趣味性和互动性包装设计论文
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一、消费者的消费观念和心理变化的演变。
(一)消费者的传统观念。
中国自古都有爱面子这个名词，爱面子也是中国人的代名词。以至于我们走到哪里都不会忘记这个代名词。而商家也把这一点考虑在经商范围内。以满足消费者的需求。而正是商家了解我们爱面子的需求，包装设计也随之改变。生存在这个世界，一切事情都有因果和联系的。更何况商家和消费者。为了满足消费者，包装设计在很大程度上注重效果是不是时尚，是不是大气，送礼会不会有面子，在一定程度上，这一时期的包装设计有了局限性。越复杂，越层层叠叠的包装就是好的。传统的包装就失去了它本身的意义，不是真正为了产品本身做的包装，更像是给消费者做面子工程。
（二）极简设计的影响消费者的观念。
不知道从什么时候开始，没有具体的时间限制，随着极简主义传到中国，不管是室内设计还是产品设计。简简单单的装饰，哪怕只是一块白，一块黑，大家也非常喜欢。极简主义潜移默化的影响着我们。而针对包装设计，更是极简设计的东西没有太多变化，简简单单，就几排字体或是一个图片就可以。大胆的使用留白，才会显得产品大气了很多。也许是因为现在人们压力大，内心不喜欢复杂的，越简单的越好。各种原因导致现在的包装设计比起传统的包装设计看上去简单了很多，但设计的水平高了许多，因为很大面积的留白结合在设计中也是很难做到了。
（三）现阶段的消费者观念。
现在的人们生活在网络时代，受网络影响太大，生活中的细节变化吸引不了大家的眼球，唯有很大的变化才能产生很大的反响，那怎么才算大？就是与常态不一样，别具一格，幽默搞笑等因素。来调味着人们的视觉。包装设计也就出现了很多幽默搞笑的成分。也正是有着各种原因的发生，才使得消费者的消费观念有所变化，同时也导致包装设计也随着发生变化。
（一）趣味性。
想到趣味性，就是在产品包装上添加点或是赋予点幽默，搞笑的成分在里面。看似觉得很搞笑，但是会有很大的反响。因为中规中矩的包装设计已经满足不了现在人们的视觉需求。见过太过的平庸包装，不会给人太深刻的影响。而具有独特性的东西才会成为唯一，吸引住人们的视觉。独特成为现当代人的个性，要求独立和独特，有个性化。而趣味性产生于产品和包装之间的融合，又凸显产品的个性也丰富了包装的魅力。包装设计可以充分利用产品的颜色，特点，形状，口味等，用拟人化的设计，使得这些具象，抽象的特点变得贴却人们生活，变得活灵活现，变得更生活化，这样的趣味性才是包装的本身，才是真正的包装，和产品之间进行联系和结合。成为包装的个性化以及唯一性。从而来刺激消费者消费。
（二）互动性。
消费者和产品之间的关系是紧密联系的，而包装正是两者之间的桥梁。产品是通过包装让消费者熟知，消费者是通过包装来了解产品。但如果包装使产品和消费者之间产生了一种互动的话，那么更能拉近产品和消费者的关系。包装可以在产品的本身做一些延伸，利用特点，做一些可以让消费者看得见，摸的着的近距离接触的互动细节，让消费者感觉他（她）和产品进行了交流或是互动，这样才能引起消费者的兴趣点。而这样具有趣味性和互动性的产品会在众多产品中脱颖而出，趣味性的优势就是以独特的方式进入人们的眼球，让人焕然一新的感觉来达到出其不意的效果，给人们带来轻松一笑的感觉，而互动性的优势在于让消费者感觉到产品考虑到人们的感触，而这样近距离的互动拉近产品与消费者之间的关系，给消费者人性化的照顾，使消费者觉他（她）已经对产品有了一些了解。比起严严实实的包装来说，大家更容易会选择有接触的，不会选择一些自己都不知道包装里面是什么的产品。而互动性的优点就在此。
三、趣味性和互动性在包装设计中的运用。
包装设计最需要的就是贴近产品本身，突出产品本身，而趣味性和互动性的运用就符合这一点，都是建立在产品本身，也是从产品本身出发。遵循产品唯一性的原则使包装与产品之间产生联系。这样的结合大胆的让消费者能进一步的认识产品，而不只是局限在包装纸上的简介。也让人们觉得这样的设计融合有人性化的设计在里面。第一次接触这样的产品就有一种互动在里面更加深人们对产品的印象。好的包装就像是会说话一样，用包装的语言来装扮产品。让消费者在包装设计中来了解产品。趣味性和互动性在包装设计中的运用最根本的就是结合产品，以产品为出发点，利用产品的特点，结合拟人幽默化来呈现，运用透明材质或是让产品和消费者之间产生互动关系，给产品在消费者眼中有加分效果。让消费者感觉置身产品之中，像是使用过产品的感觉，来达到效果。趣味性和互动性的使用会给包装带来焕然一新的感觉，也会给产品带来重生的感觉，从而得到消费者的青睐。
作者：杨悦 单位：西南民族大学艺术学院
