视觉传达在茶叶包装设计中的新理念

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摘要：随着数字时代的到来，越来越多的数字化技术被应用到各个领域，数字化技术的发展也为茶叶包装设计带来了更多的灵感。但就目前茶叶包装设计来看，还是存在一定的问题，需要我们应用现代化数字技术来进行辅助，从而更好地进行设计工作。文章具体说明了数字时代视觉传达设计的理念，为相关人员提供参考。

关键词：数字时代；视觉；茶叶包装；设计

随着数字信息化技术的快速发展，人们的生活质量得到了一定的提升，传统的视觉与阅读方式也发生了一定的变化。通俗来讲，科学领域将所有机器产生的语言统一用数字替换后，人类从此进入新的数字时代。在此前提下由于国外美术设计的扩大，所产生的视觉传达设计也从传统的视觉平面、静态转向立体和动态。在新时代，茶叶的包装不仅仅是为了保护茶叶，还需要从顾客的视觉感官出发来对整体包装进行深入研究，以满足市场的需求。在此过程中，怎样在保护茶叶的前提下，充分体现我国传统茶文化的底蕴，是目前包装设计行业的重中之重。

1数字化视觉传达设计

数字时代的视觉传达设计随着时代的发展逐渐走向数字化。就目前来看，数字化的设计较为符合当代的潮流，将数字化技术应用到视觉传达设计中可以有效更新视觉传达艺术的设计理念，完善设计艺术的效果，打破传统视觉传达设计的局限性，从根本上提升视觉传达设计的时效性，给人们带来更多的视觉冲击和感官的体验。数字化技术在科技的推动下繁荣发展，逐渐成了视觉传达设计中的本质内容。视觉设计的数字化不仅完善了设计的模式，提升了人们的生活质量与视觉体验，还促进了视觉传达技术持续、稳定的发展。传统的视觉传达设计模式较为单一，随着数字时代的来临，视觉传达设计中逐渐应用数字化技术，如新媒体、工具等，促使视、听、语言等感官进行融合，提高了视觉传达设计的传达效果，完善了传统视觉传达设计的形式。数字化视觉传达设计对传统的设计观念进行优化，组合了视觉传达的方式，从根本上推动了视觉传达设计理念的应用。

2视觉传达下茶叶包装设计理念分析

视觉传达设计最大的变化就是在设计的状态上改革了静态死板的模式，朝着动态和灵活的方向发展。视觉传达设计在茶叶包装设计中最大的作用就是在保护茶叶的作用下使其更加立体化，并在传统死板的包装上进行改造，从而为商品的销售打下一个良好的基础。茶叶包装的设计必须要进行市场调研，如商品类型、厂家、销售地点以及面向的人群，然后才能进行对茶叶包装图片的选择，使用先进的设计理念设计出基础的结构，最后根据结构和图纸设计出茶叶包装的最终外观。在此过程中，必须要排版精准、内容新颖以及具备基础的品牌个性。

2.1茶叶包装设计的文化蕴含

通过市场调查可以发现，目前市场上随处可见的茶叶包装在设计时大多只注重外观形状和艳丽的色彩，这样的设计掩盖了茶叶的特色品质，无法发挥出我国茶叶的文化韵味，无法满足消费者的实际需求，从而影响茶叶的实际销售。此外，仿品的出现导致消费者无法更好地辨别正品。由此可见，茶叶包装较为重要的一点就是要凸显出当地茶叶的特色文化，毕竟每个区域都有每个区域的特色，且各地的饮茶方式也不同，所以在设计茶叶包装时要加入各地的风俗、习惯以及相关的茶文化等，从而向大众传达出良好的视觉效果和茶文化理念。

2.2茶叶包装设计的视觉因素

从商业的角度来说，茶叶是一个商品，商品的销售需要进行一定的包装，包装不需要用特别夸大的设计来凸显商品的质量，但好的商品如果没有好的设计将会影响实际的销售情况。视觉传达设计理念的茶叶包装设计，其主要的元素体现在以下几点。

2.2.1视觉造型以及图形设计

视觉传达设计思想所提倡的就是包装的设计和类型，其最终的目的就是提升商品的销售情况。图形是视觉传达设计中最刺激视觉的方式。图形设计可以增强大众对于商品的第一印象，提高购买的力度。在对茶叶包装进行设计时，相关的设计师可以采用线条等创建图形，但创建的图形必须要适合以及满足消费者的实际需求，使消费者对茶叶产品产生感官体验，激发出其强烈的购买欲望，从而提升产品销售量。图形设计应该使用令人眼前一亮并具有一定感染力的图形，这样才能充分发挥出数字化视觉传达的作用。例如，我国的山水画文化，如果能在其中代入数字化媒体形式的视觉效果，就能使最终的效果生动化，更为大气，从而体现出我国传统的茶文化。

2.2.2视觉色彩设计

对于图形来说，最基础的就是视觉色彩的传达。根据相关研究可以发现，在人的视觉中对于色彩的感觉占据了很大的空间，其也较容易在人们脑海中占据一定的位置。由此可见，视觉中色彩占据了非常重要的地位。人们对于色彩具有一定的探索，如在国外，星座就是色彩的一个表现。在心理学中，色彩也能判断一个人的性格和特点。在实际的茶叶包装设计中，色彩是一个非常重要的因素。因此，茶叶包装设计的材料、类型、元素和品牌都需要仔细考虑后才能进行设计，但这里需要注意的是更要重视面对的人群以及打造的风格等。对山水画文化来说，在此基础上适当地进行元素的添加和删减可以最大限度引起消费者的关注。

2.2.3视觉文字设计

文字更加直观地向消费者展示商品的具体内容，也是最有效果的视觉传达元素之一。目前各类产品包装设计上大多有两到三种文字，其主要目的就是讲解以及辅助文字的表达，茶叶包装设计也不例外。讲解说明的文字表达出来的是具体的品牌以及类型等信息，辅助文字的则是对茶叶具体的产地、厂商、日期、防伪代码等信息的表达。由此可见，文字是最为直接的表达方式。不同的设计、图片以及字体形式都会对茶叶包装产生一定影响，所以在实际的设计中，必须要抛弃传统的设计方法，认真选择图形图像的形式以及字体大小、方向、色彩等。通过不同表达方式，选择最适合产品的一种，从而提升消费者的第一印象，激发出消费者对于产品的购买欲望。

2.3茶叶包装设计的品牌效应

茶叶自身就是一个好的品牌产品，如果在这其中加上适当的宣传，就能完全发挥出茶叶的特点和文化，不仅能使产品自身形成一个品牌，还能带动起包揽茶叶包装工作的视觉设计企业形成一个品牌，从根本上形成一个双收益的链条，为双方带来一定的机会和效益。就目前来看，消费者很少有看中产品质量良好的茶叶，相反只看中那些包装花里胡哨的产品，但是好的茶叶质量也应该配上好的包装，才能使消费者看重外在的情况下注重内在，从而促进茶叶包装设计的视觉传达发挥到最大效果。

3结束语

数字时代视觉传达设计的观念不断更新，消费人员对于茶叶包装也有了越来越高的要求。所以在产品的设计中，设计师应该了解、掌握视觉传达的理念和变化，熟练地使用数字化技术来进行辅助设计，从而在保护茶叶的基础上设计出视觉效果较好的产品。

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作者:郑宇翔 单位:晋中学院