网络环境下广播电台经营与管理探索

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【摘要】本文从广播电台的发展经营现状出发，简要分析了广播电台在网络环境下的发展方向与现状，并着重对广播电台的经营与管理思路进行了探究，期望能为促进我国广播电台事业的持续发展带来一定的参考价值。

【关键词】网络环境；广播电台；经营；管理

自进入网络时代以来，传统广播电台遇到了前所未有的挑战和发展压力，但同时也为广播电台的进一步发展带来了全新的途径和思路。在经过一段时间的低潮期之后，我国的大多数广播电台已经认清了时展的形势，并结合网络环境对后续发展策略与规划进行了调整。

一、广播电台的发展方向

自建国以来，广播电台成为国家在发展初期阶段的主要宣传媒介和途径，且投入了大量的资源用于加强电台建设工作。随着我国的综合实力不断提升，广播电台事业逐步进入了发展的高峰期，其业务范围不仅仅局限于新闻领域，同时也进一步向着经济、交通、教育、休闲娱乐、旅游等多领域发展。不可否认的是，基于网络技术而诞生的新媒体行业对传统广播电台行业造成了直接的冲击和影响，导致广播电台受众数量和社会影响力严重下降，但只要广播电台能够找准经营和发展方向，不断强化媒体融合效果，即可再获新生。

（一）注重节目质量和品类多样性

传统广播电台的节目内容较为单一，其主要以新闻、民生、交通内容为主。而在网络环境的影响之下，单一化的节目内容显然无法满足广播电台的发展需求，更无法保障听众的基本需求。基于此，广播电台需要积极将互联网思维应用在发展和经营过程当中，依据听众需求和喜好生成内容，加强与听众之间的双向联动，注重听众的实际体验，并要坚持碎片化的经营理念，在保证节目质量的基础上，进一步丰富品类的多样性。[1]

（二）加强听众分析

从以往的广播电台经营经验角度来看，传统的民生、新闻、旅游、交通等内容具有自身独有的优势性，且整体受众群体较为稳定。一般而言，受众们习惯于在特定的环境下收听广播电台，如汽车，故传统内容的占比长期高居不下。但不可否认的是，音乐类节目逐步成为了广播电台的主导者，独具特色的音乐广播往往能更加收获观众的喜爱。根据荔枝FM、新浪FM的数据统计可以发现，广播电台音乐节目在同类型节目中占比最高，位居首位。因此，广播电台需要始终坚持做好传统节目和音乐类节目，并依据听众分析结果，调整各类节目的占比和播出时间。[2]

二、广播电台的发展现状

广播电台在早期发展阶段凭借自身的特殊优势在全国范围内迅速普及，并长期占据着传媒行业的首把交椅。随着我国经济水平的不断提高和进步以及电视媒体的飞速发展，电视媒体开始逐步取代广播电台媒体的原有的地位，但广播电台依然能够在一些特殊场合下得到较高的使用频率，如行车过程等，且电视媒体与广播电台媒体本身就互不冲突，彼此之间构成了一种相对较为稳定的和谐状态。而在进入互联网时代之后，互联网技术下所诞生的新媒体和移动媒体开始对传统媒体行业造成了重大冲击，无论是电视媒体还是广播电台，其市场份额均出现了显著下降。此外，广播电台在车载环境下的独特性也受到了影响，越来越多的汽车司机开始使用手机等移动设备。在网络环境之下，广播电台也尝试着逐步进行改变，我国的广播电台普遍强调媒体融合的作用和效果，并依靠网络技术的先进性实现了媒体升级，其推出的广播节目无论是在质量还是在内容丰富性方面均获取了本质上的提升。从我国广播电台的整体发展趋势来看，广播电台目前最大的发展问题在于人才培养和人才保留方面，这主要是因为新媒体的普及降低了“传媒”行业的准入门槛，这不仅吸引了一批传媒爱好者涌入其中，甚至不乏专业人士选择辞职创业，进而导致广播电台普遍存在着人才匮乏的局面。[3]

三、广播电台的经营管理新思路

（一）迎合听众需求

从某种角度来看，收听率的高低将直接影响到广播电台的经济营收效果，这也意味着提升收听率是广播电台的根本经营目标。为了实现这一目的，广播电台需要始终从听众角度出发，既要迎合听众的口味，又要展示广播节目的实用性特点。从数据统计来看，民生信息节目是广大听众最喜欢的节目类型，但其整体地位并不稳固，诸如音乐等娱乐节目在整个市场中的占比不断提升。基于此，广播电台需要积极尝试在内容层面做出调整和改变，结合网络环境下的媒体传播特点和广播电台自身的基本特征，选择符合自身发展与生存需求的经营策略。广播电台需要不断向着服务化、娱乐化和本土化的角度持续发展，为广大听众提供高质量、具有本土特色、实用性的信息内容，最终达到提高收听率的目的。

（二）强化广播的专业性

从目前广播行业的发展现状来看，广播电台需要借助媒介新技术的推动力，实现频道专业化、经营特色化的调整和改革。目前广播行业的市场分化较为明显，广播电台应当进一步强调自身的专业性，找准市场定位，明确发展道路，注重打造特色化广播节目。在这一过程中，广播电台首先需要找准受众目标人群，结合受众目标人群的基本需求，精心进行广播节目设计，只有在目标受众人群准确的情况下，才能够确保广播节目能够获取稳定的收听率。不可否认的是，新媒体的出现对广播电台所造成的冲击不容忽视，但是新媒体也加剧了市场分化程度，导致目前的市场分化层次明显，这反而有利于广播电台的发展。因为市场分化程度越明显，各个传播媒介所获取的稳定性就相对较强，但同时也对广播电台节目类型化程度提出了一定的要求。

（三）坚持创新性原则

广播电台目前所面临的竞争并非不同媒介之间的竞争，而是相同媒介之间的内部竞争。习惯于收听广播电台的人群数量有限，且在节目类型固定化的情况下，节目内容的质量将直接决定广播电台的市场竞争力。对于广播电台而言，其不仅需要始终坚持节目内容创新原则，更要积极塑造个性化、特色化的节目风格，进而实现广播内容与风格之间的高度融合。只有当广播电台拥有了鲜明的特征，才能够在激烈的市场竞争环境下脱颖而出。[4]

（四）注重影响力

从广播电台的创建初衷来看，广播电台存在的主要意义在于为地方人民群众提供信息服务，其包括新闻信息、民生信息、交通信息和天气信息等。信息服务的推广可以进一步提高广播电台的影响力和实用性，这本身就是广播电台的最大优势和作用。不可否认的是，在媒体行业泛娱乐化的背景之下，部分广播电台可以大幅度推广娱乐性节目，反而忽视了基本的信息服务。广播电台方面需要充分认识到信息服务所创造的影响力优势，坚持为广大听众提供高质量的信息服务，进而达到不断扩张影响力的根本目的。

（五）坚持多种经营管理模式相结合

对于广播电台而言，其主要的营收方式为广告投放，地方性广播电台的广告内容以地方产品、服务为主。广播电台在经营过程中需要不断扩宽自己的经营合作范围，多与当地的知名企业构建合作关系，推送商家的优惠性信息。此外，广播电台还应当尝试在不同的时间段为广大听众推送不同的广告内容，如在就餐阶段推送餐厅广告等，从而切实提高广告的有效性，吸引更多的本地企业和商家选择广播广告。[5]

（六）多维度展示广播魅力

在网络环境之下，广播电台能够重新绽放生机的主要原因在于媒体融合和对网络技术的应用。不可否认的是，目前广播电台与网络技术之间的融合效果尚未达到理想状态，依然需要不断在实践当中探索。目前，在广播电台基础上发展网络应用是一种行之有效的发展方式，这主要是因为广播已经无需通过收音机进行传播，可以直接通过手机和互联网进行传播。这一模式已经经过了实践检验，国内也涌现出了一批高水平手机APP，如蜻蜓FM、荔枝FM等。部分广播电台也正是通过对这种时代性特点的应用，开辟出了一条广播电台在新时代的发展途径。此外，部分广播电台还尝试利用新媒体来进一步扩展自身的影响力，如新浪微博、微信公众号等，这种多领域、跨渠道的信息传播体系将在未来成为广播电台的核心发展方向。结语综合来看，在网络环境之下，广播电台已经成为了传统媒体中发展最慢、形式最简单、受众流失最严重的媒介。网络环境对于广播、电视、报纸等传统媒体的负面影响不容忽视，但同时也带来了一定的发展机遇。广播电台需要积极利用网络环境下的时代特点和技术优势，进一步发挥自身特点，加强与受众之间的互动交流，强调自身的实用性和服务性作用，让受众认识到广播电台的便利性。同时，广播电台还应当高度重视节目创新和风格塑造，通过打造富有地方特色的广播风格来获取稳定的受众群体。

参考文献：

[1]秦娜，周媛，邓钰凡.面向网络环境的广播电台经营与管理新思路分析[J].传播与版权，2019(4):137-138.

[2]高光奇，殷建萍.从太原交通广播发展轨迹看广播媒体管理和经营的辩证创新[J].中国广播，2011(12):48-51.

[3]吴丹丹.融媒体时代地方广播电视台的经营管理[J].西部广播电视，2020,470(6):205-206.

[4]韩溟.地市级广播电台广告的经营与管理[J].新闻爱好者，2011(14):48-49.

[5]郭华省.广播媒介的经营与管理[J].中国广播电视学刊，2002(8):25-26.

作者：李雪慧   单位：驻马店广播电视台