写意的数字化艺术表达方式
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在运用写实的数字化艺术表现方法时，加工和处理产品摄影作品就有很大的艺术创作空间，既可以极近真实地再现，也可以最大程度地挖掘了产品本身的艺术性。产品广告摄影师要做的工作就是在写实性和艺术感之间找到平衡点，在创意上进行巧妙的构思，运用数字化艺术软件强大的处理功能对产品广告的基调、光影、图形、版式等进行艺术处理，从而使产品的形象既符合客观现实，又符合艺术审美的要求。
除了写实的数字化艺术表现方法之外，另一种常用的方法就是写意的方法。写意的数字化艺术表现方法是指产品广告摄影作品经过数字化艺术的加工和处理使其内容引发消费者的想象和联想，使他们通过唤起自己原有的记忆和认识，对广告作品进行独特的观赏和感受，从而获得消费者的认同，进而诱发其购买动机。这种表现方法可以使产品广告内容的潜在信息量更大，令消费者回味和思考的空间更广，产品的审美愉悦性更强。从具体的处理方式和角度来看，写意的数字化艺术表现方法不是在画面上直接出现所要广告的产品的具体形象或产品的完整形象，而是借用同广告产品有某种联系或类似的事物，以含蓄、间接的手段让消费者通过个人的认知来理解广告作品中所要传达的内容。这种方法侧重于产品广告摄影作品的表意功能和多维度传达功能，其效果能使一些不具备艺术形象特点的产品或者艺术形象欠佳的产品广告内容变得更加鲜明和生动，感染力大大增强。产品广告摄影师常用的写意数字化艺术表现方法有以下几种：
1抽象的表现方法：产品广告摄影师通过对产品进行理性的分析，并经过思维的加工和提炼，加以数字化的艺术处理方法，得到概念化和抽象化的产品广告形象。运用抽象的表现方法可以加强产品形象在寓意和内涵方面的影响，产品广告画面视觉冲击力较强，具有极强的形式感和装饰性。但这一方法也是广告摄影师最难把握和处理的，在实际使用当中应该慎用，运用不当可能会达不到广告效果，弄巧成拙。
2比喻的表现方法：运用类似借物喻人的表现方法体现广告产品的思想内涵，将某些难以用语言表达的意念通过具体的形象展现出来，并通过数字化艺术的手段加强对形象的描绘，创造出比较独特的意境，给消费者以只可意会不可言传的独特感受。用比喻的表现方法既可传达产品广告的主题内涵，又可使消费者愉快地接受产品的信息。例如，在某汽车产品广告摄影作品中，为了突出汽车在道路上行驶时的力量和速度，通过数字化艺术处理的方式把汽车比喻成了跃进的狮子，达到了广告的效果，不失为一种好的方法。
3画意渲染的表现方法：如同画家对客观事物的认识、理解和表达那样，摄影广告作品经过数字化的艺术处理，达到一种心随画动的意境，从而营造生动、富有美感的画面，让消费者在艺术审美的氛围中了解、认知产品，激发其认同感，进而产生购买欲望。如某卫浴产品广告摄影作品中，浴缸中溢出的乳白色泡沫占据了广告画面的大部分空间，让人感觉就像一幅美丽的油画一般，让消费者身临其境，产生跃跃欲试的欲望。
4图像分解、重构的表现方法：把两个截然不同的事物通过数字化的艺术处理方法有机地组织在一起，给人以全新的视觉和心理上的感受，能极大地提升产品摄影广告作品的诉求力。所选取的这两个事物要有一定的联系和共性，能够表达一定的主题，但不是完全的一致。例如，在某笔记本电脑的产品广告摄影作品中，将笔记本电脑和人脑从中心线分解成两部分，然后将一半人脑和一半笔记本电脑的图片进行重构，以展示笔记本电脑既可以和人脑协同工作，又可以代替人脑工作。这种产品广告视觉冲击力极强，给观者留下深刻的记忆。5夸张变形的表现方法：采用夸张变形的数字化艺术处理方法可以使产品摄影广告主体的形体特征、动势特征和情态特征得到突出的表现，通过夸大某些功能、夸张的艺术效果，达到吸引眼球，留下深刻记忆的目的。夸张变形的表现方法需要有丰富的想象力和很强的表现力，一方面它是物象特征的强化，另一方面它也是情感表达和形式美感的强化。例如，某液晶电视的产品广告摄影作品中，为了突出液晶屏幕高分辨率和高清晰度的特点，让电视画面中的一只大猩猩的手伸出屏幕放置在电视机前的香蕉，在屏幕上似乎没有什么痕迹，这虽然夸张但给人一种过目不忘的印象。
借助色彩美的数字化艺术表现方法
在生活中人类脱离不了由色彩构成的环境，人类对于色彩美的感受是先天性的，色彩能给我们的心理和生理造成一定的影响。随着人类文明的不断发展逐渐形成了对色彩的审美意识，色彩美已经成为了人类物质生活和精神生活的重要组成部分。从人的生理和心理的角度，人们把波长长、视觉刺激力强的色彩称为暖色，如红色、橙色等；把波长短、视觉刺激力弱的色彩称为冷色，如蓝色和绿色。人们也从色彩给人的情感与想象角度赋予了色彩特定的象征和隐喻意义，如红色总容易与火焰、旗帜、热血之类的事物相联系，唤起人们激情、亢奋的情感；绿色总令人联想到生命的成长和一望无垠的草原，给人一种回归生态自然的心理感受；蓝色总与天空、大海同在，使人的心胸变得宽阔无比；而黄色总与灿烂的光辉相联，带给我们无限的温暖和收获的喜悦。不同的民族、不同的国家和地区也会因地域的差异、历史文化方面的差异、信仰与审美方面的差异而产生对某种颜色的不同感受。这些色彩的特点和应用范围都应在产品广告摄影以及数字化艺术加工和处理中加以考虑。在产品广告摄影作品中，色彩担当着传递意念、情感的重要作用，是现代摄影中最重要的一个因素。有人曾指出：一幅产品广告摄影作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的好坏。美的色彩给人以美好、舒畅的心理感受，对广告产品具有美化、装饰的效果，对人们的感觉、知觉能产生积极的影响，并引发一定的心理感受，激发共鸣，产生吸引力。在现代产品广告摄影作品中，数字化艺术对于色彩的要求尤为突出，色彩的运用越来越丰富，手段也越来越多样化。通过数字化艺术加工和处理后的色彩其表现力具有更加重要的审美意义。在产品广告摄影作品中单纯运用写实的手法再现自然界中的色彩并非主要任务，需要设计师客观地认识、了解自然，并把这些素材进行数字化的加工、提炼，运用在产品广告摄影作品之中。其意义在于它给人的心理、生理方面以及观念、情感、生活体验等方面带来的影响，脱离了这些方面的影响，色彩美在数字化艺术表现中的意义也就不复存在。借助色彩美的表现方法就是通过数字化的艺术加工和处理，准确把握产品广告摄影作品中局部与整体色彩的和谐，使其产生一定的视觉冲击力和艺术感染力。在数字化的艺术加工和处理中，除了惯用的利用色彩的象征性来表达广告产品的主题外，更重要的是通过研究色彩之间的相互搭配。运用数字化的艺术手段能够准确、便捷、快速地实现色彩之间的搭配和不同组合，产生比实际更适合表达主题本身特点的完美艺术效果，达到吸引消费者的目的。借助色彩美的数字化艺术表现方法，可以使产品广告摄影作品呈现如下特点：
1鲜明性：前期拍摄的产品广告摄影作品往往因条件所限，导致色彩暗淡、缺乏对比，但是经过数字化的艺术加工和处理后可以使作品的色彩对比度、饱和度提高，鲜艳的色彩能起到吸引受众的作用，从而使广告产品在纷芜复杂的产品中脱颖而出，使产品给观者留下较深刻而良好的印象。
2认知性：通过对产品广告摄影作品色彩主基调的数字化艺术加工和处理，可以给人的心理感受各有不同，但最终的视觉效果是统一、完整的，这种统一性容易让消费者认知和识别，也有助于创造个性化的产品视觉形象识别，加深了消费者对广告产品乃至生产企业的印象。
3真实性：要想准确地再现广告产品的真实感不仅可以通过外形、肌理等要素来体现，同样也可以借助色彩美。产品广告摄影作品经过数字化的艺术加工和处理，最大限度地还原由于前期拍摄环境所造成的对产品本身色彩的影响，其真实感要更强一些，具有很强的可信性，容易体现产品广告摄影的感染力，让消费者产生身临其境的感受。
4感情性：从产品广告摄影作品的视觉传达给人的心理影响来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，通过数字化的艺术加工和处理，对照片中的色彩进行控制和把握，不同的色彩与搭配会产生不同的效果，根据创意的不同，运用好不同的色彩，能达到刺激需求的目的。
5审美性：通过数字化艺术的加工和处理可以使产品广告摄影作品呈现出绝妙的色彩搭配所形成的完美境界，能引导消费者从美学意义上去了解和欣赏产品，认识和享受该产品，使人们在了解产品的同时得到美的享受。总之，借助色彩美的数字化艺术表现方法，对产品广告摄影作品中的色彩进行加工和处理，是利用色彩美的基本知识和变化规律，更好地认识、了解和运用变化万千的色彩，以便在产品摄影广告中发挥其优势，提高产品的广告水平，创作出富有感染力的作品，起到宣传产品的作用。
结语
当前，飞速发展的数字化艺术不仅弥补了传统产品广告摄影的不足，也为产品广告摄影师提供了新的表现手段。随着数字化向各领域的纵深发展，功能越来越强大的数字化艺术处理软件将不断推陈出新，产品广告摄影作品的艺术化表现方法将层出不穷。产品广告摄影师应当利用先进的数字化技术去改革创新，利用现代的艺术表现方法去创作更加完美和更有创意的作品，为产品广告设计的繁荣做出更大的贡献。
作者：李成单位：河北联合大学
