趣味性茶饮料包装设计研究

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摘要：趣味性设计越来越受到设计师们的追捧和喜爱，那么将趣味性设计运用到茶饮料包装设计中会是一种怎样的体验。本文将从图形、文字、色彩和造型四个方面来解读趣味性设计在茶饮料包装设计中的运用，并通过对趣味性茶饮料包装设计中的原则分析来明确其带给我们的价值体现。

关键词：趣味性；茶饮料；包装设计

随着商品市场经济的不断发展，很多产品从起先的“裸卖”发展到包裹销售，包装设计之路由此诞生并发展起来。如今市场上的商品琳琅满目，种类繁多，一个品牌要如何从竞争激烈的行业中脱颖而出，除了商品的自身价值外，其包装设计是不可忽略的，茶饮料亦是如此。茶，是中国传统饮品，近年来，茶饮料越来越受到人们的喜爱和追捧，有“红茶”“绿茶”“乌龙茶”及“茉莉茶”，多样化的产品也给其包装设计带来了更多的可能性。趣味性设计凭借着多样的表现形式和其特有的艺术欣赏价值，在茶饮料的包装中倍受青睐，且广泛运用。

一、趣味性设计出现及发展

何为趣味性，梁启超曾说过，趣味是生活的原动力，趣味丧失，生活便成了无意义。趣味，是对生活中美的追求和向往，它充斥在我们生活的方方面面，丰富而深刻。趣味性设计则是通过夸张、对比、拟人等手法来诠释美，丰富的视觉体验，使受众群体产生情感的共鸣，让商品更具幽默感和亲和力。设计随着时代的变迁也发生着风格和理念上的改变，人们在后现代主义思潮的影响下越来越强调事物的娱乐性和功能性，这与当今文化的发展不谋而合，趣味性设计在此背景下汲取传统文化的精髓，充分发挥其独有的装饰性和娱乐性，以丰富多样打破传统设计的禁锢，通过视觉效果和情感表达来体现人们对趣味性的追求。如今，商品竞争愈发激烈，好的设计不仅能美化商品，促进销售，还可以提升人们的品味。趣味性设计正是顺应了当今商品市场的新需求，满足人们的消费心理，从新奇、幽默、生动等方面体现其独特性。趣味性茶饮料包装设计可谓历史悠久，但在最初，趣味性设计并没有受到广泛的支持和喜爱，随着生活水平的不断提高，“8090”群体的出现，对个性化生活体验的关注，趣味性茶饮料包装设计在某种程度上迎合了他们的消费心理，得到认可，由此，趣味性设计便一发不可收拾。

二、趣味性茶饮料包装设计的具体分析

1.图形

图形的设计对于茶饮料包装来说非常重要，合理的图形不仅可以展示该饮品的口感和优势，更能凸显出该企业深厚的文化内涵和底蕴。趣味图形的幽默风趣和独创性通过其特殊的形式展现在大家眼前，直接刺激消费者的视觉神经，让人们在细细品味中产生情感共鸣，达到刺激消费的最终目的。例如，在农夫山泉旗下的“东方树叶”系列饮品中，就巧妙的将趣味图形和东方传统文化相结合，利用具有代表性的图形替代高像素的实物摄影，不仅体现了“东方树叶”浓郁的地域特色，传递企业文化，更成功地吸引了人们的眼球，促进了产品销售。

2.文字

文字，是用来传递信息不可或缺的一种形式，文字的识别性是设计的关键，因此，在包装设计中，清晰易懂的文字设计不仅能够准确无误的让消费者读取信息，优秀的文字设计更能带给消费者别具一格的视觉体验。在这里不得不提的便是趣味形式的文字设计，它们形态丰富，色彩艳丽，打破传统汉字的方形结构，更多的做了圆润化的细节处理。例如统一“冰红茶”的文字设计，将文字做了连笔的笔画处理，给人一种一气呵成，润滑爽口的味觉体验，契合了其茶饮料所传达的视觉感受。

3.色彩

色彩，是人们对光所产生的一种视觉效应，它直接刺激我们的视觉神经，并能够让人们产生一种心理暗示。在茶饮料包装设计中，将茶饮料的色彩设计成符合人们喜好并广泛接纳的，便能够给人们留下深刻的印象。趣味性茶饮料包装设计色彩斑斓，明度较高，多以热情、活泼的色彩形态展现给大家，这正符合了茶饮料所要传递的价值内涵。例如统一“绿茶”的包装设计，运用通体的绿色来体现其商品的自然属性，带给人们相对应的心理暗示，促进消费。

4.造型

茶饮料包装的趣味性造型设计，能带给消费者不同的视觉体验，在某种程度上还方便携带。造型设计一般采用仿生形象设计，这种设计手法通常以我们身边的事物为原型演变而来，如花草、树木、山石等，茶饮料包装的造型一般由茶壶、茶叶等形态仿生，这样的创意更易与消费者达到情感共鸣。

三、趣味性茶饮料包装设计中的原则体现

1.审美性原则

茶饮料包装设计的趣味性创造具有浓厚的装饰美感，趣味性的艺术表现手法不仅创造出不同形式的装饰效果，更带给人们美的享受。风趣的图形、清晰的文字、斑斓的色彩以及创意的造型，无一不凭借着视觉语言的特征向人们展示着其特有的审美性。趣味性茶饮料包装设计，正确把握流行趋势，跟紧时代潮流，在不同文化背景和不同消费群体中适时做出符合受众群体的设计，将茶饮料的包装设计与产品本身融为一体，充分体现出其不可替代的和谐美。

2.时代性原则

趣味性茶饮料包装设计的多种风格，让茶饮料在众多饮料市场竞争中脱颖而出，其设计元素紧扣时代主题，无论是形象设计还是潜在寓意都与当今消费观念和谐一致，这不仅很好的宣扬了企业文化，而且更贴近生活。趣味性茶饮料包装设计的创意表达打破了语言文字的限制，跨越文化差异，让个性和创新来包裹商品，获得更强的视觉冲击力，以强大的时代力量来吸引消费者。

3.文化性原则

茶饮料包装设计既是一种商品流通的媒介，也是一种对美的解读，更是一种对文化的传承。趣味性茶饮料包装设计不仅具有其商品的自身价值，更是精神文化的综合体。设计并非是对元素简单的拼凑叠加，而是要透过其商品蕴含的价值深入探究埋藏在人们内心深处的文化底蕴，趣味性设计主要以适当的地域文化和传统文化精髓来解读商品的文化风格。例如，东方树叶系列产品中的“乌龙茶”包装设计，运用了古代船只作为设计元素，这种对传统文化的传承和运用充分体现了趣味性茶包装设计中的文化性原则，让人们印象深刻。

四、结语

趣味性茶饮料包装设计是当今饮料设计的总体趋势，不管是从图形、文字，还是色彩、造型都体现了不同凡响的视觉冲击力，其体现的艺术魅力和文化内涵更是很好的树立了茶饮料产品的良好形象，其透露出的审美性、时代性和文化性准确地把握了大众的消费心理，引起了大众的情感共鸣，以趣味设计的创意方式来获得大众的喜爱。

参考文献：

[1]刘恒.趣味性包装设计在市场中的应用与研究[D].武汉理工大学，2012.

[2]盛键.基于品牌策略下的饮料包装设计研究[J].中国包装工业，2015（5）.

[3]黄欣欣.趣味性包装设计研究[D].西安理工大学，2012.

[4]郎立格.基于视觉营销体系的趣味性包装设计应用研究[D].天津理工大学，2012.

作者：汪小卉 单位：江西科技师范大学