数字插画在农产品包装设计中应用

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一直以来，农产品都是一个十分宽泛的概念，所有仰赖农村自然环境生成的物产及加工制品都可以归入此类。在乡村振兴的战略背景下，农产品的发展迎来了新的机遇。然而在激烈的商业竞争下，农产品要想在市场上赢得一席之地，还是得多下点“绣花针功夫”。其中，包装设计就是农产品出奇制胜的关键之一。恰当的包装设计不仅有助于提升产品视觉效果、体现浓郁地域特色，对于乡土情怀的抒发也有非常重要的意义。数字插画在包装设计中的应用，是近年来农产品包装设计一大亮点。

《辞海》有云：插画，指插附在书刊中的图画，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。而数字插画，是指在新媒体技术环境下，数字技术与艺术审美相结合所产生的新型插画艺术。数字插画具备传统插画传情达意的优势，且相对于传统的插画艺术而言，数字插画可以借助数字技术丰富插画的内容和形式，对产品和事物的艺术表达也更为生动形象。

我们不难看到，市场上一些备受客户喜爱的农产品，几乎都在产品包装设计上颇费心思。数字插画不仅成为农产品包装设计的重要表现方式，也成为了农产品包装设计的另一种语言。数字插画应用于农产品包装设计，给农产品所带来的机遇主要见诸3个方面。一是丰富设计内涵。相较于直观地以农产品图片融入包装设计，数字插画的运用更增独特性，更引人注目。二是推广乡村文化。农产品步入大众消费领域，所肩负的重任不仅是带动乡村经济发展，还有推广地域特色文化的作用。在千篇一律的包装设计之下，数字插画可以将地域文化与农产品有机结合，使消费者在购买和消费农产品的过程中了解当地风土人情，实现经济效益和文化效应的双赢。三是利于产品营销。农产品的包装设计归根结底还是要落到产品的销售上来，好的包装设计可以成为农产品销售的亮点之一。

当下，数字插画已经越来越广泛应用于农产品的包装设计中，各种具有地方特色的包装设计逐渐“出圈”，赢得了市场的认可和消费者的青睐。但数字插画在农产品包装设计中的运用要想行稳致远，还得从以下几个方面把稳方向。首先，数字插画可以从农产品的外观等维度进行延伸，但必须注重联系实际，不能凭空想象，形式须基于内容，产品包装须基于产品功能。如果包装与实际不符或出入过大，不仅无法有效提升农产品销量，还会降低产品在消费者心中的信誉度，有损产品形象。所以农产品包装中的数字插画必须实事求是，不能弄虚作假。其次，数字插画须与地域性进行联结，结合当地的文化特色更能体现农产品的艺术性和审美性。许多农产品虽然深受消费者喜爱，但其原产地却鲜有人知。若以数字插画的形式将原产地的人文景观绘制于农产品的包装设计上，不仅有助于强化农产品的本地特色，农产品与原产地的双向互动也可助推当地乡村旅游业的发展，为农产品的发展带来新的增量。最后，尽管数字插画在农产品包装设计中的运用已取得了斐然的成绩，我们也应看到，随着现代审美观念的转换，没有永恒的艺术标准和艺术形式。农产品包装设计中的数字插画若不与时俱进，也可能慢慢被时代所冷落和淘汰。因此，数字插画的应用也要注重创新和更迭，应时而改、随时而变。

在过往的应用实践中，我们不难看到，将数字插画应用于农产品的包装设计中不仅可以对农产品做到情感植入和内涵体现，而且对于乡村文化的推介也具有重要意义。相信在不久的将来，数字插画的艺术形式将得到进一步提升，不单是在包装上的体现，还会在更多的产品上有所体现。对此，江苏凤凰美术出版社于2019年6月出版的《智能包装设计研究》一书或许能带给我们不少关于包装设计的启迪。该书构建了智能化包装设计的理论体系，而且区分专题介绍了智能化包装的设计研究范式，提出了智能化包装的分类体系、应用体系、要素体系、方法体系、标准体系，以及其发展趋势和路径等一系列创新理论，不仅在理论层面具有独创性，而且在案例的选择上也具有原创性，对数字插画在农产品包装设计中的应用也颇具参考意义。

作者:柯胜海 单位:江苏凤凰美术出版社