服装流行趋势运转周期对服装设计的影响

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流行信息对服装设计师的创作具有十分重要的意义，对服装流行趋势的分析、领悟和应用，成为服装设计行业中竞争力的关键点。流行趋势在四大时装周上完成第一次的亮相之后流行便会经历成长期，兴盛期直至衰落期，从炙手可热的潮流变为打折商品，最终完成圈状的运转轨迹。对服装流行趋势的运转周期作深入研究能够帮助服装设计师紧跟时代潮流，寻找设计灵感，设计出顺应时尚趋势，受到消费者青睐的作品。

一、流行趋势的运转周期

（一）萌芽期

每年两次于巴黎、米兰、伦敦、纽约举行的四大国际时装周是顶级的时装盛宴。由于时装周品牌的领导地位以及领先的时段，四大时装周基本揭示了新的世界服装潮流。同时，在的众多品牌中，交叉出现较多的流行点便会成为最主流的趋势。四大时装周的亮相是流行趋势的萌芽期。在这个时期，消费者还未能亲眼看到或亲身试穿最新款的服饰。此时，流行趋势还仅仅存在于秀场之上，能够近距离接触到这些流行趋势的人只有时装编辑、明星以及买手。

（二）成长期

当时装编辑将秀场资讯成稿出刊，明星们率先穿着特别定制的时装，买手们开始盘算订单，流行趋势便进入了第二个运转周期——成长期。在这一时期，消费者已然可以从时装杂志或网络中发现最新鲜的流行资讯。经过时装编辑们的组合编排，流行趋势在消费者面前呈现更加明晰的主题和风格，进一步激起消费者的购买欲望。登上时尚杂志封面的明星是流行的风向标，他们穿着的服装成为生动的广告。利用明星效应刺激流行趋势的扩散，买手们高效游走于各大秀场之间，为百货卖场或买手店敲定订单。当流行趋势运转至成长期时，流行信息已经开始渗透进大众的生活。翻开时尚杂志扉页赫然醒目的流行新款，买手挑选的新品也已展示在橱窗的黄金位置，消费者可以亲身感触到新季流行趋势。这一时期是一线顶级品牌的销售黄金期，因为它们具有绝对优势的新品面世时间以及无可比拟的品牌号召力，笼络了特定的高端消费者。因此，在流行趋势的成长期，销售的目标客户群多是高端奢侈消费群体。

（三）兴盛期

流行趋势运转至的第三个周期是兴盛期。在这一时期，占有最大市场份额的成衣品牌，快时尚品牌等市场中端品牌开始大规模的新品上市活动。消费者可以轻易接触到流行元素。无论实体销售场所还是媒体宣传渠道，流行元素似乎无处不在，不断重复出现的流行信息，强化了消费者的直观印象，促进中端市场的消费行为。基于自身市场定位以及成本的控制，中端品牌相较于高端品牌在面料与版型等方面进行了替换和简化。这些改造相对弱化了流行元素最佳的表达形式，同时也降低了工艺制作难度，以实现更为亲民的产品价格，为流行趋势的市场最大化提供了前提因素。在兴盛期，新季流行元素最大化地充斥市场，从高级时装到大众成衣，同一内核的流行趋势在不同市场分级中呈现出多样化的外在表现形式。

（四）衰落期

任何事物兴盛到极点便会衰亡，流行趋势不可避免会走向衰落期。此时，在媒体平台，已难见到这一季流行的踪影，转而替代的是刚刚进入萌芽期的下一轮的流行趋势。退出当季舞台的服装款式出现在打折货架上，醒目的红色SALE标志无情地宣誓这一季流行的衰亡。这一时期的目标客户群则是对流行敏感度较低或视低廉价格为第一诉求的低端消费群体。旧事物的灭亡伴随着新事物的兴起，流行趋势在这一时期完成新旧更替，时尚完成了环形轨迹运转。

二、服装流行趋势研究对服装设计的影响

在服装行业，流行趋势是不同类型的消费者群体受各种因素影响而形成的穿着趋势。流行趋势直接影响着服装设计，服装设计以流行趋势为指导，在一定意义上，流行趋势决定了服装设计。流行趋势一般来说可大致划分为三种：第一，纵向流行，指自上而下的流行规律，往往是由高端消费者首先使用，然后被传播开来，由上而下地在各个社会阶层中成为流行。第二，横向流行，指由某一社会群体首先使用，然后向其他社会群体逐次蔓延，最后成为流行。第三，交叉流行，指上下交叉使用，之后形成流行，如茄克衫。当然，在实际生活中，这三种流行趋势往往是相互交错的。而且，流行趋势属于商业化趋势，在经济迅速发展、人们生活日新月异的当代社会，服装设计必须及时把握住流行文化，遵循服装流行规律，才能迎合消费者求新尚美的心理需求。这主要体现在以下两方面：第一，服装设计要顺应社会消费规律。在今天这个消费社会中，流行文化是主导消费方向的重要因素，因此，流行现象已经影响到服装设计的方方面面，而且高级时装始终是社会时尚文化的主流，引导着整个社会的服饰文化再生、更新，并建立品牌价值的影响力。第二，服装设计要满足消费者的审美需求。服装设计既要注重实用性，更要注重审美性，要在形象外观上为服装创造出较高的审美价值。随着生活水平的提高，人们的审美情趣不断增强，更加注重衣服的美观程度。因此设计师要把握这一需求点，设计出满足消费者审美需求的衣服。

三、结语

对服装流行趋势的运转周期及特征进行研究是做好服装设计的基础工作，服装设计师应当积极主动地了解、分析研究服装流行趋势的运转周期及特征，从中获取流行信息，从而设计出紧跟时代潮流、满足消费者需求的服装。

作者：田菁菁 单位：西安美术学院