管窥儿童洗化产品的包装设计
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因此不但要将产品的成分、配方和功效在包装上非常清晰地标明，还要标注可能导致使用者过敏或其他不良反应的安全警告，以便家长们更充分、全面地了解产品信息，从而建立对产品的信赖感。还有很多年轻的父母由于没有经验，不知如何使用婴幼儿洗化产品，针对这种情况，应详细标注使用说明，以免由于使用不当造成不良后果。4岁至12岁年龄段的儿童，开始形成自己的兴趣爱好,具有一定的主观意识和主动行为，此时期儿童已懂得在购买洗化产品时提出自己的意见并影响商品的购买决策，且很容易受到外界诱惑而产生冲动性购买行为。有趣、好看、好闻、好玩，是吸引此时期儿童的主要原因，所以包装设计不仅要打动家长还要能吸引儿童。面对商场、超市货架上琳琅满目的儿童洗化产品，儿童对产品包装的注意是：造型独特优先于造型一般；彩色优先于黑白；图案优先于文字；视觉对比强优先于视觉对比弱。可见儿童洗化产品包装要想获得儿童的认可，主要是通过包装的造型、色彩和图形而起作用。
二、儿童洗化产品包装的造型设计
儿童洗化产品的包装造型设计，应充分考虑不同年龄段儿童心智发展的特点而有所区别。0岁至3岁的婴幼儿洗化产品主要是由父母为其选用，因此这个年龄段的婴幼儿洗化产品包装造型应较为简洁、实用、方便，外形尽量使用柔和的圆弧状，便于抓握且避免婴幼儿无意中碰到造成伤害。瓶盖的设计也要做到盖起来方便并且安全，使婴幼儿不易打开或弄破，防止其将洗化产品弄出来放进嘴里。4岁至12岁儿童洗化产品的包装造型除了要能让孩子的父母产生信任感，通过包装体现其品质感外，更重要的是要激发儿童的好奇心，让儿童想知道这么可爱的包装里到底装着什么，使儿童有拥有和使用的欲望。儿童不像成年人那样理智，吸引孩子注意力的，首先是包装外形是否有趣、设计是否新鲜好玩。由于使用不同的包装造型与材质造成的质感和视觉差异，会影响到儿童对产品效果和质量的主观判断，而造型有趣别致的包装显然具有更大的诱惑力。因此包装造型的设计应该充满创造力，突破传统单一的容器造型，多开发一些符合儿童求新、求异心理的造型设计，比如将容器造型设计为儿童喜爱的小动物、卡通人物、小飞机、小坦克等符合儿童心理的可爱造型。此外由于现代儿童经常接触各种电脑游戏和学习机等，因此他们更喜欢科技感或互动性较强的包装造型，例如开启方式独特的瓶盖、不同的抽压系统、在包装盒中附赠的小玩具、小图书等。例如一套外国儿童沐浴产品的包装，沐浴露、洗发露等不同用途的沐浴用品分别装在5个印有鲸鱼、章鱼等不同海洋生物的瓶子里，收纳这些瓶子的海绵架子被设计成一艘潜水艇，潜水艇的头部附带可以佩戴的水下呼吸器和游泳镜，使儿童在洗澡的过程中享受到极大的玩耍乐趣。再如某品牌儿童牙膏牙刷的套装，将产品包装设计成牙齿的造型，在开启包装取出牙膏时牙齿一张一合,这种新鲜有趣的设计不但直观展现了产品的商品属性，也可以极大地满足儿童追求新奇的消费心理。这些可爱而充满童趣的包装有可能激发儿童的购买欲，甚而有可能刺激儿童重复购买。同时，不管是婴幼儿还是儿童，每次使用洗化产品的用量较少，从儿童健康的角度考虑，一瓶洗化产品最好在3个月内用完，因此儿童洗化产品的包装容量不宜过大。例如面霜可以为30毫升，乳液50毫升，沐浴液、洗发液可以为125或200毫升等。此外，儿童自我保护的意识和能力较弱、易受伤害,儿童洗化产品包装尤其应注意安全性问题。主要应考虑选用环保无毒的包装材料，尽量用较为轻便、柔软、不易破碎的塑料材质；包装造型要圆滑无尖锐形态，包装结构要合理，体积不宜太大，应该让儿童很容易手握和使用；并且不能有任何容易脱落的细小零件，以防被儿童放进口鼻中发生危险。
三、儿童洗化产品包装的色彩设计
在包装设计诸要素中，色彩的传达速度最快。儿童洗化产品包装的色彩应丰富而有吸引力。不同的色彩不仅能使人产生丰富的联想，还能带给人不同的心理反应。儿童思维活跃，对色彩的联想也更加丰富、跳跃。在设计儿童洗化产品包装的色彩时，要准确抓住儿童这一心理发展特征，充分激发儿童丰富的色彩联想与情感。例如产品的香味、软硬、冷暖、原料来源等特质，都可以通过色彩的色相、明度、纯度来体现。0岁至3岁的婴幼儿洗化产品，其包装色彩大多采用柔和的粉色调，如粉红、淡蓝、米黄、浅绿等，色彩搭配以调和为主，让妈妈感到温馨、柔软、可爱，和婴幼儿那种甜丝丝、胖乎乎、充满奶香味的形象相吻合，满足了妈妈的心理需求。4岁至12岁儿童洗化产品包装的色彩大多采用鲜艳明亮、饱和度高，看上去生动活泼的色彩，如鲜红、草绿、橙色、玫红等，尽量避免用低明度、低纯度的色彩。在色彩搭配上尽量热烈鲜明,视觉冲击力强，能更好地激发儿童的色彩情感，形成强烈的色彩记忆，使儿童对该产品产生喜爱之情。同时还可以考虑色彩与产品的香型、质感、档次、系列化的关系，以及如何与同类产品区分等多种因素，以便更好地传达产品的属性、企业的品牌形象与文化。如根据产品的原料或香味直接进行表现，水果香味的产品可以用苹果绿、葡萄紫等水果的天然色彩，使儿童可以通过色彩直接想象到该产品的成分和味道。四、儿童洗化产品包装的图形设计包装上的图案对儿童洗化产品信息的传递也起着很大作用。0岁至3岁的婴幼儿洗化产品其传达对象主要是父母，包装图形常采用摄影、绘画等写实图形，如漂亮可爱的胖宝宝形象，迎合了父母希望自己的孩子健康可爱的心理；花朵、植物的形象体现了纯天然的原料成分等。还可采用简洁的几何形，如圆弧、曲线等具有温和柔软的感觉，整体风格温馨大方。对于4岁至12岁的儿童洗化产品包装，图形的作用尤为重要。儿童对文字的认知和理解能力有限，更易识别和接受生动形象、趣味性强、容易记忆的图形。心理学家研究发现，儿童对于表现自己熟悉或喜爱的事物的图形，感知、理解和接受的水平比较高，反之，就使得儿童感知、理解和接受的水平比较低。因此，儿童洗化产品包装中的图形要比较具象、容易辨别，最好是儿童熟悉和喜爱、容易感知的事物，如可爱的动物、优美的植物、交通工具等；或采用夸张、想象、拟人、幽默等手法来进行创作，如著名的卡通图案、动漫形象、童话人物等，可采用儿童画效果进行表现，较为自由、稚拙，富有童趣和亲和力。有些儿童洗化产品的生产企业为了树立品牌形象，设计了自己的卡通形象，并将其使用在包装上，受到儿童的欢迎和喜爱。如著名品牌“青蛙王子”的青蛙王子形象，除了在产品的广告和包装上使用外，其生产企业还全额投资制作了长篇动画片《青蛙王子》在央视少儿频道热播，打造了“青蛙王子”健康、活泼的形象。老牌产品“孩儿面”也在包装上使用了原创卡通人物“蘑菇侠”形象，在包装盒内还赠送蘑菇侠帽子、围巾、披风等装备，使儿童可以化身蘑菇侠开展各种游戏，后起之秀“纳爱斯伢牙乐”则设计了4个讨人喜欢的卡通人物，他们和各种漂亮诱人的水果形象一起出现在不同口味的牙膏包装上，同时被编写成系列漫画故事书、制作成各种小文具、游戏棋等在包装中附赠，将爱牙、护牙的知识巧妙地演化成故事、游戏、儿歌，将卡通形象对儿童的强大号召力转化为销售力。五、结语总之，在进行儿童洗化产品的包装设计时，要根据儿童、婴幼儿及其家长的心理特点和喜好进行设计，主要通过造型结构设计、色彩设计及图形设计来强化儿童的视觉感受，除了能够真实地反映商品特点外，还要能使儿童产生美好的联想和使用体验，最终使这些经过精心设计、悦目而动人的包装成功吸引儿童消费群，并给儿童带来更多的快乐。
作者：尹艳敏单位：开封大学艺术设计学院讲师
