色彩对包装设计的影响研讨
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一、包装的意义
1.保护作用。包装的保护作用是包装最基本的作用，他保护了包装的商品不被破损。我们可以想象一下如果我们生活中的物品统统没有包装将会变成什么样，社会将会变的一团糟。举个例子，如果没有包装，我们想要喝牛奶只能用器皿去盛装，不能随身携带。
2.提供方便。在产品库房的存管中，库房管理者可以利用产品的包装把物品从一个地方搬到另外一个地方。如果产品没有包装，将会给人们带来很大的困难，因此物品包装的出现对消费者和经销商来说都非常的方便。
3.识别作用。这是包装的本质作用，物品的包装就相当于每个人的名字一样起到识别的作用，例如在商品的包装上注明的品牌信息、产品型号、数量以及制造厂家或零售商的名称，可以帮助消费者更好的了解商品的信息。
4.促进销售。在商店里，包装吸引着顾客的注意力，并能把他的注意力转化为购买的动力。在我们消费的过程中，经常因为包装的精美而购买某个物品。有人说，“每个包装都是一幅广告牌。”漂亮的包装能够对商品的销售起到很大作用，如果某件商品有了美丽、创意的包装，就可以在众多琳琅满目的商品中凸显出来，而引起消费者的注意，最终达到销售的目的。这就是为什么很多商家会花大价钱设计、研究商品的包装的。
在选购食品的时候，首先看到的是包装的色彩，色彩也是包装设计最能吸引消费者的视觉要素，能让人们产生情感和联想。饮料瓶从瓶盖到瓶身、小零食外包装大大的实物图案都是利用色彩，诱发人的食欲，直接激发消费者的购买欲，最终导致购买行为。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。在色彩中的红色、橙色、黄色在色相中属于活跃的颜色，而青色、蓝色、紫色在色相中为安静的颜色。明度是色彩的明亮程度，明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般来说，从色相上看，色相中的红色、黄色、紫色能使人产生华丽的感觉，而蓝灰色、褐色、绿色等使人产生朴素自然的感觉；从明度上看，明度高的颜色显得华贵，明度低的颜色则显得朴素。红色象征激情与活力，容易使人联想到热烈的爱情与生命的希望等等。如加多宝的包装上选择了红色为主，配以整个的营销活动，红罐加多宝融入了激情与活力，让消费者产生了心理效应。绿色象征生命、春天，在生命中诱发了勃勃生机的含义。黄色是醒目的颜色，代表愉悦、明快、温暖。维维豆奶的包装以黄色为主色。体现了产品的广告语“维维豆奶，欢乐开怀”，让消费者产生了温暖、愉快的心情。白色象征和平、纯洁，是药品包装的主要选色。黑色象征严肃庄重、永恒、高贵，在很多品牌的葡萄酒的包装中大多用黑色选择黑色。在包装设计过程中，要根据你所设计的项目主题来选取颜色，并不一定是色彩越复杂越好，繁琐的色彩随意罗列搭配，能给人杂乱的感觉。我们应该对色彩的选择要按照设计步骤，从色彩印象到色彩取舍再到提炼加工，最后配比修改者一系列过程，使色彩在包装中达到和谐的效果，取之有道、艳而不俗。如果在色彩的选择上离开了商品自然属性的包装设计，就违反了消费者心理定位，而不利于商品的市场销售，所以我们设计师所选择的色彩搭配应符合人的生活习惯和心里定位，能提高包装中色彩的表现力，以有利于包装商品的市场销售。我们生活中不同种类的商品包装，对于色彩的选择也有不用的颜色倾向。例如，桃红、粉红、淡玫瑰色能够表现出高贵与妩媚，常用于化妆品类的包装中。绿色、蓝色、与灰色的搭配能表示庄重，常用于男士化妆品的包装中;单纯的绿色、蓝色、或者与灰色的搭配能表示安静，常用于药品的包装中，能表现出药品的止痛、消炎等功效；红色、黄色等暖色能表示滋补、营养，常用于食品包装中；在一些车体的颜色选取上，根据汽车的功能而选择了不同的颜色来代表行业属性，如白色能够带来一种冷静、安逸的感觉，常用于救护车中，绿色能代表青春、环保、快捷，常用于邮政车中，红色能代表热情、紧迫，常用于消防车中。每一个包装设计不单单是简单的工序，它必须以新颖的设计接受大众的考验，并且一定要符合实际，商品的包装要符合市场，不能单单的要求艺术效果而不考虑其他。包装中色彩的运用要注意销售对象以及产品的属性，选择合适的包装设计方案，以适应不同地方的地区、不同的消费者。我们在包装设计中应该多接触和借鉴西方的东西，更开放更大胆，去其糟粕取其精华。我相信，中国的包装设计会越走越远，走向世界。
作者：韩子龙单位：辽宁何氏医学院
