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一、人性化设计
第一,包装的拆开方式方便简单。消费者在商场买了一件精美且实用的商品,却在打开包装的时候非常麻烦,这样的包装设计就很失败,消费者对该商品的第一印象也不好。桶装薯片的包装采用了塑料盖子,方便易揭,内部封口也可以从突出的尖部撕开,更重要的是里面抽屉式的承载方式,像拉开抽屉一样拉出薯片,方便消费者取出薯片,不想吃的时候又可以推回去。虽然塑料的使用不够环保,但其独特的抽屉式承载方式很得人心。第二,试用过程要安全、容易。在商品的试用过程中,消费者的安全是设计师首先要考虑的问题。如,一些剪刀的包装使得消费者购买的时候很难试用,这就降低了消费者的购买欲望,反而使消费者选择一些没有包装的剪刀。第三,易于携带。商品的包装不仅要方便运输,也要方便消费者携带。如,避免速食食品在携带过程中出现漏汁、漏油的情况。第四,方便处理。这里的处理是指使用后的处理。易降解、可回收或可重复使用都是包装方便处理的体现。第五,商品信息易于阅读。包装设计是对销售手段的加工,易于阅读的商品信息会增强消费者的购买欲望,标志和图形应易于快速识别。如,奶粉的自然原料、饮料的各种口味、洗发露的不同功效都应该在包装上清晰明了。
二、绿色包装
绿色包装是指不对人们的生存环境造成污染,不影响人类的健康,能循环使用,利于回收、再生并且能促进城市可持续发展的包装。随着人类环境保护意识的增强,在可持续发展战略的引导下,绿色已经成为世界的主流颜色。一些绿色消费、绿色产品、绿色生产等观念也应运而生。随着市场的发展,许多新的包装材料已经被普遍使用在各种设计中,而有些废弃之后的包装材料难以回收和处理,在一定程度上破坏了环境,影响人们的生活。这就要求设计师延长包装的寿命和拓展其使用范围,使其更容易回收和处理,使包装的设计更绿色、更人性化。如何坚持绿色包装,可以从以下几个方面着手:第一,材料的绿色化。包装的可选材料虽然很多,但绿色材料却没有多少。但滥用材料会造成浪费和回收处理的难题,既不环保,也不利于健康的生活。设计师应尽可能地减少材料的种类,充分考虑材料的来源,最大可能地回收材料。第二,生产过程以及使用过程的绿色化。如何使用包装材料、用完之后应该怎么处理、能否作为其他商品的材料等也是设计师应该考虑的问题。在生产印刷过程中使用无毒的油墨、寻找可代替的原料等也是有效的方式。第三,再生材料的使用。使用再生材料,如再生纸张、纸浆、玻璃等,既能够节约资源,又能保护环境。第四,重复多种使用。市场上的一些牛奶瓶、啤酒瓶等都是可以回收重复使用的;也可以用环保袋代替塑料袋,环保袋可多次使用;可以用有些商品的盒子来盛装其他物品。这些都是重复使用包装的例子。
三、结语
包装作为人们日常生活中的一部分,设计师应该尽可能地发挥自身的设计才能,跨领域、跨时代,让包装设计更能符合人们的消费方式,更加符合时展的要求。在推动经济发展的同时保护环境和人类自身的健康,让产品的包装设计更加人性化、绿色化。
作者:孔姣姣单位:华南师范大学美术学院