场营销活动的配合。

三、电子商务下市场营销优化策略

(一)优化市场营销理念

首先，进行电子商务活动设计的成员，要对全部的市场营销工作进行完整的设计，有效的保证全部的经营活动可以在时间的控制之下进行运行水平的提高，此外，要结合时间因素流转过程中的物流基础资源应用特点，对后续的资金处理程序实施控制，有效的保证全部的资金应用方案可以同信息资源的应用要求相适应，并提升生产活动推进过程中的消费价值水平[7]。在完成客户资源商品选择之后，必须对全部的资金成本实施完整的研究，并且使资金因素可以在控制的过程中实现个性化因素的有效适应，使全部的市场活动能够在市场营销机制的有效处理之下进行营销理念的完善。在商品资源已经具备较强的生产效率之后，必须对电子商务活动开展过程中的营销手段进行完善，使营销理念的变革可以有效的结合市场营销活动的利润变化特点进行处置，提升消费活动开展过程的社会效益增长要求。

(二)整合网络营销资源

首先，要结合人控制能技术的运行要求，对所有的用户决策设定机制加以研究，保证全部的用户角色设定技术能够充分适应系统的操作特点。此外，要结合用户角色设定过程中的管理人员技术水平，对后续的电子商务活动权限加以研究和分析，保证后续的用户操作活动可以在技术层面上保证同角色的设定程序相适应，以便全部的用户管理活动能够在日常维护技术的处理过程中实现权限性因素的正确判断。要根据角色设定过程中的具体业务要求，对管理程序进行控制，以便角色的设定工作能够与电子商务活动的样本特点形成一致，提升权限性因素的应用价值。

(三)完善市场需求应对机制促销策略的执行必须完整的结合

当前市场环境的实际要求进行设计，确保各项销售手段可以完整的适应销售策略的推进特点，保证后续的市场环境可以在市场营销业务的开展过程中得到完整的处置。除此之外，要结合当前的宣传机制运行特点，对后续的消费活动进行设计，使全部的电子营销业务可以完整的适应网络资源应用过程中的需求控制特点，并保证全部的网络资源可以顺应消费业务推进过程中的全部需求，增强电子商务环境下的消费业务处理质量。必须保证全部的网络资源可以适应消费过程的技术处理要求，以便各项营销手段都能在合理判断市场环境的情况下进行使用，提升互联网资源的应用价值。可以根据当前贸易网络运用过程中的技术优势，对后续的供应链价值实施判断，保证竞争因素能够在市场营销业务开展的过程中进行电子商务程序的控制和完善。

结论：

电子商务的发展对提升我国商业发展质量至关重要，深入的分析电子商务对市场营销活动的具体影响，并从市场营销活动存在的问题出发，对各项营销业务的优化策略进行制定，能够很大程度上提升市场营销活动的执行质量。

参考文献：

[1]张欣,张玲.电子商务条件下的市场营销理念变革分析[J].中国商贸,2010,20:110-111.

[2]于长胜.大数字下的电子商务营销管理分析[J].中国外资,2014,04:147+151.

[3]马梁,胡吴进.电子商务对体育市场营销的影响分析[J].价格月刊,2015,01:82-84.

[4]董星辰,姚丹.电子商务时代下的市场营销理念[J].品牌(下半月),2015,02:24+26.

[5]孙华民.电子商务环境下市场营销的变化及对策[J].财经界(学术版),2012,01:107

作者：温坚 单位：山西工商学院