孟菲斯风格在产品包装设计的应用

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孟菲斯是一个意大利的设计团体，兴起于二十世纪六十年代，深受后现代主义思潮的影响，是后现代主义中最知名的设计流派之一。孟菲斯集团在核心人物艾托尔•索扎斯的带领下，不拘泥于时代主流设计风格，运用艳丽而对比强烈的色彩，强调形式，鼓励装饰，用反叛的态度打造出了别具一格的设计风格，首次展览即收到了大众的广泛关注。时隔多年，虽然孟菲斯集团早已解散，但其打破传统的独特设计语言仍对现代设计产生影响，在服装设计、平面设计、产品设计等多个方向都展现出强大的设计活力。

一、产品包装设计的意义与现状

近些年来，随着科学与经济的飞速发展，市场上产品的种类越发繁多，竞争压力逐渐增强。各类产品的设计师为了自己的产品能够从市场中脱颖而出，在设计的每一个环节中都力争精益求精。消费者对产品的第一印象往往来源于产品包装，一个好的产品包装不但可以吸引顾客，还可以有效提升消费者对于产品的好感度，其对于产品销售的重要性不言而喻。根据文献调查，目前我国在包装设计实际应用上更为侧重于包装的实用性与功能性，对于外观上的创意较为缺乏[1]。在市场竞争不断加剧的今天，消费者对于产品的需求不再仅限于功能，产品的文化属性与视觉感受也愈发被消费者关注。这就需要设计师在进行产品包装设计时，注重消费者的心理需求，用极具视觉吸引力的包装设计在第一时间向消费者展现产品的特征与魅力，从而在产品的推广中占取先机。在大众审美差异化、个性化趋势日益明显的现代社会，趣味性强、明快活泼的孟菲斯风格在产品包装设计中有着很广泛的应用空间，值得进行进一步的挖掘与思考。

二、孟菲斯风格视觉特征分析

1.新颖的排版配色

在配色方案上，孟菲斯风格提倡使用明快鲜艳、高饱和度的颜色，不遵循常见的配色规律，用强对比度的色彩选择营造出独特新颖、冲击力强的视觉效果。在构图选择上，孟菲斯风格同样打破了“横平竖直”的常见排版规律，偏好使用重叠、交叉、不对称等更具有随意性的布局方案，形成洒脱随性、新颖独特的视觉效果。

2.趣味的形象元素

趣味性强是孟菲斯风格的特征之一。孟菲斯风格提倡装饰性，用夸张、混杂、抽象等方式增强形象的趣味性。如在孟菲斯风格的平面装饰图案设计中，几何图形与手绘图案的组合使用是一种常见方式，这样的搭配使得整体画面极具趣味性与现代感。

3.多样的材料应用

重视材质运用是孟菲斯风格的又一特征。孟菲斯集团的设计师将产品的材质当作媒介，不仅仅有使用价值，更希望用户通过产品材质的接触与欣赏而产生情感上的沟通，这一特征应用于现代产品设计上则表现为不拘一格、多种多样的材料应用方式，通过材质的肌理与特性的巧妙搭配为用户打造出不一样的感受。

4.文化意义的表达

孟菲斯风格的设计对作品的文化意义表达极为看重。孟菲斯认为产品是某种文化体系的隐喻或符号，往往在设计中夹杂着民族文化、地域文化、通俗文化等各种元素[2]。在看似天马行空、随意大胆的设计中，常常蕴含着形态的隐喻，图形往往带有极强的象征性。

三、孟菲斯风格在包装设计上的应用

1.几何图形与手绘元素的运用

产品包装上的主要构成元素可以在很大程度上对整体的包装风格造成影响。几何图形与手绘元素的运用是孟菲斯风格的主要特征之一。几何图形包括但不限于三角形、矩形、直线、点等，通过对这些基本图形的打散与重构，可以为产品的包装打造出动感与韵律感，极具视觉冲击力。除了几何图形，手绘元素在孟菲斯风格的包装设计上也有广泛的应用空间。手绘元素可以用抽象的形式展现出产品的属性，同时增添了包装整体的趣味性。充满童稚乐趣的手绘元素可以进一步增添画面活泼的视觉效果，让整体效果呈现出看似随意而又充满激情与动感。

2.诙谐的色彩搭配

产品包装上的色彩搭配可以直接影响到产品对用户的吸引力与感染度。“人们在购买产品的时候，对物的感觉首先是色，然后才是形。[3]”在产品包装设计上，对色彩搭配的巧妙把握可以使产品从众多商品中脱颖而出，在第一时间吸引到顾客的目光。对于孟菲斯风格的产品包装设计，可以通过色彩搭配的诙谐化与幽默化展现出多样的情感特征。在配色方案上，可以尝试打破常见配色的形式，采用高明度、高对比的颜色搭配，增添黑白作为辅助色调，从而营造出配色上的现代感与幽默感。充满活力与趣味的孟菲斯式配色风格可以唤起消费者兴奋的情绪，在一定程度上体现了新潮、活力、突破传统的文化内核。但与此同时，在进行配色方案选择时，要考虑到产品目标受众、产品自身特性等因素，不能盲目追求配色方案的新颖跳脱，而要结合其他现实因素得出一个兼顾趣味、美感与产品文化传达的孟菲斯风格配色方案。

3.灵活的排版布局

对于产品的包装设计而言，一个好的排版布局可以放大产品的优势所在。在产品的包装上，需要展现出产品的种类、特征、风格、功能等多种信息，如何把这些信息合理、精彩的组合在产品的包装上是设计师需要关注的问题。在产品包装的排版布局上，可以打破经典的排版方式，用更随意、更灵活的方式组合信息，突出整体画面的活力与灵动感。相比较于在包装中常见的留白样式，孟菲斯风格更讲究“满”的特点，这也为产品的包装设计提供了更多可发挥的空间，通过图形、文字与装饰性元素的排列与组合，将所需要的信息灵动的融入在一个画面中，在必要时可以通过线条的使用来丰富画面，通过扭转、抽象的笔触营造动态的效果。

4.丰富的材料使用

在现代产品的包装设计中，设计师可选择的材质种类极其繁多。每种材料都具备其独特的语义，对产品包装的最终呈现可以产生很大的影响。在孟菲斯风格的产品包装设计上，对现有材料的应用探索与创意搭配是彰显孟菲斯风格人文性与创意性的途径之一。在设计师的巧妙搭配下，看似“不和谐”的材料可以碰撞出新的设计火花。如在进行孟菲斯风格产品包装设计时，可以在基础材料上局部增添其他材料进行点缀，通过不同材料的碰撞打造出新颖感与层次感，增强产品包装趣味性的同时将产品包装的精致度抬上了新的台阶。在材料的选择上，除了已经广泛使用于产品包装设计的基本材质，设计师还可大胆的尝试新材料，挖掘未曾被他人在设计中充分重视的材质，力争在材料的选择上实现突破。

四、结语

作为后现代主义设计思潮中的标志性风格，孟菲斯风格在当今社会下仍具备极高的应用价值。孟菲斯风格在当时的时代背景下是对传统设计风格的大胆革新，其敢于突破常规、勇于挑战的设计精神值得现代设计师学习。

参考文献

[1]骆良宁.浅谈孟菲斯风格在糖果包装中的应用[J].明日风尚，2018（20）:87.

[2]何靖君.“孟菲斯”风格在移动电商广告中的应用研究[D].广州:广州大学，2018.30.

[3]庞冬梅.包装色彩学[M].北京：印刷工业出版社，2001.11.

作者:王毓婧 李波涛 单位:武汉理工大学艺术与设计学院