概述包装设计对学生审美情趣的影响
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一、通过包装的色彩设计培养学生的审美情趣
如定位在大众消费群的“大宝”系列化妆品，它是用浅灰色与柔和的粉色系搭配而成，正是这种朴素的灰与淡雅的粉所产生的情调，吸引广大工薪阶层的男女消费者。又如以美籍华人靳羽西所经营的“羽西”系列化妆品，一改化妆品常用的粉色系列，而采用凝重的黑与红、黑与白、黄与蓝这些非常亮丽的色彩搭配。所形成的几个系列中，黑色是贯穿始终的主色，它的面积不大，却恰到好处。黑，是一种玄妙的色彩，沉稳而神秘，它与东方人尤其是中国人所深爱的红色搭配，无疑使红色散发出美丽的光辉；而与白色等色系的搭配，不仅显示出不同系列的不同功能（如防晒系列包装选用黑色与黄色搭配），更使包装明快、夺目、高贵，这正是有知识、有素养、有时尚品位女士的追求。
由三株公司生产的“生态美”系列化妆品，其包装上的文字运用得非常生动，它使用了汉字书法进行文字设计，白底黑字，分外耀眼，字体轻松、流畅、体现了中国书法艺术的超自然美，而此种美正与该产品所要表达的植物精华、自然风格相一致。又如国外的“Tiffa”牌化妆品，包装上的字体则采用一致的细线条，“i”字母稍稍变形，使其在由平行与垂直线条组成字母中产生动感，整个文字洋溢轻松的感觉，透露温文尔雅的情调。
三、通过包装的图案设计培养学生的审美情趣
包装上的图案不同于绘画，一般绘画多体现作者自身的情感，而包装上的图案要与产品性质相协调，又要满足消费的喜好。化妆品包装因其体型小，图案设计更应讲究精致。目前，抽象图案因其富有现代美与形式美而深受消费者喜欢，几个点、几条线或几块面，看似简单，却赋予包装时代的气息。如“CRISFERE”系列化妆品的包装，图案为宝石蓝、白色、银色互相交错排列的大色块，并产生重叠的效果，明朗、大方，当然会受到消费者的厚爱。此外，美国的“Ruffles”系列化妆品包装，则用具有水彩画特色的寥寥数笔绘成，粉红、淡绿、浅蓝等明快色调柔和地浸润着，如彩霞般绚烂，且与下方白底上的心形图案遥相呼应，好一派清新与浪漫。
四、通过包装造型设计培养学生的审美情趣
化妆品的容器造型多用柔和的线条体现产品的特性，甚至有的造型师从以阴柔之美见长的女人身上获得灵感和情趣，使造型式样体现一定的情感和意蕴，而这种用象征、隐喻体现思想感情的方式，易于与消费者产生共鸣而使消费者欣然接受。如上面提到的“羽西”化妆品，由充满魅力的色彩与书法字体的品名相结合，才更完美地展现了东方情调。所以，包装设计者不仅要使化妆品包装展现美的元素，还应使其具有特别情调，让消费者获得精神上的享受，从而更好地促进商品销售。今天，随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻变化。商品包装设计，从构图来说，离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多种形式美规律的运用；从造型结构来说，离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理；从装潢心理感受来说，离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。因此，在美术教学实践活动中，要注重格式与功能和材料的完美结合，注重审美地域差异和审美习俗差异；在简洁、明快的基础上注重求新求变，只有这样才能培养出具有时代气息和不同凡响的美术设计人才。
作者：刘眉单位：黄骅市第二中学
