精品线路推进乡村旅游可持续发展探析

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“昼出耘田夜绩麻，村庄儿女各当家。”传统农家生活逐渐蜕变为城里人眼中的“香饽饽”。为进一步拉动乡村休闲旅游消费市场，农业农村部自2016年起根据季节特点，采用多种宣传形式向社会推出乡村旅游精品景点线路，这一行动吸引了大量城镇居民前往乡村消费，富农惠农作用凸显，在促进乡村旅游快速发展方面成效显著。精品旅游路线是一个地方旅游业综合实力的集中体现，可以给游览者留下难以忘怀的回忆和印象，主题意境、服务项目及具体专题之间的平衡和呼应，实现了旅游特色资源和旅游线路的最优组合，是促进乡村旅游可持续发展的重要保障。

从农村实际和旅游市场需求出发，实现旅游产品与游客休闲需求对接，打造多层次的精品旅游线路。四川省泸州市龙马潭区为克服乡村旅游资源利用率不高的问题，主动打破行政区划限制，跨村整合资源，缔造“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+商贸”等核心产品，共推出2条乡村旅游精品线路，变相邻村落单打独斗为联动共赢发展，实现了区域乡村旅游“点线面”联动布局。农业产业以观光、采摘、垂钓为主题，相继培育自有蜂蜜、花椒、葡萄等产品品牌，进一步凸显地方农业产业优势；体育产业结合全民健身理念，每年吸引数十万游客参与到当地的文旅活动中，带动当地文化旅游综合收入超5000万元。同时泸州市龙马潭区立足资源禀赋，发挥电商平台和直播带货等手段的积极作用，宣传当地特色旅游资源和农产品，激发乡村旅游消费动力，切实践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。他们以游客“吃、住、行、游、购、娱”为需求导向，改建乡村旅游公路，拓宽旅游路网，改造游客接待中心、旅游厕所、生态停车场等配套服务设施，打造乡村旅游场景IP，目前已有20余处网红打卡点，推出乡土文化沉浸式体验服务，不断延伸旅游市场服务半径，有效拉动重庆、云南、贵州等地游客消费。泸州市龙马潭区打造的乡村旅游精品线路注重旅游资源开发的整体性，提升了乡村旅游产品的市场附加值，实现了乡村旅游发展有效应、有前景、可持续。

升级传统乡村旅游产品，优化乡村旅游环境，提升服务品质，打造全方位的精品旅游线路。今年以来，位于贵州省东北部的德江县着手开展景区景点提质增效，主要围绕文物、红色文化的保护发掘，红色旅游小镇配套设施完善，玉溪谷温泉小镇开发，长征文化公园数字化等项目的建设，全力创建德江旅游“金字招牌”，推出红色文化体验游和山水相依亲近自然观光游等2条精品线路。路线一：游客身临其境，重走红军路，感悟党的初心使命；路线二：游客可探天坑地缝，观土家婚嫁，开启体验神秘傩寨的心灵之旅。为进一步优化旅游环境、提高服务品质和水平，德江县共配套酒店237家，注册资本在10万元规模以上的餐饮企业10家，四星级农家乐2家，旅行社12家，旅游购物类企业10家，保障了游客“游得开心、吃得舒心、购得放心”。今年国庆期间德江县共接待游客30.86万人次，实现旅游收入1.69亿元，实现了旅游质量和效益“双提升”。

创新地域文化表现形式，将乡村特色文化融入旅游产品开发，打造有影响力的精品旅游线路。文化是维系旅游走向大众化的精神因素，湖湘文化在中华民族绚丽多彩的历史长河中独具人文魅力，既有对内的向心力，也有对外的扩散力。11月2日，湖南省发展改革委、文化和旅游厅提出进一步将人文历史底蕴充分融和到秀丽的自然山水中，计划到2025年在湘西地区建成“一环两纵四横”景观长廊，大幅提升自2015年起打造的12条文化生态旅游精品线路的知名度、美誉度，形成富有特色的空间地域组合，打造具有世界影响力的文化生态旅游精品线路品牌。湖湘文化已成为湘西地区与旅游者之间的纽带，精品旅游线路的总体设计方案均结合湘西地区自然环境资源和历史人文特色。同时，湘西地区建设了多个以红色文化、农耕文化、湘楚文化、民俗文化、非物质文化遗产等为主题的研学基地，申请了138个非物质文化遗产生产性保护项目，挖掘乡贤、文旅能人资源，全面建设富有文化底蕴的旅游精品线路，构建科学完善的乡村旅游产业发展体系，让更多村民共享乡村旅游红利。

随着各地乡村旅游公共服务体系的完善和门槛的提高，一批乡村旅游精品线路在实现“农业增效、农民增收、农村增美”目标中的作用逐渐凸显，更为广大乡村地区提供了山水与田野相得益彰的可持续发展蓝本。

作者:康杨杨 单位:陕西工业职业技术学院