旅游纪念品包装设计的特色
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武当山上旅游纪念品的现状可谓不容乐观，但其的确是中国大部分旅游胜地所存在问题的一个汇总。那么怎样才能改变这种现状，使旅游地的纪念品都能够受到旅客们的喜欢，并且起到突出当地风俗文化特征的作用呢？根据对武当山旅游群体的调研结果显示，他们对几面品的外表美观程度、文化特色、做工精致与否以及是否方便携带都表示十分在乎，尤其旅客购买这些纪念品除了自己保存之外，很大一部分都是用来送给亲朋好友的，自然更加看重纪念品的外部包装，越能凸显旅游当地特色越好。据不完全统计，到武当山旅游的人对当地纪念品的外部包装表示不满意的情况占到了总游客数量的百分之五十三左右。在武当山占主要地位的纪念品有武当金卡、武当香以及武当茶这三种，而且不同年龄的人群对这三种纪念品所持的态度也有所不同。武当金卡基本上没有外部包装；武当香因其长度虽然包装较为精细，但却不方便携带；武当茶的包装过于简陋，没有任何武当山的文化气息。所以，只有根据销售者的需求对每一种纪念品无法打开销路的原因进行深入并且理性地分析才能找到根本原因，然后对症下药。武当旅游纪念品首先就是要解决与其外部包装的问题，所有的纪念品包装不但要有武当山的文化特质，而且要精致并且便于携带，把握好市场的定位，才能打破僵局有所突破。
二、旅游纪念品包装设计的新思考
通过上面对武当山当地旅游纪念品情况的分析，从中吸取经验教训，然后精心整理出一条理性的并且可行性极高的设计方案。即从旅游纪念品的包装设计入手，利用文化、色彩与结构间的相互作用，从人性化的角度出发，坚持绿色环保、方面快捷的设计理念，为旅游纪念品包装设计开辟出一条新的发展道路。
1色彩的体现
不同的事物都有其独特的本质特征，而任何一件旅游纪念品要想开发出其潜在的光芒与美丽就必须凸显其内在的特质。在包装设计的系统中，色彩的变换可以将事物的特质完美地体现出来。例如，武当山上的纪念品就可以采用象征的权力与地位的金黄色和艳丽的中国红为主，这样道教圣地的灵性便能展漏无疑。
2文化的体现
文化的体现就更加具有内涵，需要根据旅游地的风土人情、历史背景去衬托与刻画。仍然以武当山为例，其共有三大文化瑰宝：玄武图腾，龟与蛇的组合在一起便诞生了一种神物名为玄武，它是道教中最为重要的图腾，是信徒们的信仰。北方的道教将玄武奉为自己的保护神，它不但可以降妖除魔而且能够保佑人们出入平安，所以带有玄武的图腾经常被悬挂在各个神殿当中。在当地的文化中，茶具无疑是一个典型的代表，其主体形象是凤凰。凤凰在远古时代是一种被人类所崇拜的神鸟。在原始社会，人们将心中的无限想象和憧憬都给予了他们的保护神，即凤凰，而凤凰经历了历史的演变而逐渐完美起来，成为了美好与和平的象征。我们知道，龙在古代象征着帝王，而在封建皇朝时期凤凰也就与之相对应，代表着最高贵的女性。作为东方的一门艺术，篆刻学历史与书法绘画一样悠久，而且颇具特色，其中融合了书法和雕刻的艺术，所以又被称为印学。本文以武当山为例，其悠久的历史完全可以凭借着篆刻来进行体现，主题文字选用当地地名，这样一来，便将道教的文化体现得淋漓尽致。
三、解决方案分析
文中所研究和阐述的主要是系列化包装，通过图形视觉效果和文化内涵的综合运用来进行商品的设计，增加其附加价值，再通过消费者的理想需求来对产品包装中图形的“字意”进行设计。这样一来，字意所给人的影响力就凭借着蕴含的图形内涵进行了抒发，与消费者的价值观和向往需求相契合，促使消费者对商品进行购买。
1方案一
以当地的茶为例进行包装，为了适应不同消费者的接受能力，设计了大小不同的规格形式。采用木箱、瓦楞纸箱、锡桶或者白铁桶等器物进行包装的产品在装卸和仓储方面比较具有优势，被称为运输包装或者大包装；而具有一定的观赏性且便于携带的包装称为零售包装或者小包装。为了将产品的形态和形式美突显出来，设计者可以采用“节奏”“、韵律”“、对比”和“变化”等方式来对产品的包装进行元素构建。以大气、沉稳的风格为目的，包装设计的主体在色彩搭配上选用了代表地方特色的红色和代表皇家庭院的金色。为了勾勒出当地文化中的神秘色彩，产品在包装过程中巧妙地融入了能够体现道教文化的玄武和太极以及包罗万象的龙和凤等神物。仙山、道教文化和皇家庭院可以说是当地的文化代表，而当地的茶道和中华的茶文化又集中在了茶壶之上，所以说设计者采用虚实结合、主次分明的设计手法包装设计了该茶壶产品，从独特的角度反映了中国的茶文化。对于色彩的选择和搭配，简洁和精致是该产品包装设计的特点。在文字的选用上面，该产品的包装也采用了简洁、精炼的方式，其文字的主体就采用了三个字，而且还以篆体来进行产品的包装，突显了圆润和亲和力。在中国，茶与书法都同样具有悠久的历史，而且都具有民族特色和传统文化底蕴，一种产品中融合了这两种文化，其无论是艺术性还是观赏性，都得到了强化。为了让消费者在最短的时间内辨认出该产品，设计者在最为明显的地方放置了产品的LOGO。包装设计中选择了红色、棕色、绿色和金色来进行产品的色彩搭配，不仅体现了清新淡雅而且也寓意华丽尊贵，此种设计必将得到消费者的认可。
2方案二
包装设计具有当地文化的圣香，选取了红色、棕色和黄色等色彩进行简单的搭配。既然是香，其包装形象当然要以圆形的檀香为模版，这样可以让消费者对产品一目了然。将产品的包装盒设计成为长方形，其目的也是为了凸显出圆形的产品，在盒子的中间印制上产品的LOGO。在图形元素方面，包装设计产品时采用了玄武图腾和龙图腾。选取圆形设计，其具有昭示檀香和体现中华民族大团结两方面的用意。通过特殊处理，包装盒具有舒适手感和平滑的边缘，质感较强。而无论是红色、金色的运用还是图腾的设计，都表现出了中国传统文化中寓意吉祥、富贵，而且在中国，消费者通常会有购买印有图腾图案的产品作为镇宅之用，而此产品的包装便具有此功效。根据消费者的反馈，对长香进行改良，做成便于携带的以5厘米为长度的纪念品。如果想要产品更加具有深意和韵味，那么可以加入国画等元素。在中国传统文化中，代表着事业飞黄腾达的金色和代表着家庭美满和睦的红色是皇家庭院中常见的色彩，我们在包装设计产品时的主要色调可以选用这两种颜色。
3方案三
包装具有当地文化的开光卡，融入各种符号，其主要的颜色采用当地的红色，而开光卡的端部选用的图形为当地图腾，即金色龙。综合地方的文化元素，源自于当地石刻的灵感，选取的主题为“福、寿、康、宁”，这与消费者对自身与家庭的念想是相契合的。其中将神保幸福的向往置于“福”中，将神保长寿的向往置于“寿”中，又将神保健康的愿望置于“康”中，同时将神保安宁的愿望赋予“宁”上，这些祝福语赋予了玄武图腾安定与吉祥。通过立体效果来设计“福、寿、康、宁”这四个字，仿佛将当地“灵”的文化特色融入到了产品的包装之中，同时也将幸福吉祥的祝福与美好愿望连同产品一起给予了消费者。在视觉效果上，为消费者带来享受得不仅仅是产品本身，还有其颇具手感的个性化较强的包装盒。在产品的包装设计上，不仅加入了当地的特色，而且中国特有的文化也融入了其中，中国传统文化中代表着喜庆与吉祥的色彩就是红色，这与带有“福、寿、康、宁”的开光卡的喜庆寓意是不谋而合的，况且还有中国结这种中国传统的红色吉祥物，其祝福之音可谓更甚。在包装该产品时，作者本着体现好事成双的中国特色为目的以对式来搭配其结构。在消费方面，这四个字是各自独立的，也是一个整体，而消费者当然可以挑选购买，也可以整体消费，这对于当地的经济起到了一定的促进作用。四结语如果产品的包装设计在形式上具有当地的特点，同时具有当地文化底蕴，那么该产品就可以称之为地方特色产品。文章在包装设计的调研中以武当山的旅游纪念品为例，在地方特色产品理论的基础上在地域与文化两方面改进了其产品的包装方案。在进行产品的包装设计时，恰当地融入地方文化、地方色彩和地方建筑中的元素，能够非常强烈地显示出地方特色，当然如果当地具有一些宗教元素，那么还会体现出比较浓厚的文化内涵。在玲琅满目的商品层出不穷的当今世界，如果中国旅游纪念品想要占有一席之地，那么其关键在于通过地方特色和民族性两方面的凸显来进行包装设计。
作者：鹿飞温萍萍单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院齐齐哈尔北方机器有限责任公司
