探讨广灵剪纸对包装设计的价值
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广灵剪纸历史悠久，距今已有三千年的历史，是中国民间剪纸三大流派之一，其作品意境深邃，乡土气息浓郁，工艺手法生动，情感真挚。广灵剪纸在剪法、刻法，以及染色上，形式生动、变化多端，作品线条清晰简明、纤细美丽，又具有粗犷朴实、浑厚有力的风格。其因生动传神的表现力而被誉为“中华民间艺术一绝”。2007年，广灵建成全国唯一的一家剪纸博物馆，而且举办了第三届中国•广灵国际剪纸艺术展，被授予“国际剪纸艺术之乡”称号。2008年，广灵剪纸被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。近年来，广灵又陆续采取了有力的措施，不断加大对剪纸艺术的保护和传承力度，使得广灵剪纸逐渐形成集产品研发、生产、展销基地，剪纸艺术博物馆，文化体验园为一体的新型文化产业格局。目前，广灵剪纸在传承传统剪纸的基础上，还聘请了专家学者共同研究和创新，在保护传统平面剪刻手法的同时，研究出新写实多层剪纸作品，将各种艺术特性融为一体，拓展了剪纸艺术的表现空间。
广灵剪纸元素在现代包装设计中的应用
剪纸艺术的三大要素有图形、文字、色彩。将这些传统元素应用到现代包装设计中，可以在美化外包装形象的同时，提升产品的文化价值。
1．广灵传统剪纸的图形元素在现代包装设计中的应用人类很早就开始用图画的方式来传达信息，图像具有简洁、明了、直观的特性，能带来一系列的心理反应，使人产生遐想。运用到现代包装设计中的图形，能起到装饰、美化包装的作用，把典型特征作为创作方法，如同戏剧的“亮相”一样，它醒目突出，给人一目了然的感觉。广灵剪纸广泛的图形题材能提供丰富的传统元素，其创作题材丰富多彩，包罗万象，有表达民间生活的飞禽走兽、花鸟虫鱼，有人们喜爱的戏剧人物、神话传说，有现代生活中的山水风景、亭台楼阁等。这些优秀的传统文化元素都会丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们具有的美学意义。图形往往表达人们的美好祝愿，如荷花和鲤鱼象征“连年有余”、鸳鸯荷花比作“夫妻和美”等，将具有美好寓意的剪纸图形及其视觉文化的文脉精神应用到现代包装设计中，会产生永恒的文化价值。广灵剪纸的一剪一刻都有着深刻的艺术寓意。在一些文化传统佳节的礼品包装设计上，合理应用广灵剪纸艺术元素去打动顾客，用具有吉祥、如意等美好寓意的图形去吸引消费者，充分发挥其美好寓意，强化产品包装的视觉吸引力，不但能提升产品的文化内涵，而且也能体现其独特的地域文化特色。剪纸是一种镂空艺术。广灵剪纸精湛的刀刻技术，使一个个栩栩如生的形象，跃然纸上。将剪纸艺术运用到现代包装设计中，就是根据产品的属性，选用适当的包装材料进行合理的镂空，再配以适当的工艺手法，使产品的外包装造型得到相应的改观，从而创造出具有个性化的商品包装。另外，通过镂空技术透视内产品，产品形象会更加鲜明，商品与人的视觉可达成统一，有助于商品形象的推广和传播。
2．广灵剪纸的文字元素在现代包装设计中的应用文字是人们传递信息的重要工具。在现代包装设计中，消费者只要通过文字信息就可以更多地了解产品。文字能够简洁明了地传达商品信息，因此，合理的文字设计能够使商品的形象生动直接，让顾客一目了然。广灵传统剪纸艺术就是将一些文字和图形结合使用，如“白头偕老”通常与鸳鸯、“百事如意”通常与柿子和百合等图案相结合。它还擅于运用寓意与谐音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等，以此表达美好的祝福与心愿。
3．广灵传统剪纸的色彩元素在现代包装设计中的运用色彩在商品销售中最能引起消费者关注，消费者在看到商品的具体内容之前，获得的第一感受就是外包装的色彩。因此，合理的色彩运用能更快地吸引消费者的眼球，有助于产品占据市场。广灵剪纸的点染技法可以为设计提供色彩上的借鉴。广灵剪纸在色彩的设计上大胆泼辣，随心所欲，但它独特的手法并不是无规律的任意涂抹，其中仍有章可循。它对色彩的认识很理性，表现色彩的内容形式是象征。将其色彩元素应用到现代包装设计中，会使得产品包装设计更具民族化特征。可以说，具有传统文化气息的色彩，能使顾客更加直观地识别并选择商品，对企业形象的宣传也会起到推动作用。红色是最经典且极具感染力的颜色。广灵剪纸大量使用红色，象征欢乐融洽、喜庆冲天的佳节气氛。在现代包装设计中，色彩的选择应当考虑产品的特征与属性，如节日礼品包装，或具有纪念意义的包装也可以选用红色。中国是礼仪之邦，传统佳节的包装设计多采用经典红色，这与广灵剪纸色彩用法和形式上完全一致，都是为了传达美好寓意。现代包装设计是依据产品的属性及其特征来选用色彩的。在一些地域性和民族性的包装中，若将广灵剪纸浓郁的色彩对比艺术运用其中，就能恰如其分地表达信息，体现地域文化特色。
整体把握广灵传统剪纸元素在现代包装设计中的应用
1．地域性文化特色广灵剪纸多采用人们日常生活与劳作的题材，这种特殊的审美因素是中国所特有的文化背景决定的。因此，现代包装设计中一些地域性较强的包装设计，如果能合理采用广灵剪纸的传统元素，则能更好地传达产品的文化地域信息。
2．民族性文化冲突不同的国家和地区都蕴含着不同的文化风俗习惯。广灵传统剪纸的大部分创作内容来源于民间文化风俗习惯。将广灵传统剪纸元素应用到现代包装设计中，在提取图形、文字、色彩三大重要元素时，更应当考虑其寓意是不是与当地的文化风俗习惯冲突。比如，中国传统文化艺术中红色象征着喜气洋洋，广灵剪纸艺术也是如此。但是阿拉伯国家正好相反，在那里象征着生命力的色彩是绿色。还如“松鹤”在法国代表着晦气，然而在中国它象征着长命百岁。所以，我们设计人员应该在传达信息的同时，考虑不同国家和地区的文化风俗习惯，这样才能使自己的作品更好地顺应国际发展潮流。
3．避免断章取义广灵剪纸作为最具东方特色传统艺术形式之一，它应当应用于一些具有强烈地域民族性的产品包装中，我们不能把它勉强运用在一些化妆品、电子产品等现代时尚用品的包装设计上。试想，在它们的外包装设计上附有传统剪纸文化元素，便给消费者一种不舒服的心理感受，给营销带来不利影响。所以，设计人员在现代包装设计中应当巧妙地运用广灵剪纸的传统艺术元素中与产品相连接的地方，不可死板教条。
4．彰显时代特征如今，商品经济飞速发展，人们对美的追求也不断提高。设计人员如何让自己的产品包装设计既满足人们对美的追求，又强调个性、创意，同时又能有助于商品销售，如何使包装的设计传达信息简明并达到为企业盈利的效果，是设计人员应该思考并解决的问题。通过对广灵传统剪纸元素的打散、重组再表现，从而形成新的视觉符号，这种符号既不失广灵传统剪纸的韵味又蕴含着新视觉符号的趣味，同时可以使包装设计具有强烈的时代气息，不失深刻的文化内涵。
结语
广灵剪纸艺术凝结了中华民族传统文化的精髓，在发扬民族文化的时代，我们每个公民都有继承和发扬传统文化的责任。将广灵传统剪纸的文化元素应用于现代包装设计中，不但可以加深设计的文化内涵，同时也可以为广灵剪纸提供新的宣传平台。设计人员更应该不断地提取、借鉴再利用，创造出既具有华夏文化博大精深的面貌，又顺应“越民族，越世界”的时展潮流的优秀作品。
作者：云卫星单位：山西大同大学艺术学院教师
