国内包装设计的局限性及发展初探

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我国在包装设计方面的法律仍不健全，低劣仿制、侵权行为时有发生，在包装设计上“拿来主义”盛行。这样虽然能减少资金投入，却严重制约了自主知识产权包装产品的研发。另外，在我国与世界交流互动过程中，国外流行文化大量涌入我国，一度冲击了我国包装设计领域，造成中国包装设计没有自身特点，传统文化无法在包装上得到表现，多种品牌产品的包装设计趋于雷同，没有形成中华民族独有的包装设计艺术风格。中国包装设计业的弊端还有过度包装。在人们周围，很多商品包装都走向了极端，一是包装过度，消费者在购买此类商品时，会产生一堆包装垃圾，造成严重的经济浪费和环境破坏；二是奢侈包装，有些商品的包装价值已经远远超过商品本身价值。这些商品已经完全背离了商品本身的价值意义，同时，此类商品的奢侈包装也引发了追求享乐、腐败等社会负面现象，对生态资源也是严重的浪费和破坏，应严加管制和禁止。

中国包装设计方面出现的种种弊端，已经越来越受到商家和设计院所的广泛关注，同时也使得中国整个包装设计业在与世界包装设计业的竞争中受到巨大挑战。如何展现商品价值，符合世界包装设计流行趋势，同时兼顾环保理念，成为现阶段中国包装设计应引起重视的突出主题。随着贸易全球化趋势，包装设计已经越来越受到重视。我国大专院校已经开设很多包装设计类专业，在与世界包装设计潮流接轨的同时，我国包装设计理念和创作艺术水平也开始追赶发达国家。

在现今社会经济环境下，人们的思想理念已经度过躁动、狂热的时期，正趋于理性，在产品包装设计上更愿意突出具有自身特点的设计，同时更加注重产品包装实用性和人性化设计。奢侈、不利于环保的包装已经越来越被消费者排斥。在许多包装设计中，越来越多的中国传统艺术元素开始展现。同时包装设计更加注重功能化，遵循“去复求简”原则，减少过度包装呈现的臃肿、复杂状态。

在包装设计中，对不同消费群体进行引导也是现代包装设计重视的因素之一。设计者在包装设计中通过引导设计，使产品介绍一目了然，让消费者根据产品包装就可以明确此类产品是否符合自身消费需要。包装设计是为烘托产品而进行的外部防护设计，这种设计创意要随着社会发展呈现出更高的艺术水平。一个好的包装设计创意能使包装在展现商品性能的同时呈现人文艺术性，使得商品迅速吸引消费者关注的目光，激发消费者的购买欲望，对增加商品销量发挥很好的推动作用。

包装设计是为推广商品服务的手段，未来社会竞争会越来越激烈，商品分类会更加细化，消费者的审美欣赏水平会不断提高，这些都将增加高质量包装商品的销量。科学、环保、艺术性将成为未来包装设计突出的重点，中国商品应抓紧机遇，不但要在商品质量上下功夫，在商品包装上也要紧跟世界发展潮流，以打造精美的、具有民族特色的包装为发展方向，使中国包装设计融入世界包装设计领域。

作者：张铎张家兴