节约型设计原则下包装设计研究
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21世纪提出的节约型社会是相对于资源浪费、资源过度使用从而引起全球资源危机、生态环境持续恶化的现状而言的。我们定义节约型社会为：在一定地域范围内，人类在物质生产和生活活动中保护自然资源、合理开发利用资源，循环再生利用废弃物资源，以最少的资源消耗获得最大效益的、可持续发展的社会形态。建设节约型社会的目的在于追求更少资源消耗、最大限度地保护生态环境、实现可持续发展，从而达到经济发展和自然保护的协调发展，人与自然的和谐共处。从20世纪60年代开始，随着现代工业的快速发展，人类的发展时刻与所处的生态环境息息相关。人们的一切行为都与自然密不可分，在人类发展进程中出现的严重环境污染和生态破坏问题足以引起人类的关注。2005年，在中国经济社会发展进入新的历史阶段时期，中国政府明确提出了建设资源节约型和环境友好型社会，在社会生产、建设、流通、消费各个领域，在经济和社会发展的各个方面，切实保护和合理利用各种资源。提高资源利用效率，以尽可能少的资源消耗获得最大的经济效益和社会效益。随着城市进入快速消费的时代，各种各样的产品不断出现。伴随现代设计手段衍生的产品包装设计从19世纪末发展至今，是人类物质文化生活重要的一种实物载体，也是人类生活的重要内容之一。产品包装设计与社会资源配置有着密切而现实的关系。包装设计一方面极大地刺激了整个社会商品经济的发展，促进了消费，但另一方面造成了生态资源浪费和环境的破坏。过度消费、过度包装引起大量包装品充斥于人类日常生活中，据不完全统计，我国每年的城市垃圾中包装废弃物有1600万吨左右，占所有废弃物总重量的15%。由此可见，实现包装的可持续发展刻不容缓。包装的产生伴随着整个社会经济的发展过程，包装设计的可持续发展是个巨大而复杂的工程。新时代的设计一直在强调设计行为本身与设计环境联系的紧密程度，在设计资源丰富多样、设计基础和理念相当丰富的今天，设计的最终的目的是为了改善人们的生活，设计师对于改善现代设计环境的良性循环发展有不可推卸的社会责任。
一、现代包装设计中节约型设计理念
（一）节约型设计
党的十六届五中全会提出了关于全面建设“资源节约型社会”的政策，节约型设计的提出刚好契合了当前社会发展态势的内在要求。节约型设计不能单纯理解为简化设计，或是减少产品生产材料、压缩产品能源消耗的节省设计。节约型设计是指在产品生命的全周期中，合理客观的利用设计中所需的各种资源，最大限度降低资源消耗并优化资源分配结构。将一些物品或包装按原有的造型特点、材质特性进行二次节约型改良设计。节约型设计与上世纪80年代所推崇的“简约主义”（Minimalism）有着一脉相承的关系，新时代的绿色设计加入了科技的手段，将产品的造型化繁为简，这的确遵循了绿色设计的宗旨，用较少的制作材料、较少的能源消耗快速完成产品制作。这类工业时代的产品的确是给人们生活带来了方便，减少了资源浪费，但在产品持续发展和资源消耗的过程中却欠缺考虑，特别是工业时代产生的塑料和混合材质制品，大量使用于现代包装设计产品中，其设计的意图是简单有效的，但从长远的角度来看对人类生态环境是不利的。
1.优化资源利用率的简约设计
从传统的“资源—产品—污染物排放”单向流动的线性经济模式来看，包装材质以塑料制品取代木材、纸张等天然原材料，在一定程度上节约天然原材料的使用率。然而这却加剧了新一轮的资源浪费。单向流动的线性经济模式在产品包装中加速了二次资源浪费，更多的包装在产品功能利用殆尽之后产生了浪费，这需要花更多的人力资源来处理后续污染。如斯堪的纳维亚地区在面临本土稀缺木材资源和恶劣生存环境条件的不均衡状况时，人们习惯用本土自然资源来创造，以简洁的方式合理的配置资源，其设计产品的包装是纸质包装。纸质包装基本来源大自然，资源节约循环利用率极高。针对产品包装的材料的控制所实施的法规也相对苛刻，当地实行“以纸代塑”政策，以高价回收软饮塑料包装来鼓励大众更多地使用纸质包装。同时大部分地区的垃圾回收站点通过有偿服务来控制纸质包装材料的废弃量。地区资源的局限性决定了当地产品包装设计的简约性，食品的包装更多采用自然材质，如原生态自然材料、再生生物材料和可降解性材料，设计材料进行减量化处理，为包装减负。充分提高资源利用率的简约设计更注重整体包装设计的简洁明了。包装结构的适宜程度、包装材料的节约环保、视觉设计元素的精准有效，能更好地提高资源的有效利用，从而减少包装废弃物所产生的能源和人力资源的二次消耗。
2.延续包装生命周期的绿色设计
现代工业流水线的生产—消费—生产，大大刺激了产品消费，随之发展的包装产业给社会带来了一系列的环境负担。后衍生出为降低环境和能源破坏的绿色设计，也称3R理念设计（Reduce、Recycle、Reuse），开始注重设计产品与人类、自然之间的联系。绿色包装设计是指对生态环境和人类所处环境无危害，可重复利用或再循环利用的包装产品。包装作为一种设计的依托可表达现代产品与环境之间的内在联系。现代设计注重产品生命周期以及附属产品的效用，对产品的整个设计过程进行干预，进而思考设计的最终结果和产品的后续发展对环境造成的危害。产品的“生命周期评估”（LifeCycleAssessment）是其重要的手段。现代包装的生命周期是指包装在流通的各个环节中的功能，即包装的设计、生产、使用、废弃回收的过程中，大部分的产品包装的应用价值在使用这一过程中就停止了。延续包装生命周期的设计就是在使用和废弃回收这两个环节中，针对产品、包装的独特属性和利用价值的延展性进行包装循环再利用设计能衍生出与原包装使用意义完全不一样的多种组合产品或包装。如生活用品类包装材料以麻、藤条以及草类混合材料为主，循环周期中可直接减少对自然资源的占用率，再生利用的特点为包装使用和回收两个环节的设计提供了更多的可能性。又如，国外针对红酒包装一般采用纸质类或纸质混合材料包装，在商品使用完毕后包装内部会有详细说明来提醒消费者进行二次设计，一般设计成日常生活用品，如灯具或装置物。
3.具有人性化的仿生设计
在经济快速发展、物质文化不断扩充的今天，人们对于物质的追求也日益苛刻，新型技术促使产品包装“速抛主义”的出现，同时也加速了人们的审美疲劳和情感缺失。当代节约型社会的包装设计出发点应该是：使产品符合功能要求和人性化需要。良好的包装给予人们舒适的感官享受，同时能够以合理的设计手段，协调资源配置与人类长期发展所需之间的内在矛盾，使产品、设计与人的关系达到一个有机的、和谐的整体。在当今节约型社会发展过程中，绿色节约型包装设计是以环保、节能和关爱自然作为出发点的设计。随之产生的仿生设计是对自然界生物的形态研究和转换的大胆突破，通过对自然物的形态和质感模仿，以及对自然肌理和色彩的运用，将包装造型多元化和材料简约化处理，达到材料上的精简，最终节省自然资源。运用仿生设计原理的包装同样具有人性化的特征，最好的设计便是对自然的模仿，如大地肌理在生活用品包装设计中给予人们更多的自然天性，更贴近本性；食品包装直接采用食品本身作为包装，简单直接；充满自然流线型的包装造型在表现现代感的同时，满足了人们轻松心理需求，体现出设计的人性关怀。对自然结构形态和质感探索的仿生设计是现代包装发展的一种新方式。在节约型设计原则下，设计师利用人与自然的关系，赋予产品更多的设计内涵来表现人类对自然资源的负责态度。从个体出发，关注人类的发展，甚至全社会需求，是设计人性化思想的进一步深化。
二、节约型社会背景之下包装设计的尺度把握。
现代产品伴随着大工业化进程对人类生活产生了更多的现实意义，随之产生的包装设计在现代商品流通过程中占据了更重要的地位，包装的设计语言和呈现方式展现了当代设计手段对于整个社会资源的利用。节约型社会下的包装设计不仅要顾及社会经济效应，更应顾及生态效应。对自然资源、社会资源持有生态观念，并提醒设计者进行科学而有效的生态包装设计，这是在两型社会背景之下包装设计的必然要求。自19世纪以来，从单纯为保护商品的简单包装到大商品经济时代为刺激消费的过度包装，再到节约型社会提倡的绿色包装，包装设计的发展历程跟社会的生态环境息息相关。节约型社会背景之下的包装设计的生态观念应把握三个尺度：一是功能尺度。在包装的设计阶段根据产品的特性及功能，通过各种技术手段来测量产品生产流通过程中的费用及其对资源造成的危害。优化包装的设计方案，减少多余包装，倡导功能的可行性和有效性，来契合节约型设计的原则；二是生态尺度。在包装生产、使用、回收和再利用的过程中，可以更多使用绿色的、可降解再生或与包装具有同等属性的、可食用性的材料来控制资源利用率；通过设计手段的简约化，来减少废弃物的数量和人力资源的浪费。三是人文尺度。包装设计的人文尺度是基于人文价值对包装行为进行考量的一种尺度。良好的产品可以满足人们的生理需求，包装设计的审美表达则迎合了人们的心理需求。现代包装设计应针对消费群体的审美需求，通过视觉语言和造型手法对产品的功能、包装材料等进行形象构建。这个构建的过程也需从所处的社会背景下出发，凝聚时代精神和人文情怀，从包装物质的形式创新展现人文气息，这需要设计者从人本出发，研究人与物的内在哲学关联，把握设计尺度。21世纪的大商品经济丰富了时代产品的多样性，互联网电商的快速发展加剧了包装行业的竞争，大量的商品和包装充斥于现实生活中和网络中。未来包装设计将面临更多的挑战，资源利用率的把控，设计语言和呈现方式如何体现时代精神，设计原则如何来约束设计尺度，是未来包装设计发展所处的大背景。包装设计在发挥其最基本的功能的同时，也是展现一个时代经济和文明的综合能力。未来包装设计一方面要遵循简约设计、绿色设计和具有人文情怀的仿生设计来保持节约型社会发展思路的一致性；一方面应把握良好的生态尺度、人文尺度来规范和完善包装设计手段。同时，控制资源利用率并有效促进包装功能最大化实现。大胆创新、把握当代审美价值取向体现了现代美学观念，进一步契合节约型社会在新时代的发展内涵。
三、结语
当代包装设计的意图相比传统意义上的包装设计也有了更为广泛的内涵。包装设计经历了时代的变迁和探索，它是人与自然关系变化的一个表征，在这个过程中，人类作为设计主体，包装设计方式和设计思维的研究都在改变。用有效设计的手段来均衡地配置资源，平衡设计的经济效益与社会大众之间矛盾关系是节约型设计的原则要求。本文旨在研究如何通过节约型设计保护我们所处社会的物质资源延续和继续发展，倡导更具人文关怀的和谐社会。在中国节约型社会的发展过程中，节约型设计理念将主导现代设计的未来发展方向。
作者：方卫 汪红 单位：武汉理工大学
