包装设计中的艺术美

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摘要：由于人们的审美观越来越高，在一定程度上提高了对商品包装设计的要求。为了吸引更多的消费者，首先要从视觉上引起消费者的注意，这就要求产品及质量等不断创新提高，从而提高商品的销量。本文主要分析和研究各领域“不完美”的设计作品，并对其不完美中的完美进行了研究。

关键词：包装设计；艺术表达；美

在艺术与设计中会有一些看似不完美的作品存在，但是正因为这种残缺，使一些作品成为艺术与设计领域的千古绝唱。在艺术和设计领域里，不能一味只追求卓越感和完美，更要敢于去创造“残缺”的美。设计带给我们美的享受，而有时不完美也是一种美。

1艺术包装设计中的“不完美”

1.1平面设计领域

一个完整的苹果与一个被咬掉一口的苹果相比，哪一个看起来更艺术呢，被咬掉一口的苹果这一平面设计作品，是苹果公司独特的标志。在标志刚刚设计阶段，许多人都觉得苹果公司用一个缺一块的苹果作标志是非常可笑的，并不完美，然而，事实证明，正是这个不完美的苹果在视觉上给人们带来了非常大的冲击，并受到了人们的喜爱，使得苹果公司的广告宣传和产品销售都获取了极大的成功。对于这个不完美的标志，目前估计没有一个人再觉得可笑了。假如苹果公司在刚开始设计时用一个完整的苹果作为标志，只能是一个很普通的作品，这足以证明，“不完美”也有可能转化为一种“完美”。

1.2工业设计领域

随着我国经济文化的快速发展，社会日常活动中浪费、遗弃等现象越来越多。LiviaMarin是工业设计领域内优秀的智利艺术家，在其陶艺作品设计中，有许多是破碎的瓷器，其主要目的是给人以想象和深思。在人们看来这种残缺手法制作保留了瓷器表面花纹诗意，就跟精美瓷器的融化一样，通过这种残缺的手法，可以让人们反思那些浪费的行为。在工业设计领域内，还有许多类似的优秀设计作品，它们是产品设计以及整个工业设计中最具代表性的艺术品。

1.3建筑领域

在建筑行业，如古老的有着人文痕迹的遗迹、不规则的外形、斑驳的痕迹等，这些残缺现象都具有残缺美，它们是超越形式的“残缺”美。由于人为创作和历史遗留等造成的夹缝之中的老房子、管风琴废墟这些残缺现象，其中不仅包含了设计师的精神，还包含了建筑自身的精神，通过这种形式让人们来进行反思，从而形成了一种建筑残缺美的审美体验。建筑的残缺美具有动态性、历史性、城市化等特性。

2艺术包装设计的应用

2.1文字

文字是包装设计中必不可少的元素，借助文字信息向消费者传递产品信息，通过文字的描述、说明，让消费者了解产品的用途、功能、特点、保质期、生产日期、储藏条件以及配料等重要信息，若缺乏文字表述，必会为消费者购物带来不便。日常生活中，常见的食品包装、服装包装、电气包装等都会利用文字来予以描述与点缀，旨在为消费者提供第一手信息，满足消费者的需求。一般来说，文字符号的表述主要是对字体呈现形式、排列形式以及流行语等予以设计，根据产品的属性进行专属的设计，以达到吸引消费者的目的。在文字表述中，品牌名称是必备的，其字数相对较少，字体比较明显、偏大，以达到显目的效果。另外，文字符号的设计要根据包装的色彩、图形来进行设计，旨在达到理想的视觉效果。

2.2图形

通常，包装设计中都会有很多图形符号，通过合理的比例设计，能让整个包装看起来更为和谐，轮廓更为明显，也可加入一些时下最为流行的形象，严格按照比例效果进行色彩的有效调整。图形的设计应保证构图的一致性，将产品的属性与包装图形的设计保持一致性。例如，曹妃香生态私家米的包装是采用牛皮纸手提袋包装，且在牛皮纸袋上还印着蓝色牡丹的图形，使得整个包装更具绿色性与生态性，不同于盒装或编制袋装，具有趣味性，且显得更有古朴气息，更能吸引大批的消费者。设计人员应保证设计以简洁、直观为主，构图简单、个性，消费者只需简单的观察即可知道产品的功能，而将产品的用途或功能利用图形展示出来，可增强设计的人性化特点。

2.3色彩

色彩是影响人们视觉的重要符号，决定人们对产品的第一印象，所以应保证色彩应用的合理性。抓住人们感官的规律与特点，选择相对亮眼的色彩，能在众商品中脱颖而出，色彩在其中的作用功不可没。为了增强包装设计质量，应保证产品包装色彩符号设计的统一性，保证处在同一色系中，不可选择跨越较大的色彩，否则会对视觉信号接收的舒适度有影响，会使人感觉包装混乱无规则，影响消费者的购物心情。因此，在色相上应选择临近色及同一色系的颜色，以提升色彩搭配的和谐度。若发现色彩反差较大的颜色，如红、黄、蓝三原色，遇到此色彩搭配，应对单体产品设计的明度予以调节，调节到合理的光线度，符合视觉效果，减少色彩间的反差，以增强商品包装设计的统一性与整体性。设计师要根据同行的设计来进行包装设计，设计前需要开展市场调查，对其他包装特点予以分析，若他人采用靓丽、强烈对比色的方式进行设计，设计师则应选择简约、清新的色彩予以设计，独树一帜，从而赢得一定的消费群体。

2.4材料

材料会影响质地、手感，也会对人的视觉产生影响，随着人们审美水平的不断提升，在包装材料的选择上要求更高，应充分结合当前社会的发展形势来提供相应的材料属性。现阶段，人们的环保意识不断增强，越来越重视对生态、天然材料的追求，将天然材料与人工材料相互融合已然成为一种新的包装形式，能为消费者带来美的体验。并且可将自然色与人工色相互融合，让消费者在消费过程中产生审美快感，强调人与自然和谐相处，具有良好的寓意。

3结语

在日常生活中，我们认为的“美”通常指的是完美，但残缺也是一种美。残缺可以激发人们的创造性，为了把模糊的问题“看个究竟”会积极思考，并用审美经验进行再加工。残缺会在视觉上和听觉上给人们造成一种强烈的冲击，它主要通过某种设计形式和艺术形式引起人们的注意。残缺的美是一种特殊的视觉语言，这种艺术形式充分展示出了艺术家和设计师独特的创造性，以及个性化的设计风格，让我们体验到了艺术的多样性，同时也丰富了世界，增加了艺术感。

参考文献：

［1］于雪，刘爽.传统装饰符号在现代包装设计中的应用［J］.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（05）：217-218.

［2］赵虎群，刘凤彩.平面设计中的符号艺术与表达分析［J］.大众文艺，2012（24）：68-69

作者：曾莉 单位：湖南工艺美术职业学院