红色旅游网络推广可行性研究

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[摘要]本文基于红色旅游地和红色旅游文化的发展需要，从“‘网红打卡地’网络推广模式”这一角度出发，剖析红色旅游当前发展问题，学习互联网领域经验,择善而从，力图为红色旅游地网络推广提供切实可行的思路和建议。

[关键词]红色旅游；网红打卡；网络营销

引言

在巨大的互联网红利下，在新媒体的宣传、推广和包装下，一些景区和旅游地借助网络被更多的人熟知并焕发出别样的生机和活力。但是，红色旅游地作为红色文化弘扬发展的主阵地，并没有积极地通过互联网进行宣传，逐渐在旅游市场中遭到冷落，与火爆的“网红打卡地”产生了鲜明的对比。

一“红色旅游地”与“网红打卡地”的冷热境况

红色文化作为社会主义先进文化，对于加强革命传统教育，弘扬和培养民族精神，具有重要的现实意义和深远的历史意义，但近年因趋同化严重、宣传力度不够、宣传渠道单一等问题而被人们逐渐淡忘，红色旅游地逐渐受到人们冷落。而一些旅游景区借助网络营销成为“网红打卡地”，在旅游市场中引领了新的潮流。这一冷一热的现象引发了笔者对传统旅游形式与新兴旅游形式的思考与关注，也引发了对红色旅游结合网络推广的设想[1]。随着网络和智能手机的普及，网络在人们生活中占据越来越大的比重。“网红打卡地”是通过互联网媒体进行营销宣传，以图片、视频、直播为主要形式，利用网络技术的便利性和网络营销形式的互动性、带入性和时效性，通过勾起人们的猎奇心理和从众心理，吸引用户前来游览和体验，将线上的人气和流量转化为线下实地体验的游客数量。这种强大的营销手段和转化能力一时间让稻城亚丁、茶卡盐湖、洪崖洞等景区获得巨大的客流量。反观红色旅游，由于宣传度不够、知名度不够、人们接受度不够等问题，与“网红打卡地”的火爆形成强烈的反差。笔者试图通过学习借鉴“网红打卡地”网络推广模式的成功经验，探究红色旅游结合网络推广的可行性。

二“网红打卡地”网络推广模式分析

“网红打卡地”的走红并不是自然而然的，而是人为引导、干预而产生的，其“走红”是有规律可循的，网络推广模式也是可借鉴的。笔者通过调查研究发现，旅游地的特色是旅游地的核心竞争力，而线上宣传是其强大助力。一个旅游地要在线上和线下都要产生强大的吸引力，吸引人们关注、了解之后让人有想体验的冲动和欲望。“网红打卡地”的走红基于以下两方面原因。

（一）线下基础—别具一格的主题和形象。“网红打卡地”主题和形象的精心设定以及场景的视觉营造是其成功的重要基础。对主题和形象的设定可以概括为用一个点引出多个点来支撑自身的特色。一个点就是整体场景的主题，多个点就是穿插在景区中的个性化的形象。这些旅游地的个性化形象的风格是统一的，与主题相对应的，但形式可以是多样的，风格特异的建筑、鲜明的卡通形象或歌舞剧表演都可以成为旅游点地代表形象。

（二）线上宣传—花样繁多的内容和载体。智能手机的普及，微信、微博和抖音等互联网平台因受众基础大和内容呈现方式的百花齐放已成为网络宣传的主阵地。网红打卡模式充分利用了当下互联网时代的优势，通过众多的网络互动平台，牢牢锁住不同年龄段用户，使得“网红打卡地”获得巨大的曝光度和关注度。通过笔者对网红打卡地的调查和剖析发现，网红打卡模式的线下基础和线上宣传布局得非常合理。该模式先是对景区进行有规划、有针对性地场景营造和个性化形象开发，巩固旅游基础；其次，借助互联网媒体平台的营销宣传被更多人所认知、熟知，进而推动线上的人气与流量转化为线下实地体验的游客数量，最终达到“1+1大于2”的效果。

三红色旅游地网络推广模式可行性分析

以笔者对陕西省红色旅游地的实地调查来看，陕西省共有13个红色旅游系列，景区包含40个红色旅游景点被列入全国红色旅游经典景区。在这40个红色旅游景点之中仅有不到三分之一景点开通了微博、微信、支付宝等互联网平台，且已经开通的公众号也普遍存在着活跃度低、内容空洞、功能弱小等问题[2]。这些红色旅游地出现这种冷清的现状，一是对自身开发不重视，没有对旅游地历史事件、纪念地等特色进行深度挖掘，树立细分特色形象。太多的素材没有被开发出来，没有可呈现的东西，尤其是有特色的东西，导致很多红色旅游地自身只有一个红色主题来承载，让人感觉到大同小异；二是没有与游览者互动。景区缺乏语音讲解、电子导航、VR展示等功能，单调的场景和形象只能带来僵硬的体验，游客走马观花似的游览，很难对红色文化有比较深入的了解并且留下深刻的印象，对红色文化的传承、弘扬和发展更是无从谈起。红色旅游地本身具有扎实的旅游基础和鲜明的红色主题，有着独特的文化特色和内涵，还有许多待挖掘开发的空间。“网红打卡地”的网络推广模式迎合了现代人的需求，符合现代生活节奏[3]。

四红色旅游地结合网络推广模式的策略与建议

通过对网络推广模式的学习，笔者认为，红色旅游地自身基础和发展潜力是乐观的，红色旅游结合网络推广模式也是可行性的。红色旅游地有着旗帜鲜明的主题，以及不错的旅游基础和发展潜力[4]。“网红打卡地”的网络推广模式对红色旅游地有着极大的借鉴意义，既可以让红色旅游地摆脱当前惨淡经营的情形，又可以增强和扩大自身的影响力，提高知名度。可从以下几个方面进行。

（一）对红色文化内涵深度挖掘并塑造“红色形象”。加强与党史研究单位的合作交流，围绕红色旅游系列景区中的人物、纪念品、故事等展开深入的探究，寻找合适的切入点和宣传点打造自身的特色形象和品牌。故宫博物院通过把馆藏品的文化内涵深度挖掘、提炼、升华，并且结合符合现代人的审美需求进行设计，推出了故宫彩妆、故宫首饰、故宫服饰等一系列的周边产品，掀起了一波又一波的故宫热。

（二）对红色旅游地进行“互联网模式”的优化。互联网时代给我们的生活带来了巨大的改变和便利，这种改变对红色旅游地和游客双方都是有利的。1.对红色旅游地来说，红色旅游地可以通过立足于互联网渠道，把互联网作为宣传的主阵地，进行多样化的网络宣传。以开通官方账号，入驻平台等方式对红色旅游地和红色文化进行积极的宣传引导。微博、抖音、哔哩哔哩、微信等一众平台，有不同的用户群体，也有不同的内容呈现方式，一方面我们要根据各平台特色，提供多样的内容承载形式；另一方面也要提升内容输出的质量，确保内容自身的审美性、用户浏览的趣味性和红色文化宣传的有效性。2.对游客来说，游客可以通过手中的手机可以和景区产生互动。景区把互联网+景点讲解、互联网+景区导航等功能通过微信扫码实现，呈现在手机上，为旅程带来便利[5]。综上所述，红色旅游地结合网络推广模式需从内外两个方面入手。景区对内应以结合互联网技术对景区基础优化改造为主，对文化内涵深入挖掘；对外应在互联网领域中打开门户，发出红色声音。通过对红色旅游地内外的革新使红色旅游地紧扣当下发展趋势和时代热点，提高景区品位、形象和知名度。五结语红色旅游地是传承与弘扬红色文化的重要阵地，红色文化是我们的精神瑰宝。互联网正深刻的影响着我们生活的方方面面，红色旅游地与互联网有极大的结合空间，对促进红色文化的传承、弘扬和发展有重要意义。对此，我们应深度挖掘红色旅游地事物背后的内涵，在互联网环境中新媒体背景下，推动互联网技术在红色旅游中的应用，充分发挥互联网技术对红色旅游地的形象构建与宣传的作用，提升红色旅游地在旅游市场中的影响力和竞争力，推动红色旅游地可持续发展[6]。

[参考文献]

[1]庞林源.打卡“网红旅游地”爆热背后的冷思考[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2020，（1）：7-13.

[2]过嘉芹.新媒体背景下的红色旅游营销探讨[J].新媒体研究，2019，（2）：26-27.

[3]陆健，严红枫.红船凝魂点亮信仰之炬—嘉兴学院原创红色话剧初心上演侧记[N].光明日报，2017-12-11.

[4]李冬娜.基于核心价值观塑造的红色旅游发展路径[J].社会科学家，2019，（2）：12-13.

[5]金炳雄.浙江省红色旅游发展问题研究[J].浙江社会科学，2017，（4）：34-35.

[6]赵伟，傅燕辉，宋海松.红色旅游产业生态化开发问题调查研究—以韶山红色旅游产业为例[J].资源开发与市场，2014，（5）：65-67.

作者:满烜豪 龚晓青 单位:咸阳师范学院设计学院