乡村振兴康养生态旅游融合发展探究

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“十四五”开局之年，各地乘胜而上全面推进乡村振兴。其中，乡村旅游业随之迎来了新的使命和机遇，尤其是突破旅游单核局限和满足人们多元化、个性化、深层次旅游需求的“康养+”旅游产业发展空间和潜力十分巨大。攀枝花旅游建设成绩斐然，率先提出康养概念，在乡村振兴和地方利好政策的共同推动下，当地康养产业已取得了阶段性发展，2017年攀枝花市被住建部命名为国家园林城市，2018年中国康养产业报告中攀枝花位列康养产业可持续发展能力第5名，同时攀枝花作为西部唯一代表城市参与了刚刚闭幕的“第二届中国人口与发展”论坛，介绍了不同场景健康养老服务有序发展的相关举措。可见，攀枝花“康养+”旅游产业的核心竞争力在不断提升。

中国纺织出版社于2020年11月出版的《攀枝花市康养资源评价与开发研究》一书认为，攀枝花市应全面整合康养旅游资源，充分利用康养生态旅游产业融合发展的优势和机会，走康养旅游产业高质量发展之路。作者蒋秀碧凭借多年康养研究和教学经验，为攀枝花康养产业更好地借助时展、把握市场需求和未来广阔的发展前景提供了更具理论性的内容。全书6个章节借助系统分析方法帮助读者深刻理解攀枝花在推动康养产业方面的内部优势、劣势及外部机会，为后续相关研究奠定了坚实基础，对攀枝花在新竞争格局中实现康养生态旅游融合发展产生重要的指导作用。

中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，文化和旅游部《国家康养旅游示范基地标准》，为具备独特康养旅游资源优势的地区提供了政策支持。连续多年的中央一号文件均在积极推动农业与健康养生、生态旅游等产业的深度融合。乡村振兴战略的提出，更是为新时代乡村旅游的发展贡献了思想指引和行动指南。加上近年来城市生活压力的增加和亚健康人口数量不断增长使得康养生态旅游融合发展模式成为一种共识和时尚，也逐渐成为各地实现乡村振兴的新的经济增长点。攀枝花自然风光雄奇秀丽，处于金沙江、雅砻江的交汇处，水资源丰富，常年体感温度20～23℃，气候宜人，境内动植物种类繁多，四季鲜果不断，43个民族聚居于此，文化混合且具有极强的包容性。总体来看，攀枝花发展康养生态旅游的优势突出，其独特的生态益养环境和乡土文化与康养生态旅游发展所需的物质条件十分契合。同时，全球肺炎疫情的暴发进一步增加了游客对于健康和养生的需求，康养旅游市场将持续扩大，也将再次加快攀枝花康养生态旅游产业升级的步伐。

结合《攀枝花市康养资源评价与开发研究》一书中对攀枝花市旅游发展现状的分析，攀枝花康养生态旅游融合发展应做到以下几点。一是做好战略分析，创新康养生态融合发展模式。面对日益加剧康养市场竞争压力，应以乡村振兴为目标，依据丰富的自然资源、独特的人文旅游资源做好市场定位和按照游客类型的市场细分工作，坚持差异化发展和品牌化发展理念，打造集田园生态养生、农业观光游憩、森林旅游休闲和农村劳作体验于一体的康养生态旅游融合发展新模式，展示出攀枝花的文化深度与厚度，满足游客以游养心的需求。二是加强软硬件设施的建设，培养带头人和引领人带动康养生态旅游产业的可持续发展。应充分把握外部机遇，有效降低自身内部劣势的抑制作用，进一步加大对基础设施建设的投入，吸引复合型专业人才参与到旅游产业发展中，充分彰显攀枝花的地方优势和特色，切实提升潜在游客的出游意愿，全力打造康养生态旅游产业“升级版”。

在乡村全面振兴和大健康产业崛起的时代背景下，攀枝花康养生态旅游资源赋存良好、优势明显，相信随着当地旅游活动健康性、文化性和生态型的提升，攀枝花康养生态旅游产业定会迎来更好更快的融合发展。《攀枝花市康养资源评价与开发研究》一书极具条理性，为研究康养旅游产业提供了思想智慧，对攀枝花康养生态旅游产业的健康发展将产生极大促进作用。

作者:孙晖 单位:攀枝花学院经济与管理学院