中国画在产品包装设计中的探索
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1中国画元素
中国的线条具有较强的概括性和力度感，中国画无需施墨上色，仅用线条就能表现出物体的阴阳向背，刚柔质感，达到入木三分的视觉效果。
1.1超凡脱俗的笔墨韵味。
笔墨韵味是中国画显著特点，通过用笔运墨产生深浅不一的笔墨变化，充分发挥中国毛笔、水墨及宣纸的特性。泼墨、破墨、积墨不同的运墨方法产生不同的墨色变化。墨能有效地表现物体的质感，无论是苍老的树皮、枝干，还是坚硬的石块，以及轻柔的花瓣、柔软的毛皮，运用不同的墨色及用笔的方法均能准确地表现出来。墨色还可以表现光影明暗以及色彩感觉，浓淡深浅不一的墨色能较好地表现不同的光影作用下的明暗调子。在中国画里，如果说线是骨，那么墨就是肉，他具有丰富的色彩变化，通过高度的提炼、概括，运用千变万化的笔墨韵味去表现大自然的酣畅、淋漓、磅礴、活泼、淡远、幽深、浑融等不同的艺术效果。
1.2巧妙得当的章法布局。
中国画历来注重章法布局，章法布局指的就是画面的构图。南齐谢赫在“六法”中就提出“经营位置”的理念，构图不仅影响整个画面也能表达出画家的创作意图。中国画构图灵活自由，画家根据创作意图可以随意列置物象，巧妙的运用留白，达到此时无声胜有声的效果，中国强调画面的疏密、虚实对比，“密不透风，疏可跑马”。除此之外，中国画中的诗、书、画、印的布局也是十分讲究的，他在画面中起着平衡画面，完善构图的作用，好的题款不仅能完善构图，还能增加画面的诗情画意，表达作者的意图，起着画龙点睛的作用。
1.3抒情写意的色彩。
受中国传统儒释道哲学思想的影响，中国画的色彩，注重主观表现，强调抒情写意，中国画的传统色彩观概括起来可以分为：随类赋彩和墨分五色。随类赋彩是谢赫在六法中提出来的色彩理论，指的是根据物体本来固有色赋色，它与西洋画中科学的光色原理不同，中国画在注重物体实质的同时更加注重的是主体情感的表达，有时为了突出主题，甚至完全改变物体本来色彩，完全利用黑白灰等不同墨色描绘物体，这与道家追求的与自然同趣的至大至美的艺术观是一脉相承的。
1.4含蓄深邃的意境。
意境是中国画追求的最高境界，深受道家老庄思想影响旨在达到“天人合一”的艺术境界，意境的表现既包括画面景物所呈现的境界氛围，也蕴含了画家的主观情感。画家借景抒情，情景交融，从而达到一种物我两忘的状态。含蓄深邃的意境正是中国画的独特魅力所在，中国画中的意境是一种美的体验和感受，它在描摹客观物象时更倾向于通过笔墨表达作者的性情，这种不以描摹客观物象为目的的创作理念千百年来指导着中国画家，力求在精神层面上感染观者，在情感上与观者产生共鸣。注重意境的表达也是中国画意向式造型的精髓。
中国画博大精深，蕴含深厚的传统文化底蕴，现代包装设计可以从中国画中吸取养分与精华，将二者结合起来，形成具有民族特色的包装设计，只有这样，才能在世界包装设计领域中立于不败之地。那么如何将中国画元素运用于包装设计呢？
首先，在现代包装设计的图形设计中，可以运用中国画线条的简练概括的表现能力，借鉴中国画用线的的手法，把图形的内在气质和力量淋漓尽致地表现出来，使整个画面生动活泼。现代包装设计还可以借鉴中国画线条在图形中的形式美感，通过线条的疏密组织，有次序的排列，为包装设计形成装饰美感。在视上包装设计同样可以借鉴中国画线条的张力，将中国画中线条的力量感和速度感运用于包装设计，力求在传递信息的瞬间，通过醒目、新颖的图形抓住人们的眼球。
其次，笔墨是中国画特有的语言形式，具有强烈的形式美感。在现代包装设计中，可以将中国画的笔墨韵味与包装设计中的图形创意相结合，产生新的视觉图形，增强画面的意境，加强视觉传播的显现力。尤其在蕴含深厚中国传统文化底蕴的商品包装设计中，如茶的包装设计，将中国画的笔墨晕染与茶叶，茶具结合，能更好的诠释中国茶道文化，更具诗情画意。
在包装设计的构图设计中，设计者可以运用中国画的章法布局，留白处理，简洁扼要的表现出商品的本质特征，达到“少则多”的艺术效果。另外，在包装设计中可以巧妙的利用中国画中印章图形，增强包装设计的形式美感，形成中国特色的包装设计。同时，可以通过印章的特定的文化内涵，结合产品的主题，深化产品文化的底蕴。
如具有中国传统文化底蕴的瓷器的包装设计，可以运用在大面积的白底上，搭配以简单的青花印章，既能体现中国青花瓷器的特征，又能彰显中国瓷器深厚的文化底蕴。对于包装设计色彩的运用，更是可以大胆的借鉴中国画中“随类赋色”的原理，尤其在食品包装设计中，可以直接采用产品的形象色，即产品的固有色，使产品的形象更真实、更吸引人。另外，有时为了强调产品的特征，可以借鉴中国画中主观用色的原理，大胆的进行变色，或者只运用黑、白、灰等墨色变化来表现。比如在包装设计中，有时为了突出主题，可以改变物体本来的色彩，运用对比色，形成强烈的视觉冲击力。有时为了统一协调画面，可以利用黑白灰等不同墨色的变化来表达各种色彩的意韵，达到水晕墨章的视觉效果。中国画强调主观性情的抒写，注重画面意境的表达，在包装设计中设计者同样希望通过图形、笔墨把内心世界的灵感与感受表达出来，把消费者带入到这个情境中，体会其中的意境美。一个好的包装设计不仅要具有好的图形创意，既能体现商品的特质又能与消费者产生共鸣，激起人们的购买欲望。
3中国画元素在包装设计中运用的意义
艺术的生命力在于创新，中国的包装设计要想在世界包装设计领域立于不败之地，必须与本民族的传统文化相结合，对传统绘画加以重新认识和利用，寻求一条具有鲜明民族特色的设计之路。在语言上另辟蹊径，在设计中独运匠心，将中国画元素运用于包装设计，对包装设计具有很大的启发，必将促进中国包装设计的蓬勃发展。
作者：肖衡娟单位：湖南工艺美术职业学院
