商品包装设计思考（3篇）

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第一篇：网购时代商品包装设计研究

摘要:随着互联网技术的发展，移动终端的普及，以及快节奏的现代生活方式，使得网络购物成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在网络购物盛行的大环境下，传统的包装行业也面临着新的机遇和挑战。网购商品包装较之于传统货架包装，存在着许多差异之处，而这些差异直接导致二者设计方向的不同，同时也产生了一些亟待解决的问题。在本文当中首先分析网购包装设计与传统包装设计的区别，之后揭示了网购商品包装设计的现状，指出了目前网购包装当中所存在的问题，最后对“网购时代”商品包装设计的创新方向提出个人见解，以期为网购包装的发展提供建设性参考。

关键词：网络购物;包装设计;差异;创新

一网购商品包装设计面临新挑战

随着互联网技术的发展，移动终端的普及，网络购物早已司空见惯。小到一个开瓶器，大到家用电器人们都可以在网上购买，网络商品几乎涵盖了我们生活的方方面面。国外的某些家庭，几乎90%的日常用品都是通过网络购买，中国也正在朝着这一趋势发展。自2009年淘宝商城推出的“双11”网购盛宴，及2011年再次推出“双12”岁末年中庆促销以来，每年的“双11”、“双12”即已成为网络购物的狂欢节。根据阿里巴巴公司公布的数据显示，2015年天猫“双11”全球狂欢节全天交易额为912.17亿元人民币。另一大电商京东双11销售额更是达到五年来双11销售额的总和。2014年至2015年间，一系列跨境电商政策也开启了海淘阳光化时代，跨境电商在未来几年也将呈现持续发展的趋势，这些耀眼数据的背后是网络购物模式的深入人心。人们的消费方式、生活方式因为网络购物的盛行悄然发生着改变，与此同时对传统包装行业也带来了新契机和新挑战。二传统货架包装与网购商品包装的区别分析包装是向消费者准确地传递商品信息的工具，对市场销售关系重大。网络购物形式不同于传统实体店购物，从商品包装的功能、销售模式、展示方式以及顾客购买行为来看，网络购物与传统购物都存在着很大的差异。

1包装的功能性发生转变

美国食品工业一位高级顾问通过市场调研得出“包装比盛在里面的产品还要重要”的结论，体现了包装能够增加产品附加值，促进产品销售的作用。消费者在实体店购物过程当中除了商品本身，商品的包装成为其作出购买决策的重要依据之一。网络购物却不同，消费者基本上是以浏览页面信息来获知商品具体情况并对其作出选择进而购买。由于大多数情况下，页面信息是商品本身的图片、细节放大图及介绍性文字信息的编排，并不能使消费者第一时间看到商品的包装，比起商品的包装，消费者可能更关心的是所购买的商品能不能安全送达。这就类似于我们在商场购买电冰箱、洗衣机、微波炉、照相机等一类的商品，消费者的关注点在于商品本身的外观、性能，包装只是起到将商品安全送到家的目的。因此包装占据首要位置的促销功能在网络购物形式当中不断减弱，逐渐回归到基本的保护功能。“包装比盛在里面的产品还要重要”这一结论，值得我们重新定义。

2产品销售环境及陈列方式的变化

传统购物形式中消费者接触到的基本上是货架上展示的具有包装形态的商品，这使得消费者能够非常直观地感受商品，甚至有机会体验和试用过商品之后再决定是否购买。网购将传统的销售市场搬到了一个互动开放、不受时间地域限制的网络虚拟环境当中，由于脱离传统砖块加水泥的实体零售店模式，消费者在购买一件商品时，会看到成千上万家网店同时售卖，消费者通过对比、挑选以及以往买家的评论信息，作出判断挑选出最适合自己的商品。因此包装需要根据产品的零售环境的不同适时改变传统包装策略，当然零售环境也要根据包装的需要来营造，这给包装相关从业者带来了新的机遇与挑战。

3消费者购买行为及购物体验的差异

传统购物商家都是以店铺为基本单位，消费者在密集的展柜中选择商品品牌，新奇的、个性化的包装往往能够吸引消费者的注意力，传统购物带给消费者的是一种即时感的体验和欲望的满足，而且当即付款后就可以拥有自己满意的商品，卖家与买家直接面对面地交流，如果有问题可以当面解决，消费者的感官体验较为全面。网络虚拟环境当中，消费者带着相对明确的目的浏览购物网页，与传统购物交易所不同的是网购要经历：挑选商品—下单购买—物流运输—使用及维护这一过程，交易完成的时间被延长。就目前的技术而言，消费者是通过网络店铺展示的商品图片信息来判断商品的品质，最主要的是依靠消费者的视觉体验。从下单购买到最后的使用，中间要经历物流运输的过程，这一购买过程的形式也决定了网络购物不单单只是对网络销售环节的商品包装，同时也包括了物流运输过程的快递包装。

三网购商品包装设计的现状分析

网购包装

由于其价值取向与消费者沟通渠道的特殊性而对设计有着更高的要求，事实上网购商品包装设计的现状却不尽如人意，笔者将分别对网购销售环节包装与网购运输包装现状作简单的分析。

1网购销售环节的包装设计现状

网上商店在展示商品时既可以全方位展示实物图片，也能够展示产品被消费时的场景图甚至动态视频，这是传统商店所不具备的优势。现实中，虽然有部分的商品展示了包装的图片，但通常是和实物图片一同展示，且多数情况下处于次要的位置，有时候拍摄的角度也并不是太理想，网上商品包装图片的展示效果并不是最佳状态。有的设计师在上传商品图片时，因为没有考虑到屏幕的分辨率，拍摄图片会有一定的压缩等问题，导致图片模糊不清，大大影响商品的展示效果，甚至有些网上商店提供不了商品的形象图片。因此，消费者可能无法被商品的视觉包装所说服，进而导致商品的销售状况不佳。另外，大多数网络商家对于商品包装的认识不够，并且为了降低生产成本，直接将线下原有包装套用到网购包装当中去。还有一些商品本来就没有专门的包装，例如很多的服饰类产品，原本的实体店销售就没有包装，只配备有手提袋，方便顾客携带，而其商品没有针对网络销售的特点，设计适合的包装。如果不适时地改变包装设计策略，就不能很好地适应网络市场的发展。

2网购运输环节的包装设计现状

每天都有成千上万的网购商品通过物流运输送达消费者手中，物流包装的主要作用就是保护它所承载的商品，所以物流包装的安全重要性毋庸置疑。然而商品在运输过程中遭受损坏的现象比比皆是，加之物流管理不够完善，快递人员的暴力分拣等因素，网购运输包装面临着严峻的考验。另外，网购商品过度包装也需要引起我们的重视，以笔者亲身经历为例，在网上购买一个手机外壳，居然里三层外三层包裹得严严实实，巴掌大小的一个商品，却比其本身多出几倍的包装物，取出商品之后，这些包裹的盒子及透明胶带会作为垃圾丢弃。商家出于对商品安全性的考虑此举无可厚非，而因此所引起的资源浪费以及环境污染问题却不容小觑。

四网购商品包装设计创新方向

哈佛商学院教授罗伯特•H•海斯（RobertH.Hayes）说过：“15年前，企业竞争的是价格，现在是质量，未来将是设计。网络购物给我们带来全新的生活体验和消费理念的同时，也开辟了包装的新概念，这并不意味着传统实体店的包装概念就行不通了，而是设计师要适时调整包装的营销策略，把握网络虚拟环境出现的新机会，掌握包装设计发展的新动向，努力解决出现的新问题。

1加强网购销售包装的视觉影响力

优秀的视觉设计能极大地促进商品的销售，在商业运行中起着不可估量的作用。网络购物如何吸引消费者的注意，在众多的商品当中脱颖而出，这都需要靠商品或商品包装网上展示图片设计来发挥作用。视觉体验是消费者在网上购物的第一要素。依目前的技术发展水平，消费者在购买前还无法直接接触到商品，视觉形象至少可以为实际商品提供某种意义上的补偿，因此加强网购销售包装的视觉影响力，成为商品包装脱颖而出的有效手段。小米官网除了精心设计的产品图片，更是将产品的内部构造图以动态演示的形式展现于消费者面前，以细致入微的设计增加消费者对商品的信赖感。传统包装经常会采用包装实物图片的表现手法来设计，给消费者直观的印象。网络环境因为消费者在选购时就已经对商品的实物图片有所了解，可以尝试采用插画的形式来设计包装。例如网购坚果第一品牌“三只松鼠”的包装设计，将三只可爱的松鼠卡通形象作为商品包装画面的主题，根据不同的口味设计不同的包装，但基本元素都是松鼠大头，整体风格简洁大方又突出主体。让消费者在品尝美食的同时也能品味到蕴藏在背后的文化传承和归属感，增加了对商品甚至品牌的好感度。

2注重消费者购物体验的细节设计

网络平台的商品销售，消费者与商品之间往往缺乏互动，对商品真实性的体验不够，包装中的触感元素也是在消费者收到商品之后才能发挥作用，因此笔者认为网络环境下的商品包装设计应该以提升用户体验为出发点，建立一种新的包装设计模式。商品质量有保证的前提下，在包装的精美度和细节方面下功夫，增加包装设计的人情味。可以运用图形设计，在运输包装上设计指向清晰的箭头，指导消费者顺利打开包装，让消费者真正体会到商家的用心之处。节日里，消费者收到附赠礼品包装的商品，精致的礼品绸带及设计精美的节日卡片，给消费者带来意外的惊喜，以此来增加对商品的忠诚度，促进商品的重复销售。

3网购物流包装的安全环保性设计

网上销售的商品，除了能满足消费者的预期外，还必须适应邮政服务或包裹速递等严酷条件的考验。网购商品的运输几乎都是单件商品的运输，不同于传统购物的商品集中运输。因此包装结构需要更加合理，尽最大可能减少不必要的包装体积，在充分保证便于提携、库存和包装生产的前提下，使得包装具有相当的强度和承受能力，耐得住物流各个环节损坏率的考验，保证商品快捷、安全地到达消费者的手中。另外尝试改变传统包装“从摇篮到坟墓”的生命周期，做到“设计—原料—制作—销售—使用—再设计”的全生命周期，尽最大可能地延长包装的使用寿命。例如天猫超市的纸箱本身材质较好，用户会将其二次利用，改造成宠物房或者收纳盒等。推进快递箱的二次利用，对快递箱最大化利用也是为了达到节约资源的目的。

4网购物流包装的品牌化设计

目前的网购电商品牌，除了天猫、京东、亚马逊等几个大品牌电商的包装识别度比较高之外，大多数情况下人们收到的大部分快递包装都是十分简陋的，通常使用黑色的塑料袋或是纸质盒子包装商品。粗糙的纸箱和塑料袋毫无设计可言，没有一个客户愿意留下这些包装，而且也很难看出物流公司或者电商的品牌特色。因此网购物流包装除了对商品的保护作用外，还应该突出品牌效应。设计师可以充分利用物流包装，盒子、包裹或其他包装形式的外表面做文章。例如零食品牌“良品铺子”的七色彩虹物流箱，采用“把快乐彩虹裁剪一块送给你”的设计理念，七彩的包装箱不仅为品牌做了很好的宣传，客户在众多的物流包装中辨认商品时也节省了许多的精力和时间。天猫超市更是让物流箱开口说话，盒子上可以发感想、看漫画，甚至读报，俨然将快递箱变身为一种新兴的广告载体，不仅能够增加品牌的识别度，而且通过快递箱传达出的人情味也增添了与消费者的感情维系。

五结语

互联网已经让人们的生活发生了巨大的变化，网络购物作为一种全新的购物方式，还有待进一步的完善和发展，网购商品的包装设计也应该紧随其后。网购包装的出现并不意味着传统包装的概念行不通了，而是网络营销者在策划商品战略时，必须要考虑到商品的“网销定位”，适时作出调整。在迅速发展的网购市场中，消费群体不断涌现的新观念及新诉求，也是包装设计师需要考虑的因素。总之，包装设计师应该结合网购形势，展开针对性的设计，并且尝试结合新技术的应用，更好地促进网购市场的发展。

参考文献

[1]淘宝数据：2015年双11天猫淘宝总交易额再破记录，接近2014年双11总交易额两倍.

[2]京东数据：京东双11销售额达五年来总和天猫仍有较大差距.

[3]孙光晨《物联网时代下的网购包装设计研究》湖南工业大学2015年.硕士论文

[4]林月华，姜玉，吴艳叶：《网购包装与传统包装差异的研究》，包装世界，2016年5月，第10页。

[5]丁红，《电商时代的商品包装设计策略研究》，设计，2015年12月，第71页。

[6]薛生辉，薛生健，臧勇：《谈包装的设计之“度”》，包装工程，2015年9月，第34页。

作者：李燕飞 单位：郑州大学美术学院

第二篇：食品包装设计色彩元素的运用

摘要：随着商品社会的发展，人们审美意识和观念的提升，人们不仅关注商品的使用价值，而且还注重商品的美观。在食品包装设计中，为了达到促销的目的，设计师往往会运用不同的色彩，达到暗示的心理作用，从而影响消费者的消费行为，直接促成消费者购买。本文简单地概述了色彩的基本含义以及食品包装设计中色彩元素在情感共鸣、味觉等方面的应用。

关键词：食品包装设计；色彩应用；色彩元素

当我们进入商场购买商品时，首先吸引我们的是商品的包装。根据人的审美习惯，当一件商品进入人的视线范围，首先吸引我们的往往是商品的颜色。因此，一些食品设计师往往利用人的这种习惯，利用颜色吸引消费者的注意力，直接促进购买行为。现代商品琳琅满目，产品竞争激烈。因此，一些设计师利用颜色的心理暗示作用，在产品包装上做文章，以达到促销的目的。

1色彩的基本元素美术概念

里颜色主要是由三原色构成的，三原色就是红绿蓝，这三个颜色可以配制成除了黑白以外的任何一种颜色。色彩分有彩和无彩两个系列，彩色系要有色相、纯度、明度三个特征。其中色相是色彩的最主要特征。无彩色系指的是黑、白、灰。

2色彩元素的功能及表现形式

每一种颜色都会带给人不同的感觉，也就是我们所说的色彩心理暗示。例如，黄色会让人觉得温暖、明媚，所以在表现食品温度的时候，我们往往用黄色。蓝色会让人觉得冷淡、理智。产品标志、产品文字说明、色彩、产品四者构成一个完整的包装。色彩在包装设计中是最重要的组成部分，不仅要表现艺术的审美观，还要突出产品的特性，让消费者一眼就明白这是一个什么样的产品。在包装设计中，根据不同食品选择不同的颜色，如黑色和灰色则会带来一些苦闷的感觉；深绿色则会给人带来酸涩的感觉，所以使用的时候要慎重。包装上既要有产品特色的体现，还要让不同的色彩组合起来比较和谐，让人感觉不到突兀，符合人的审美习惯。

3色彩元素在食品包装设计中的应用

在现代流通领域，包装不仅能保护商品在运输过程中不受破坏，而且还能促进消费，包装还是一名无声的推销员。所以在食品包装设计中，设计师们往往将色彩元素与食品本身进行结合，以达到销售的目的。

3.1色彩元素容易引发人的情感共鸣

色彩分为冷色调和暖色调，暖色调能够带给人温暖的感觉，如红色代表喜庆、温暖、热情，所以在烟酒行业的食品包装上广泛应用；国内很多月饼品牌也喜欢用红色作为包装设计的颜色，月饼只有在中秋佳节才会食用，因为月饼具有特殊的文化内涵，它有思念亲人、盼望家人团聚的意思。国内知名的安琪月饼就将含有喜庆之意的红色花朵，蕴含团圆之意的圆月、绿叶作为颜色和图案排列组合构成了安琪月饼包装盒，很容易引发我们中秋佳节与亲人团聚的情感。所以在包装设计的时候，设计师不仅要懂得如何运用色彩，还要懂得一些特定文化的内涵，将两者有效地结合，这样才能真正做好包装设计。高明的设计师，能够合理利用不同的色彩，造成不一样的效果。著名的丹麦蓝罐曲奇饼，它的包装是运用了大量的蓝色。冷色调往往给人带来凉爽的感觉，在视觉上能达到收缩的效果。因此，在科技产品类使用得比较多，但是著名的丹麦蓝罐曲奇饼却利用蓝色给人带来强烈的视觉冲突，让这一款食品显得卫生和高雅。

3.2色彩元素在表现食品味觉方面的应用在包装设计中，设计师不仅可以利用色彩表现食品的口感、温度，而且还可以利用色彩的明度变化才展现食品的口感等，如松软、坚硬、黏稠等。另外在食品包装设计中，为了达到推销的目的，设计师往往在食品包装设计上用一些大家常见食品的颜色，如咖啡色、巧克力色常常用在咖啡、巧克力食品的包装上。雀巢咖啡的包装盒主打色就是深棕色。而费列罗、德芙巧克力等巧克力品牌的包装盒基本上都是以巧克力色为主。有些食品的味觉通过颜色来表达，也有一无法用颜色表示出来。所以在食品包装设计中，还需要借助特殊的字体或者包装方面的气氛来衬托，让消费者能通过食品包装设计了解产品信息。

3.3食品包装色彩元素的易识别性

一个完整的食品包装不仅要有色彩元素，还要有图案、文字说明。图案和文字主要是为了准确传达食品信息，包装设计中的色彩元素主要是为了营造强烈的视觉冲突，让消费者一眼能够辨别这种食品。不过从传达信息效果来看，文字和图案不容易让观众记住，而色彩可以让受众在短时间记住，并产生购买的行为。例如，在全世界各国都有分店的麦当劳，它的标志和食品包装设计的颜色是黄色和红色，这两种颜色有很强高辨识度，很容易让人记住，而包装盒上的文字经过精心的编排，便于大家记忆。

3.4包装设计的色彩突出地域特色

随着社会的发展，产品同类化竞争日益激烈，产品之间的竞争不仅仅体现在产品的质量和价格上，而更多的是展现产品的形象，也就是区别于其他同类产品，突出产品的个性。红色是中国的传统色彩，商周时期红色就开始流行，近代中国的历史更是一部红色史，红色对中国人来说有特殊的意义。古代女子出嫁都是以红色为主题，从礼服到嫁妆都是红色的。现代很多食品包装中都使用了中国红，如罐装的王老吉包装的主色调就是用红色和黄色，看起来很俗气，但是中国传统文化对红色的认同感恰恰是其他颜色比不上的。而王老吉用红色这种传统色彩来表达传统的中医文化和岭南地区的养生保健无疑很到位。青花蓝在现代白酒包装上使得比较多，如中国汾酒的包装上就使用了大量的青花瓷元素，白色瓶身用青花的蓝色与书法结合，形成一个大大的“汾”，这些鲜明的中国元素都让汾酒具有鲜明的个性。

4食品包装设计中色彩的选择

由于审美习惯和国家地域差异，同一种颜色对不同的国家意义也是不一样的。在包装设计的时候，要根据该地区消费者的色彩习惯和爱好选择不同的色彩。心理学家詹姆斯在《心理学原理》中曾经指出：人的意识往往会自动选择自己喜欢的部分，并处于不断选择的过程。所以在进行包装设计的时候，要了解当地群众的色彩习惯与爱好。进入21世纪，国与国之间的交流更加频繁，食品包装赋予了一定的人文内涵，与时代和民族息息相关。例如，伊斯兰国家喜欢白色和绿色，该地区的妇女经常使用白色的头巾，而不喜欢黄色。在设计的时候要根据不同国家不同地区色彩所代表的人文内涵以及不同时代背景下某些特殊颜色的含义。例如，在我们中国黄色代表高贵，象征着皇权，是封建社会皇族的专属颜色，民间的百姓是不能穿黄色的衣物的。在包装设计过程中，设计师不仅要学会色彩搭配，还要对不同地区和不同民族色彩的习惯进行了解，在设计中充分考虑到他们的颜色偏好。

5结语

当前，我们国家的包装设计还存在一定的问题，商品包装抄袭和模仿的现象比较严重，这就需要我们的设计师们不断提升自己的内功，积极学习国外先进的设计理念，不断提升设计能力和设计水平，加强创新能力的培养。

参考文献：

［1］朱信信.探究色彩元素在食品包装设计中的运用［J］.山东青年，2015（5）：131-133.

［2］杨柳.论食品包装设计中的色彩运用［J］.云南艺术学院学报，2013（1）：89-93.

［3］苏洪恩.食品包装设计中的色彩研究［J］.大众文艺，2015（12）：117-118.

［4］于莹，许妍妍.浅谈色彩在食品包装设计中的作用［J］.设计，2014（8）：159-161.

［5］杨思梦.浅析色彩在食品包装设计中的应用［J］.美术大观，2014（6）：117-118.

作者：毛小平 单位：宜宾学院

第三篇：彩在食品包装设计的应用

摘要：色彩是包装设计中重要的组成元素，色彩在食品包装设计中的巧妙运用，不但有助于提升包装的美感，还可提高消费者购买欲望，促进消费成功率。本文主要对色彩在食品包装设计中的巧妙运进行探究，主要目的为日后食品包装设计提供有效借鉴和参考。

关键词：色彩；食品包装；设计；巧妙运用

0前言

随着经济快速发展，人们的生活水平也得到了很大的提高，人们不仅仅满足于物质的需求，对于生活品质也变得更为讲究。对于一件商品来说，色彩是包装设计一个关键性元素，它决定了是否能给观众留下美好印象，是吸引消费者注意力的首要条件。在设计食品包装的过程中，若能巧妙合理运用色彩搭配，可以在很大程度上吸引消费者的注意力，并增加其印象，提高购买力。本文针对食品包装中色彩巧妙运用做出了详细分析，具体如下。

1色彩用于食品包装设计中几点特性

1.1色彩的视觉传达功能

视觉传达是色彩首要功能，在设计食品包装过程中，若商品和颜色内容一致，可促使产品信息快速传达到消费者的视线内，吸引消费者注意力。现今，人们生活步伐加快，人们在购买商品过程中很少再仔细阅读产品包装相关文字，而是对产品包装颜色给予更多的关注，此时色彩就发挥着信息传递的功能，特别是对于食品包装设计来说这点更为重要，通过色彩来进一步传达出产品的口感以及口味，根据产品不同口味来体现出产品的色调，设计师在设计产品包装过程中必须保证消费者在不阅读产品文字说明情况下可以快速了解产品的口味。例如，草莓可用红色表示，果香味可用黄色来表示。

1.2色彩的重要象征意义

在设计产品包装过程中，色彩的象征性的表现也非常关键和重要，对色彩的象征意义做出明确，与色彩是否能够更加合理运用在包装中密不可分。色彩丰富多样，每一色相构成剧不同，其所象征的意义也不同，在食品包装颜色设计上也是如此。例如，红色会使人联想到草莓、苹果、西红柿、西瓜等食物；绿色会使人联想到青枣、蔬菜、樱桃等；黄色会使人联想到香蕉、雪梨、菠萝等等；褐色则会使人联想到茶、咖啡等。此外，色彩还可以传达出一定的情感，给人心理带来启示、刺激、影响。在食品包装设计中，大多数会采用鲜明色调，尤其是暖色系，依次突显出食品的味美、营养以及新鲜等特点。在很多现代食品包装中，经常会运用到红色、橙色以及奶黄色等。红色代表着热情、冲动，色彩鲜明，给人留下欢乐印象，显示这极强的生命力。橙色较为香甜，给人和谐、温馨、静谧、舒服的感觉；而奶黄色非常符合食品包装的用色，给人温和、香甜的感觉。在彩象征意义基础上把其合理应用在食品包装设计中，进一步增加了消费者的购买欲望，大大提高了消费成功率。

2色彩在食品包装设计中的应用价值分析

2.1传达食品味觉

在设计食品包装过程当中，视觉表现占据极其重要的位置，色彩语言发挥着传递食品味觉作用。色彩不同，给消费者产生心理感受也会不同，其中包括了味觉给消费者产生的心理暗示。为此，需要根据产品的具体种类确定应用哪一种色彩。例如，对于草莓酸奶这一食物来说，消费者在购买过程中因图片颜色来决定草莓是否新鲜，且通过草莓的颜色也可以让人进一步联想到酸奶的味道。在食品味觉特性基础上，对色彩进行合理巧妙运用，可促使产品的视觉效果得到进一步提升。

2.2体现产品特性

很多实践调查研究指出，人们百分之八十的感知信息主要来源于视觉传递。在最开始的二十秒内，色彩视觉传递占据百分之八十以上。为此，在现代生活中人们非常注重色彩设计，把产品的功能性和实用性更完美结合在一起。把产品的特性和色彩特性相互结合，再基于消费者心理，促使消费者通过包装感知产品信息，从本质上实现了内容与形式上的统一。例如，在设计糕点类食品包装过程中，大多数会采用奶油色调，因为奶油色调很容易联想到糕点本身的特新就是“香甜”，充分说明了色彩的应用充分体现了产品的特性这一观点。

2.3提升产品品质

产品包装的三大功能主要包括有保护、方便以及促销。在保护以及方便量大功能基础之上，进一步实现促销功能最大化，进而提升产品品质，给消费者留下品质安全印象，增加消费者的购买欲望，达到提升购买力的最终目的。在很多相关消费者购买调查中发现，消费者在购买商品过程中，质量是首先要考虑的问题，产品的质量一般都是通过产品的包装来进一步体现的。包装设计的最终目的也是进一步提升产品的品质，通过过硬的质量体现增加促使消费者顺利购买。在设计现代食品包装过程中，不能只是注重产品的实用性，还应该要充分重视产品的品质，决定产品品质不仅仅有包装盒的质量，色彩也是一大关键性的决定因素，在提升产品品质方面中具有极高的应用价值。

3色彩应用于食品包装设计中发展趋势分析

伴随着人类文明进步，人们的观念也会随着社会的不断进步而发生变化，加之生态环保意识不断深入人心，人们对于过去那些繁复的包装形式会产生腻烦、累赘感觉，而是更加崇尚简约、自然。因此，对于食品包装设计来说也是如此，会逐渐从复杂转变为简约，自然、环保、简约的设计方式也必将会成为食品包装设计的主流。现在很多大品牌也逐步摒弃了之前反复的包装风格，而是把目光投向了清新、自然、简单的风格。例如，我国老品牌“五粮液”的包装设计中，摒弃了长方形外形设计，而是通过采用切角创新方法从四边形向五边形转变，使得产品外形变得更加简单大方，给人留下简单不单调的感觉，好比给“五粮液”注入了一股新鲜的活力，给消费者眼前一亮的感觉。

“五粮液”除了在包装外形基础上做出改变，在其材质上也做出了很大的改变，通过采用玉米皮编织成手式套箱的形式，不但充分吸收了农村剩余劳动力，带动农村经济发展，还促使很多廉价的材料转变成为具有民族工艺特色的商品，比传统纸质包装多了一份艺术、环保性。在信息高速发展的今天，包装设计被人赋予了更多的内涵，蕴含着更多的设计情感，丰富了产品的文化形象，传承文化以及简约设计逐步称为包装设计的发展趋势。包装已不仅仅是盛放食物的容器，更多的是传承一种文化，传递一种情感，犹如工艺品本身，赋予了更多本身的价值。对于现代食品包装设计来说，在充分把握色彩属性特点基础上，结合包装的实际需求，合理选择色彩，充分发挥出色彩的独特魅力，把食品包装色彩属性和色彩美感相互结合，在体现产品民族特点同时，达到提升产品的品质品牌形象目的。

4结语

食品包装设计中的巧妙运用色彩色剂，可以进一步体现产品的特性，提升产品品质。因此，需要在掌握色彩设计基础上，加强食品包装设计中色彩的应用，促使色彩设计发挥出更大的价值，给消费者留下更加美好的印象，达到提升购买力的目的。

参考文献：

［1］吕新广，等.包装色彩学［M］.印刷工业出版社，2015：333-335.

［2］林雅尔.浅谈食品包装设计的创新［J］.文理导航（下），2015，17（02）：144-146.

［3］刘双.休闲食品包装设计中愉悦性现状浅析［J］.艺术品鉴，2016，20（10）：441-444.

［4］杨潇潇.关于日本食品包装设计中环保问题的思考［J］.美术教育研究，2015，13（04）：177-179.

［5］张彤.关于对儿童食品包装设计的研究［J］.今日科苑，2015，12（12）：188-190.

作者：吴媚 单位：新南威尔士大学