现代农产品网络营销论文

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1湖南省农产品网络营销存在的问题

湖南省农产品网络营销的发展取得了一定的进展，但仍处于初级阶段，当前存在诸多问题。主要表现在以下几个方面。

1.1网络基础设施建设不足截止到2013年底，虽然湖南省互联网普及率和网站建设取得了一定程度的进步，但是和国内发达城市相比还有一定的差距。湖南省互联网普及率为32.2%，在全国31个省（市、自治区）中排名21位，低于全国水平的42.1%，远低于北京的74.3%和上海的69.6%；网站数目只占全国网站总数的3.1%，远低于北京、上海的14.9%和10.1%。因而，当前湖南省网络基础设施建设还有很大的发展空间。

1.2农产品网络营销的人才供应不足电子商务行业近年来迅速发展，正处于开拓阶段，对技术、网络营销、运营人才的需求最为迫切，急需的电子商务运营人才占19.22%；技术人才（如IT技术）占21.24%，网络营销的企业占15.46%，供应链管理人才的企业占4.79%，而其他各类人才都很缺的占39.11%。可见，在湖南省电子商务行业对各类人才的缺口都很大，特别是既精通网络技术又熟悉农业经济运行规律的复合型人才较少，使得湖南省农产品网络营销发展速度缓慢。

1.3农产品网络营销的物流配送体系不完善

⑴产地农产品运输成本过高。当前，湖南省的农村公路是影响农产品流通的重要环节，虽然农村地区兴建了柏油路，但也只是供低重量货车或者小车辆通行，还有部分村未通车，乡村公路流通问题未完全解决。农产品种类繁多，生产规模小且分散，在农村农产品运输以分散的自营运输为主，运输成本较高，而且损耗较大。由于农产品生产的季节性、区域性特点，丰收季节农产品物流设施缺乏，淡季农产品物流配送设施闲置的现象明显。

⑵农产品流通环节损耗严重。一方面，虽然湖南省冷链物流有了一定的发展，但现有的冷藏设备普遍陈旧，农产品物流以自然形态或常温物流形式为主，缺乏必要的冷藏、保鲜、防潮、防虫等技术和设备。另一方面，由于流通环节要经过“生产者—产地集货批发市场—运销批发商—销地专业批发—零售商——消费者”等诸多环节，不仅增加了流通成本、时间，使得农产品损耗增加，严重阻碍着本省农产品网络营销的发展。

2湖南省农产品网络营销的几点对策

2.1鼓励企业、中介组织建立农产品网络营销网站积极鼓励涉农企业以及农产品中介组织建立专业的网络营销网站。可以建立网络营销服务公司和市场，比如建立大宗的农产品电子交易市场、大型农产品网站平台，为涉农企业或者农户提供生产资料采购、产品促销以及大宗交易等服；二是在乡镇建立一级的信息服务中心，主要作为网络营销服务公司的基层机构，将农民的农产品信息直接上传到网络营销服务公司网站上，并且将网络营销服务公司的涉农信息传达给农民，起到良好的中介作用。2.2培养农产品网络营销的专业人才加大培养从事农产品网络营销的技术人才。一是建立多种农村职业教育的方式，培养从事农产品网络营销的技术人才，如农业类职业技术学校(院)、农民夜校等；二是建立多层次的完善的农村职业教育体系，开展各种知识的培训班，培训具有中等技术以上的专业技术人才；三是加强农村教育师资队伍建设，政府可以制定相应原优惠措施加强农村师资队伍的建设,也可以聘请专业技术人员作教师,增强农村职业教育的师资水平。

2.3加强农产品网络营销物流渠道建设⑴加强农产品物流硬件体系建设。首先，加快农产品物流基础设施的建设，包括乡村公路、农产品运输设施、低温物流运输设施的建设等。其次，优化整合资源，建立高水平的农产品物流中心。最后，建立与市场接轨的农产品质量分级、清洗、消毒、包装及农产品的保鲜材料等配套硬件设施的建设。⑵强化农产品的物流软件体系的建设。首先，构建基于农产品网络营销的物流信息支撑平台，以促进农产品物流的自动化、网络化、国际化、职能化和现代化的发展。其次，加强农产品的物流标准化建设工作，与农产品的大流通大市场规范相适应。最后，现代物流系统需要高素质的人才队伍，在动作中应注意吸纳和培养一批专业的农产品物流管理和技术人才。

作者：蔡俊单位：湖南农业大学经济学院