手绘插画在海报设计中应用

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摘要：目的对手绘插画在海报设计中的应用形式、展现特点、设计实践与应用前瞻等方面的独特性进行研究。方法以手绘插画及相关平面设计理论作为基础，通过对手绘插画在海报设计中的呈示进行理论与方法的研究，并结合笔者的主题系列海报实践创作过程，进行具体思维逻辑、设计过程、表现手法、特征体现和运用表达的解析。结论探寻手绘插画在海报设计中的文化应用价值，推广手绘海报更进一步走进商业市场，鼓励海报的艺术表达的多元性。

关键词：手绘插画；海报；平面设计；文化价值；情感

在海报的海量时代里，手绘插画海报独特的创作方式保证了海报设计作品践行推陈出新的理念，鼓励创作者更多的通过原创输出表达个人灵感，进行观念文化传达。因此，手绘插画海报是顺应时代发展的美术海报之一。手绘插画海报一直是主题性海报中具有极大魅力的一种，因其构成元素完全依赖于创作者的绘制，具有较高的美术性。通过其独特的表现手法，借助不同的工具、材质，产生不同的肌理、效果，充分地将设计师内心的情感加以表达，不同的色彩、线条的运用组合，不同的明度、纯度的色相对比，都是作者不同情感的表达。其中带有感性韵味、想象色彩的海报画面更加容易获得消费者的喜爱。

1.手绘插画在海报设计中的应用风格

手绘插画风格极为繁多，因此应用于海报设计时风格同样不可计数。手绘插画海报作品的形式、格局和腔调决定了整体呈现的相关风格。每一个优秀的手绘海报创作者独立创作的每张海报都极具个人风格，以内容为基准进行风格化的思考和探索。

1.1极简风格

极简风格多为抽象与精简的结合，将繁复的物象元素进行设计，通过手绘方式进行呈现。极简风格的手绘类型在现代海报设计中的应用逐渐增多，也得到更多人的喜欢，这种手绘风格与写实型相对应，在构成语言上具有抽象绘画的特点，视觉上多以点、线、面的构成效果为主[1]，它强调对主体图形的简化而保留最本质的元素和特征，效果简洁、概括，由于剔除了琐碎的细节，视觉效果上往往具有强烈的震撼和冲击。

1.2写实风格

写实风格手绘插画海报以写实的手法来表现主题，在图形语言上力图真实、逼真，这种风格侧重于绘画要素，对构图、色彩、造型等方面都有所要求。此类海报通常突出手绘痕迹，以强调与实际拍摄照片制作海报的区别。使用这种手法容易拉进与观众的距离，具有大众化、易于理解的特点，并且在气氛的烘托上会形成较好的效果[2]。

1.3卡通风格

卡通风格的手绘插画海报具有轻松、幽默与通俗易懂的特点[3]，其有着广泛的社会受众，尤其得到了年轻群体的喜爱，这种方式主要以卡通漫画的形象为主，以轻松易读的方式表现主题、表达创意[4]。卡通风格在手绘插画海报中较为常见，为手绘插画直接应用于海报的呈现风格。该风格多保留手工绘制的痕迹，形状多样，线条灵活，色彩鲜明。在吸引读者注意力的同时，体现情绪和情感。

2.手绘插画在海报设计中的设计实践

2.1主题内涵

本次海报创意来源为第十届海洋大赛的公益海报组命题之一——关心海洋、认识海洋、经略海洋，命题为主要创作方向，笔者的这次海报设计希冀以手绘插画的风格将“关心海洋、认识海洋、经略海洋”这一主题以系列海报的形式进行较为轻松的传达。

2.2构图与形式

在海报版式设计构思时，将选题主题的英文首字母进行创意表达：关心海洋的“关心”二字英文为care，因此选择C作为主要结构形；理解海洋的“理解”二字英文为understand，因此选择U作为主要结构形;经略海洋的“经略”二字英文为manage，因此选择M作为主要结构形。通过字母作为整个结构主体进行串联，整个画面形成繁简对比，并且容易做出较为轻松、堆叠的预期手绘效果。

2.3元素选取

海洋文化博大精深，海洋元素也极为丰富。调研发现，海洋元素可以分为四类：海洋植物、海洋动物、海浪、人与海洋。每类元素都不可或缺，共同构成了海洋这一词汇的固有含义。在海报的具体设计中，选取了较为具有代表性且形象独特的一些元素进行绘制。如图1所示。通过对海浪的手绘形态进行调研，搜集到了手绘中海浪的多种表现形态，根据资料将海浪的形态运动与字母形态进行变形结合的设计，并加入溅出的水花等进行丰富。在字体设计部分，选择将字体制作为相对圆润的形态，符合整个手绘海报较为清新可爱的艺术风格。将字体的位置根据已有图案的疏密关系选择最为舒适的视觉点进行合理的放置[5]，从而实现字体与图案的完美融合。

2.4线稿绘制

在完成上述准备工作后，笔者进行了海报线稿的整体绘制。这一步对于手绘海报相对重要，需要对整体海报元素布局的疏密进行调整。如图2所示。

2.5色彩定位

海洋主题的海报通常选择的颜色为蓝色系，这是海洋在人类社会形成的固有印象[6]。笔者将字母形成的海浪结构体设定为碧蓝色，为蓝色偏绿的一种相对明朗、突出的颜色。底色设定为深蓝色，衬托突出结构主体，又符合海洋的主题。

2.6终稿调整

手绘海报的最后一步极为重要，是对整体海报效果的把握。经过仔细推敲，笔者对字体与图案的具体结合、线条的粗细长短、图案的前后关系等进行细节性的调整。调整后效果见图3。《关心海洋》手绘海报以相对轻松明朗的方式，将字母C作为主体结构形象，融合扇贝、水母、章鱼等多种海洋元素和关心海洋四个汉字，试图表现人们需要关心海洋的主题。《理解海洋》手绘海报则将字母U作为主体结构形，将理解的英文understand倾斜置于画面中央，试图表现人类需要用心去理解海洋的主题。《理解海洋》采用与《关心海洋》相同的配色及风格，重组并更换了海洋元素。《经略海洋》手绘海报以破除过于均形态的变形字母M为主体结构形，并利用经略的英文manage倾斜放置从而平衡整体画面，试图表现人类需要经略海洋、更好的利用海洋的主题。《经略海洋》继续采用与《关心海洋》相同的配色及风格，重组并更换了海洋元素。

3结语

总而言之，将手绘插画应用到海报设计中，能在提高艺术美感的同时，构建海报的美感系统。发挥其实际商业应用价值，建构更加多元化的艺术形态，且为意境的优化提供可能[7]。海报设计中应用手绘插画或者手绘元素,能够丰富作品所表达的美术性，赋予作品独一无二的艺术价值，保证设计的实际意义。也正是基于这种灵活化的互动,手绘插画为海报设计效果的优化确立了极大的可能。通过对手绘插画应用于海报的现状的分析与思考，发现无论技术发展如何先进，其本质的特色与传统是必须得到保持的。而其竞争力正是文化内涵与创新模式，只有时刻不断的保持创作的原创动力,才能保持艺术的鲜活生命力。结合实际来谈创作的创新方向，更应从实际的角度出发，通过不断的尝试与大量的练习，摸索出适合自身的发展道路，在今后的艺术创作领域内取得更高的成就。

参考文献

[1]张丽媛.招贴设计中视觉语言的创新表现[D].西北大学,2010.

[2]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰,2009(01):118-120.

[3]张来源.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].包装工程,2008(08):156-158+216.

[4]海军.平面设计的符号学研究[D].清华大学,2004.

[5]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].湖南师范大学,2013.

[6]孙静.书法元素在中国电影海报中的应用研究[D].苏州大学,2019.

[7]运卓旸.手绘插画在平面海报设计中的应用[J].西部皮革,2018,40(4):120-121.

作者:齐晓明 单位:武汉工程大学