产品包装设计民族视觉元素传承作用

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一市场在全球化的大时代背景下，变得更加广阔，民族走向世界

随着中国在世界的大市场上日益光芒四射，带有中国特色的民族设计，以一种特别的方式走上世界的舞台。少数民族作为我国重要的组成部分，其文化底蕴深厚。少数民族文化当中的视觉元素在世界的舞台上得到更广泛的推广，而产品的包装设计是其最重要的载体。当今消费者不单单追寻“价廉”，对“物美”也提出了更高的要求。视觉的传达作用在现代越来越被重视，包装是商品无声的代言人，产品包装的设计优劣直接对产品的销售造成影响。少数民族视觉元素多样、寓意深远，其中的色彩、图腾、文字、风俗故事等等丰富多彩。这些都是现代产品包装设计中不可或缺的构成元素，将少数民族视觉元素再设计注入其中，将带来新的视觉体验，得到突破与创新。在传承了少数民族文化的同时，也为现在产品设计注入了新鲜的血液。

二民族色彩在产品包装设计中的应用

大自然赋予我国少数民族人民伟大的智慧，少数民族人民将五彩缤纷的大自然的色彩大胆搭配，组合成他们钟爱的色彩，并赋予它们丰富的内涵，饱含象征意味。如土族的色彩观里面蓝色代表蓝天，绿色代表草地，红色代表太阳。少数民族的色彩艳丽鲜明，对比强烈，吸引眼球，在少数民族文化当中，这些色彩包含吉祥文化，丰富了现代产品包装的内涵。少数民族精心的色彩搭配极具视觉冲击力，而冲击力强的产品包装设计更容易在同类产品中脱颖而出。

三民族图腾在产品包装设计中的应用

少数民族人民在大自然的劳作中，用他们自己的方式表达对神秘自然的崇敬。于是出现了这些以动物、植物，甚至是幻想中不存在的事物的民族图腾，这些动物、植物的图样被定义为美好的象征，他们的表现形式多以图案、纹样形式出现在我们的包装产品的设计中，多样的表现形式、丰富的内容、深邃的内涵，耐人寻味的文化意蕴。如蒙古族认为狼代表着强悍、猛烈，而现代企业在宣传产品时，想要传递出产品强悍作用的多如牛毛。大到汽车的宣传小到一块电池的包装，都可以运用狼的图腾去表达。但同时图腾的运用是把双刃剑，运用得当会取得显著效果，巧妙避开隐讳也会避免一些不必要的损失。企业产品在明确自身的市场定位后，要准确的推广自己的产品。比如：龙在中华民族是吉祥的神兽，我们自喻为龙的传人，而在国外，在不少的影视作品中我们会发现龙一般代表着凶残，残暴，恶龙是经常出现的字眼。中国艺人范冰冰在一次法国红地毯上穿上仙鹤装，在我国民族古文化当中原本是吉祥寓意，但在法国文化里面却是恶鸟的意思，所以在这个时候我们要格外的注意地区文化的差异，才能更加明确的定位我们的品牌和品牌理念。

四少数民族故事传说在产品包装设计中的应用

在我国少数民族风俗文化中不乏一些可歌可泣的故事，有悲壮的爱情，温馨的亲情等等，令人动容。包装设计寻求发展，寻求突破，将这些民族故事推广出去，凸显我们东方大国的神秘之感。也作为广告不可或缺的一部分，在广告中的运用有着其重要作用和必要性。举一个成功的例子：百岁山矿泉水为了强调出水中贵族的理念，运用了一个欧洲贵族凄美的爱情故事，尊贵的公主在寻找爱情，却选中了最平凡的笛卡尔，最平凡的百岁山，平凡变得不平凡。赋予了白水山矿泉水丰富的内涵的同时，有突出了水中贵族的理念。将民族故事运用在产品包装设计中，丰富了品牌的内涵和理念。如何将现代包装设计和少时民族视觉元素进行完美的结合。各民族人民智慧创造出来的产品，将少数民族元素加入到民族智慧创造的产品当中，无疑更会深入人心，拥有自己独特的品牌文化。如贵州的苗药包装，将苗族的图腾，色彩运用到产品的包装设计当中，更独具企业的品牌文化。少数民族视觉元素丰富，现代包装设计通过对少数民族色彩、图腾、故事风俗等等的分析探究，再设计，以寻求二者的完美结合、完美呈现。少数民族视觉元素是我们中华民族的一大宝藏，是民族的文化，是我们华夏儿女的精神财富，需要我们去深层次的挖掘。它与产品包装的有机结合，使其具有独特的东方气质、东风韵味。现代产品包装在市场中作为文化推广的重要载体，对少数民族视觉元素有着重要的传承作用。是产品包装设计创意的发展需要，创意是产品包装的灵魂，根据一些图案、图腾来展开联想，能够更好的宣传企业文化，给企业带来丰厚的利润，在做产品包装设计的时候，抓住消费者的心理，知他们之所知，想他们之所想。在产品包装设计中运用民族文化诉求感情，少数民族视觉元素满足受众的心理需求，加深品牌文化，提升企业内涵。因此，现代产品包装设计作为载体对少数民族视觉元素的传承有着重要的作用，在产品包装设计中运用少数民族视觉文化十分必要。

作者：胡玉芩 单位：西南民族大学艺术学院视觉传达系