探析商品包装设计相关问题

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一、我国包装设计与西方的差距

包装设计理念一定是以商品为基础的，包装是为了保护商品，为了方便产品存储转移，为了商品更好的销售，而不是为了迎合消费者而让包装与商品的实际价值分离。西方的包装设计是一种务实的设计理念，设计师会将产品直截了当的通过视觉传递给消费者，并不会在包装上故意隐瞒商品的信息，通过这种直接的信息可以起到一种导购的作用，也就是将商品包装的实质体现出来。其次是设计创新，设计创新是指在设计理念的指引下，将一些创新元素在实施过程中包含进去，并且保证这些创新元素与其他环节相互融合和渗透，形成一个整体，而不是非常孤立，同时这些创新元素往往也丰富了设计理念，而不至于使设计显得空洞。我国的包装设计与西方的差距主要是在创新设计上，国内的创新设计更多的是换汤不换药，创新仅仅是色彩的变换和搭配变换，或者是表现手法的改变，而这种只是“表象”变化很难能够吸引消费者。而真正的创新应该是整体上的创新，是将创新技巧与文化元素融，优化设计图案和包装形式。因此，从目前的情况来看，我们的包装设计向西方学习是一条必经之路，单纯依靠国内设计风格的变化很难在设计创新和设计理念上有所突破。但是也应该注意到我国的文化和西方差距甚远，学习并不能够生搬硬套，也不能完全抛弃传统文化，应当吸取西方设计的精华，进而融入本民族的文化，设计出中国风格的产品，在将中国的商品包装推向国际化的同时更要展现出中国在国外市场上的民族魅力，才能努力走出一条具有中国特色的商品包装设计之路。

二、包装单一化

近些年我国居民生活水平不断提高，人们的精神文明生活也逐渐丰富，消费者在满足于物质需求的同时也对精神需求有了更高的要求，而商品包装仅仅满足保护产品这一理念逐渐不能适应。很多都显示，同类商品中，包装对消费者的购买意向有巨大影响，换句话说，同样的商品，消费者会选择更具美感和视觉形象更好的商品。从精神层面上说，消费者也是在追求一种美，虽然在现实生活中由于人们所出的环境不同，审美会出现很大区别，但是对于商品包装，仅仅从单一形式和视觉形象来评价，多数消费者还是能够达成共识，大家对于美的审评还是具有一致性的。而我国目前的商品包装过于单一化，并不能给消费者一种美的享受，尤其是同类商品的包装毫无创新，几乎只是品牌字样的区别。我国商品包装设计缺少明确定位，而且需要改变单一的设计形式，需要根据商品实际设计更多变幻的样式，更具美感的设计才能吸引消费者。当然，商品包装最终还是为了满足保护商品这一基本需求，所以设计还需要根据商品实际，一些药类产品，也设计色彩艳丽，内容丰富的包装，各种宣传语重叠，反而将产品的使用说明弄得模糊不清，这就违背了包装的本质。所以，改变商品包装设计单一化首先需要正确理解商品包装丰富化，包装设计形式更丰富，设计元素更多，更能提供美感，而不仅仅是色彩艳丽。

三、过度包装

问题上面已经说到我国现在一些商品包装华而不实，而且一些包装过度使用包装材料。人类的发展离不开地球供应的资源，多年以来，人类都在不断开发各种资源，尤其是工业革命以后，开采速度远远超过了生物供应能力，因此人类必须清楚认识到保护资源，节约资源，实现可持续发展的重要性，如果我们一味浪费资源，那么终有一天子孙后代将面临绝种。而根据数据显示，包装行业已经成为资源和能源利用大户，随着市场竞争日趋激烈，一些企业为了获取最大化利益，为了迎合部分消费者，盲目进行过度包装，一些商品的包装越来越豪华、越来越奢侈，一些企业美其名曰占领高端市场，采用过度包装，包装成本远远超过了商品本身的价值，尤其是在一些节日，由于我国民众有送礼的习惯，一些企业将产品过度包装，将商品价格与人们送礼的心意挂钩，于是就出现了“天价月饼”、“天价粽子”等等。前几年国家队以协商的包装进行了抽查，结果一半以上的商品存在过度包装的问题，而且根据数据推算，我国商品包装的废弃物每年的价值都超过千亿元，可以清楚看到我国过度包装问题的严重性。各式各样的包装盒，层层叠叠的包装纸在消耗着财富的同时也在浪费着资源，还造成了污染问题，增加了社会能耗。除此以外，过度包装逐渐成为一个社会问题，尤其是其助长了奢侈之风，严重影响了社会和谐，一些学者认为从包装就能看出我国社会的贫富差距。为了解决商品过度包装的问题，我国在2006年实施了《中华人民共和国清洁生产促进法》明确规定“产品和包装物的设计，应当首先考虑其生产周期对人类健康和环境的影响，优先选择无毒、无害、易于降解或者便于回收利用的方案。企业必须对包装进行合理设计，减少包装材料的使用，以及提出包装废弃物的回收利用方案”。而且规定明确提到了，除了礼品包装外，普通包装的成本不应该超过产品的15%，而且空隙不应该大于产品的20%。虽然我国地大物博，但是浪费总是可耻的，而且自然资源并不是无限多的，可持续发展是必选之路，所以产品包装也应该从设计源头进行瘦身，减少华而不实的包装。

四、包装废弃物的回收和污染问题

包装行业在国内还算是个新兴行业，也是我国今后发展的支柱产业，对于国内经济结构调整有重要意义。经过二十几年的发展，我国的包装产业也已经初具规模，但在质量上还存在一些问题，尤其是现在包装企业的能耗问题以及包装企业的污染问题，还有包装废弃物的污染和回收利用问题。近些年废弃物污染越来越严重，包装废弃物几乎占到了生活垃圾的三分之一，包装问题带来的污染问题仅次于水污染和空气污染。

现代包装与环境保护密切相关，制造包装所用的材料在大量地消耗着自然资源；而另一方面，在包装物被废弃的过程中，一些不能分解的有毒物质会造成对环境的污染。这些数量巨大的包装废弃物是造成环境污染的重要源头，它让自然界陷入了无休无止的恶性循环之中。地球上的资源不是取之不尽用之不竭的，每一种物质在遭到严重破坏直至再生的过程都需要极其漫长的时间。中国每年生产的包装产品有70％在使用后会被废弃，根据我们发放的调查问卷显示，大部分消费者在购买商品后，都会把已拆开的包装材料随手扔掉，而这些被扔掉的包装材料，大多数都具有毒害性或者不易于降解，它在一定程度上映射出了当今国内的一些包装企业在进行包装设计的时候所缺乏的绿色包装理念。绿色包装是当今社会与时代的主题，任何包装设计都必须围绕绿色包装的理念进行，它对包装设计的指导具有不可替代的意义。首先，包装设计绿色化可以减轻环境污染，保持生态平衡，这是最为现实的意义所在；其次，绿色包装顺应了国际环保发展趋势的需要；最后，绿色包装是促进包装工业可持续发展的唯一途径。对于绿色包装更好的大范围的普及，我们可以借鉴西方发达国家的一些举措，例如德国首创的“绿点系统”，即通过立法来控制包装所产生的污染问题，把治理污染提升到法治的高度，用法律的力量来推广绿色包装。随着人们环保意识的增强，在国际环境对环保问题高度重视的大环境下，为了解决包装污染问题，我国近些年也在大力扶持绿色包装产业，虽然绿色包装起步比较晚，但是和企业都在加快步伐，完成产业部署，比如已经开始推广绿色餐具，不仅减少了浪费，还帮助餐饮业提升了效益，逐渐形成了为良性循环。同时，我国也在积极研究新的包装材料，努力从源头上实现绿色环保。而且已经在部分城市尝试建立包装废弃物的回收利用站，让包装材料形成一个闭环使用系统。

五、结语

综上所述，我国包装行业目前还存在很多问题，从设计理念、设计创新到包装材料的环保问题，以及包装企业的能耗和污染问题。但是，随着人们环保意识逐渐增强，以及出台各种政策法规，相信我国的包装产业一定会走上一天绿色发展之路，一条中国特色道路。

作者：王恒单位：河南工业大学设计艺术学院