民间剪纸的构成及特点

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剪纸包装设计应掌握本地独特的文化内涵，适应现代消费观念和时代需求，以加强与消费者的文化亲和力。我们还要针对性地表现民间剪纸的特殊用途，恰当地使用剪纸图案，传达出节日气氛。然后采用谐音、寓意等手法，来体现其自身的艺术特色，更符合消费者的需求并能与之产生共鸣。徐州是两汉文化的发源地，民风淳朴，崇尚礼仪，互赠礼品作为人们日常联系情感、传递敬意的沟通纽带，其礼品包装起到非常重要的媒介作用。而随着民间剪纸社会关注度的不断提高，其价值也将上升，尤其是民间老艺人手工制作的作品更具有收藏价值，加以剪纸内容丰富，多用以表达吉祥、美好的寓意，已有不少人把剪纸装裱起来作为家庭装饰品或馈赠的礼物。因此，在民间剪纸包装设计时，可以融合“节日”、“祝福”等感情色彩的元素，使礼品更具有情感色彩和收藏价值。礼品包装可以加入现代元素使之走向城市消费市场，走入收藏品市场。更可以以宣传的形式作为城市的“名片”传递到世界各地，为生产者拓展更大的利润空间。优秀的剪纸包装要力求形式和内容的统一，并追求形象独特的外观，使消费者通过包装可以感受到它的文化，具有强烈的说服力。在调查徐州民间剪纸时，发现其市场宣传意识不足，使民间剪纸在文化传承上出现了阻碍。由于目前民间文化基础理论的推广环节的薄弱，造成一些认识上的偏颇，很多人都认为，凡是生活在民间的艺人制作的剪纸都属于艺术品，都有收藏的价值。甚至大多数民众在认识剪纸时，只知道它是中国民间的一种工艺品或是某地方的“地方产品”，建立在这种模糊概念上，在选购产品时就会出现不知道如何选到自己喜欢的产品这种情况。如此看来，民间剪纸要实现文化财富和经济财富的双丰收，重要的还是要增加民间剪纸的附加值，增加设计创新的品牌意识，包括文化附加值、收藏附加值等。在确立好品牌定位的同时，如何在“包装”上狠下工夫，使其达到良好的视觉传达效果，是当下不容忽视的问题。

所谓“包装”，《辞海》释义“包”有包裹、包围、收纳等含义;而“装”则有装饰、装载、装扮、样式以及形态等意思。包装首先要能将内容物包裹好，同时起到保护和保存商品的功能，满足运输和携带的便利性，使用的舒适性以及在销售环节起到宣传作用。“由于包装已经从过去单纯地保护商品，演变为销售媒介，进而成为市场竞争的有力武器。”［1］目前，包装设计已经被纳入到可持续发展的潮流中，作为一种创意产业，包装设计不仅是一种传达手法，而且还在众多审美层次和功能上发挥作用。随着审美能力的提高，包装设计在市场上已经受到越来越多的关注，越来越多的商家开始注重这一环节。一个好的包装能向消费者传达合适的信息，在某些程度上刺激消费者的购买欲望，对产品本身具有一定的推广价值。可见包装的作用对于产品本身以及后期销售来说，具有举足轻重的作用。

对于包装设计来说，找准设计动机、方向与手法，比什么都重要。在此同时，对消费者需求了解越充分，对时间定位越准确，越是符合当下时代潮流和审美标准，最终的设计效果就越好。“包装设计的核心就是解决视觉传达问题。”［2］无论是从哪种方式出发，构思、设计、设计分析这些都是包装设计新方案的手段。同时纯粹具有美感的包装设计未必就能得到令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。最高效率地达成生产者的销售目标是包装设计的首要功能。一件产品是否能吸引目标消费市场的关注，总是来自于产品实体元素与视觉元素的和谐统一，从而向消费者传递出各种文化、生活、心理等信息提示的创意过程。通过对受众市场的定位，竞争对手的定位，自身产品的准确定位，包装本身的结构、形式、色彩、展示方式、宣传手段等就会很自然地确定下来，市场目标也就相对容易达到。品牌代表的不仅是一个产品，也是一种有效的营销传播工具，它可以提高产品在消费者心中的“无形价值”。因此，塑造品牌具有十分重要的意义。徐州民间剪纸发展到文化商品资源，将放弃狭窄的地方产品的品牌形象，深度挖掘品牌资源，建立多元化的品牌形象。如今，在徐州已涌现很多名剪纸艺人，如王桂英、孟宪云、陈永年等，他们各有各的特点，例如王桂英女士的作品都是以乡间劳动生活场景为题材，剪纸线条粗犷、造型古拙、构思奇特而不拘泥于传统;孟宪云老师的剪纸秀丽，格调明快、工艺细腻、线条流畅、构图新颖不乏浓郁的乡土气息，并富有写意的韵味和装饰风格。

陈永年大师的剪纸作品融北方与南方的细腻为一体，他擅长塑造各种人物、动物的形象和神态，每件作品神态逼真、风格独特、栩栩如生。设计师可以将此作为建立品牌的资源，将他们的个人作品开发成品牌，在市场上形成具体的品牌形象，为其设计醒目的标志，使消费者更直接地了解产品，对民间剪纸的认知更具体化、形象化。为民间剪纸与消费者之间建立一个沟通的桥梁，既保护了民间剪纸又维护了消费者的利益。单件包装设计同系列化包装设计在形式美方面而言，单件包装形式上追求自由变化的独特性，而系列化包装形式上最要求和谐统一的秩序性，两种审美形式能满足消费者多种多样的不同审美需求。并且，系列化包装具有的更重要的特点是，它可以满足不同市场需求。我们可以根据不同形态特征的民间剪纸设计包装，将剪纸包装分为:便携装、平装、礼品盒装等形式，让消费者在购买时有更多、更大的选择。剪纸种类繁多，主要分为:装饰剪纸、绣花纹样的特殊剪纸等。

其次，它的内容更为广泛，如收割、养殖、运输、建筑等生活场景，历史故事，民间传说，戏剧人物等。我们可以利用民间剪纸地域性的特点、种类的不同将其分类进行系列包装。与此同时，加上相应的宣传卡、手提袋和插图光盘，构成了一个完整的系列包装。既有助于扩大销售，又便于促进对外交流。不仅丰富产品的文化内涵，也使消费者更能广泛地接受产品信息。传统的民间剪纸材料通常来源于自然，反映出自然淳朴的美，充分体现了劳动人民的文化观和审美观。因此，包装材料要选择看起来更天然的材料(纸张、回收纸板、木材、纤维等)。天然环保的包装材料可以提升包装的亲和力，既符合民间剪纸的乡土气息，又符合现代社会的绿色环保意识。“绿色设计的设计理念内涵丰富，它着眼于人与自然的生态平衡关系，主要包括可持续发展的设计思想、环保意识和自然主义等。”［3］尽量减少对环境的破坏，要求设计师不仅要充分考虑到环境效益，而且在行动上要落实到每一个设计过程的始终。这除了是技术层面上的考虑之外，更重要的是一种设计理念上的革新，设计上强调产品外观的标新立异本无可厚非，但应该努力控制那种过激的和无谓的做法，以一种更为负责的态度，一种更加优越的方法，去创造产品的形态、结构、色彩等要素。将绿色设计理念引申到包装设计中，就构成生态包装设计理念。“生态包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质。”［4］包装以纸的材质为主，便于装饰，成本低，符合环保标准。随着社会物质文明和精神文化的不断丰富提高，当代的包装理念也在逐渐发展变化，在满足产品的基本要求和功能之后，应更多地考虑设计中的诸多内涵，并以此来指导我们今天和未来的包装设计。

目前中国工艺品行业发展方兴未艾，已经找到了自己的市场定位，手工作坊分类逐步清晰，制作分工精细，但民间剪纸要实现经济和文化财富双丰收，重要的还是要增加其附加值，增加设计创新的品牌意识。包括文化附加值、收藏附价值等。现在，民间剪纸已入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产名录》，受到公众的高度关注，但民间剪纸在市场经济上如何发展，仍是一个难题。因此，对民间剪纸进行一个全新的包装设计，可以帮其不断创新，与时俱进，焕发出新的生命力。

作者：冯正未单位：徐州工程学院艺术学院