生态背景下简约主义包装设计探析
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简约主义包装设计，是指在设计过程中，通过对色彩、图形、材质等方面的简化，所获得的一种以少胜多的设计效果，其并不是对设计要素的盲目削减，而是一种经过层层筛选之后的精华，正所谓“简约而不简单”，一个经过简约设计的艺术语言往往都能起到四两拨千斤的效果。一方面，随着各类设计艺术的大发展，人类社会已然进入了一个视觉图像时代，每天都被各种视觉信息所包围，引起了视觉疲劳。而简约的包装设计，却能够以最简单的视觉形象表现出最直观的内容，凸显出一种人文关怀；另一方面，生态和环保问题是近年来引起全社会普遍关注的新问题。简约的包装设计，意味着对各类资源的最小化利用。特别是在材料选择和使用环节，更能够凸显出生态环保的积极意义。所以说，简约主义的包装设计，是一种受到消费者普遍认可的新风格，更是当下社会发展和人类生存的新需要。
二、生态背景下简约包装设计的具体研究
1.图形符号化
图形是包装设计中的一个重要环节。要在图形设计的表达需要和简约设计之间找到一个平衡，能够将图形形象高度概括化。而通过众多的优秀作品来看，图形设计符号化就是这个平衡点。具体来说，其可以从以下三个角度入手：首先是将图形单纯化。从人类视觉角度来说，人们普遍偏爱那些简单的、有秩序的图形，特别是在视觉信息比较庞杂的时候，往往是该类图形能够首先得到关注。所以在包装设计中，应该主动使用那些较为简洁和单纯的图，这并不是对图形本身的盲目简化，而是一种高度的概括，并在此基础上形成一种意境。如法国依云矿泉水的包装中，整个瓶身没有任何的装饰，只有一个“evian”的标识，因为矿泉水本身就是透明的，所以给人以晶莹澄澈的感觉。而在这几个字母的映衬下，形成了一种虚实之间的对比，仿佛是站到了矿泉水的原产地——阿尔卑斯山之巅，用一种单纯化的图形体现出了产品的品质，并给人们带来了审美愉悦。其次是将图形秩序化。所谓将图形秩序化，就是指将图形按照一定的规律进行排列。人类本身就有喜欢秩序、适应秩序的天性，加之现代社会给人带来的压力较大，使人们在内心中渴望一种整齐和安定，所以将图形按照一定的秩序排列起来，能给人以舒适、稳定的视觉心理需求。比如阿迪达斯男士香水的包装设计中，若干个不同的颜色小三角形，组成了一个大等边三角形，配合着整体的银色冷色调，带给人们一种理性的、棱角分明的阳刚之气。再次是将图形民族化。每一个民族都有着独特的民族文化，特别是作为中国来说，有着五千年的文明发展史。正是在这种漫长的文化发展中，很多图形具有了民族性特征。这些图形一出现，不用文字注解，绝大多数消费者就能够明白其含义。比如靳埭强为香港荣华饼家所做的包装设计，就对一些具有典型意义的图形进行了运用，其使用的是牡丹花及明月这两个传统吉祥图形，分别有着富贵和团圆的寓意，而两者结合在一起，也就有了花好月圆的吉祥意味。所以说，图形是简约包装设计中的一个关键所在，它的简约与否，直接关系到色彩、造型等方面，需要设计者予以充分关注。
2.色彩纯粹化
色彩是人类对外界事物感知的第一要素，随着色彩学和艺术设计的发展，当今的色彩可以用五彩斑斓来形容，虽然大大扩展了色彩表现，但是也在一定程度上带来了色彩的审美疲劳。所以在包装设计中使用简约的、纯粹化的色彩，已经是势在必行。具体来说，其可以从以下三个角度入手：首先是多用单纯色。或许是色彩学发展过于迅速的原因，当今各类艺术设计中普遍追求对比色，强调色彩对比所产生的效果，反而忽视了单纯色魅力。其实很多时候，单纯色有着丝毫不逊于对比色的艺术魅力，而且能给人以简约的感受。如美国的一种功能性饮料的包装设计中，就全部使用多种颜色的单色瓶身，并且将瓶身进行了磨砂处理，获得了一种朦胧的视觉效果。很多消费者都感到好奇，这到底是瓶子的颜色，还是液体的颜色？从而激发起了人们的购买欲望。其次是多使用中性色。黑、白、灰三色因为没有明显的色相偏向，所以被称为是中性色。多使用这三种中性色，除了能够获得色彩的简约之外，还能获得一种色彩变化到极致，又回到原点的纯粹和精炼感，彰显出了设计者和消费者的个性。比如国内著名皮具品牌七匹狼钱包的包装设计中，就采用了单纯的黑白二色。黑色的盒子与钱包本身的颜色相一致，获得了一种成熟、稳重之感。而白色标志设计，则又显示出了其高调、自信的一面，黑白两色的搭配，不但没有丝毫的突兀感，反而带来了强烈的视觉冲击。再次是多用自然色。近年来，随着人们审美水平的提高和审美意识的增强，很多包装设计中都使用了返璞归真的自然色。心理学家表示，这种对自然色的追求，其实是对城市钢筋混凝土的厌恶和对大自然的追求。所以多用亚麻色、竹色、藤色和木色等，能够实现和消费者色彩的心理契合。如山西竹叶青酒的包装中，就使用了竹子所特有的翠绿色，而且这翠绿色中，还有几枝枝叶繁茂的竹子，让人不由自主地联想起了一片竹林，获得了心旷心怡的感觉。所以说，色彩作为包装设计中最直观的要素，其简约与否，关系到给消费者的第一印象，也应该得到设计者充分的关注。
3.肌理宜人化
肌理作为整个包装设计纹理的外部表现，具有视觉和触觉的双重感知特性，有着极强的表现力。简约宜人的肌理设计，能够给人以自然流畅之感，而且肌理简约，也自然带动了图形和色彩的简约。具体来说，可以从以下三个方面入手。首先是利用材料的自然肌理。材料本身就有特定的自然肌理特征，所以说在设计中，应该多使用一些天然材料，对它们的肌理予以自然运用。比如一些木质包装的茶具、藤制包装的床上用品等，其能够给消费者带来特殊的审美体验，大大提升消费者对产品的认可度。而且这种自然肌理的运用，大大减少了图形和色彩的使用，获得了简约的设计效果。其次是善于利用视触觉。不同于色彩和图形，肌理除了能够给人以视觉感受外，还能让人产生一种触觉，这也是人类的一种天性，人们乐于在好奇心的驱使下，通过触摸来获得情感共鸣。比如某橙汁的包装设计中，设计者就对橙子表皮的肌理予以了真实模仿，很多消费者都想通过触摸一探究竟，并很快认识到这是一盒新鲜的橙汁，有效准确地传达出了商品信息。再次是注重利用肌理的功能性。对于肌理的运用，还可以将其与使用上的防烫、防滑和识别等功能联系起来，使包装设计体现出一种人文关爱。比如美国就有一种专门为帕金森氏综合症患者所提供的药瓶，其对药品名字进行了半浮雕式的处理，能够有效避免患者因身体抖动而导致识别错误，凸显出了一种关怀。所以说，作为肌理要素来说，虽然其本身简约空间不大，但却是和图形、色彩紧密联系在一起的，良好的肌理设计，能够有效减少甚至代替图形和色彩的使用，从而实现另外一种简约效果。
4.材料简约化
材料是整个包装设计的基础所在，所有设计的构思都依附于材料之上。在大力倡导环保节能的今天，材料本身的简约，也成为了整个简约包装设计的重要方面。具体来说，可以从以下两个方面入手：首先是尽可能使用原始材料。早在远古时期，人们就善于运用原材料来进行包装，如竹简盛米、葫芦装酒和荷叶包鸡等，都是成功的范例。这些原材料没有任何污染，几乎能够直接食用，这就大大简化了包装设计。比如四川一家食品公司推出的大米，就是将其盛竹子中，然后用一片竹叶包裹，除此之外并无其他，意在表明该大米的绿色无污染。使人看到竹子和竹叶，仿佛闻到了竹筒饭的清香。其次是从大自然中汲取灵感。简约环保理念，逐渐唤醒了人们对大自然的向往，很多设计者也直接从大自然中汲取灵感进行包装设计，而且普遍获得了良好的效果。如益达薄荷味道的口香糖设计中，其将外部包装设计成为了一片薄荷叶的形状，打开包装后，则是一片片小的薄荷叶，剥去包装后，则是薄荷叶形状的口香糖。从内及外，全部模仿了薄荷叶的造型，不但获得了简约包装效果，而且还表明了产品的特性。再次是追求“零包装”。进入新世纪后，日本民众普遍推崇“零包装”，意思是包装本身能够消失或再利用。这无疑是简约化包装的一种极致表现。如日本的一些超市中，就流行着一种可以吃的蔬菜纸，其将蔬菜经过一系列处理后，加工成蔬菜纸，既可以用来包装，也可以直接吃掉，整个环节中没有一丝一毫的污染，给人以可信任感。
三、结语
综上所述，进入21世纪后，在物质生产飞速发展的同时，生态环境问题也得到了更为广泛的关注。环境作为一种有限的资源，不能再被浪费和污染下去，对其的节约和保护，已然成为了每一个人应尽的责任。作为包装设计来说，更应该秉承一种简约的理念，人们不断提高的生态和环保意识，正是这一设计理念能够得到认可的基础。所以在这个前提下，需要设计者在设计观念、设计手段等方面做一系列探索，使包装设计在满足基本包装要求的基础上，表现出一种生态和环保的理念。也只有这样的设计，才是能够为消费者所广为认可的。
作者：张蕾 单位：内蒙古商贸职业学院艺术设计系
