浅论广告设计中的思维基础路线

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为了加深广告视觉传达的理解和记忆，广告的设计者应该注意发挥广告受众在接受视觉传达过程中所具有的再创特点，在视觉表现手法上应尽量给观者再造想象的活动提供线索，使广告受众充分发挥对广告的再创想象作用，更好地理解记忆广告作品。

在广告设计中一般使用的想象手法有以下几种:①比喻。运用人们普遍熟知的事物作类比，使人产生思维联系，增强对广告信息的理解和认识。②寓意。即运用有关事物间接地表现主题内容，启发人们去思想与领会。③比附。借用外表毫不相关但又有内在联系的事物来表现广告形象，给人以生活、深刻的暗示印象。

广告设计中的联想心理

1．联想的心理学规律任何客观事物都可能隐藏着与其他事物相互联系的关系，事物的不同联系反映在人们的大脑里就形成了心理现象的联系，这种由一事物的经验回忆起对另一事物的经验过程就称为联想。心理学家认为，联想是思维中已经形成的暂时思维联系的复活。联想具有四种基本规律:(1)接近规律。在时间与空间上接近的事物容易引发联想。(2)对比规律。在性质上或特点上相反的事物容易引发联想。这是由于反差条件所造成的。(3)相似规律。在形状或内容上相似的事物容易引发联想。比如利用知名度较高的商品或焦点事物来作广告，以扩大自己商品的知名度。(4)因果规律。在逻辑中有因果关系的事物容易引发联想。人们的联想过程通常是依据主体的逻辑推理与判断对事物作出因果联系的联想。2．联想在广告设计中的应用广告视觉传达受时间空间的限制，因此必须借助于人们已有的经验、体验快速产生联想以扩大广告的心理效果。借助相接近的事物进行视觉传达，可以使不知名的商品扩大印象;通过特点、性质相反的事物进行视觉传达，可以充分表现商品的优越性;利用事物之间应具有的因果关联进行视觉传达，可以使人们更快地理解或认识商品的性能与品质。

广告设计中的联觉效应

广告设计中的联觉心理效应广告视觉传达设计的目的之一就是要达到一定的联觉效应，因此要充分利用人们在认识事物过程中所具有的联觉心理规律。不同的广告媒体对人们的心理作用效果是不同的，比如印刷广告给人们主要是一种(近距离)视觉刺激，它的最大局限性在于无法使人们的听觉与其他感觉通道产生直接的效果。因此，对于印刷广告而言，要制造人们产生联觉的效果，就应该懂得使用赋予联觉性的视觉语言，调动人们除视觉感知以外的听觉、味觉嗅觉等联觉。比如借用橙色调的硕果感物象来衬托食品;借助兰、绿色调的清爽感物象来衬托饮料;借助浅色调的洁净感物象来表现卫生用品;借助深色调的厚重感物象来象征历史悠久等等。联觉与联想既有关联，又有区别。联觉是直接地在感官刺激作用下产生的另一种感觉，不需要经过思维的思考作用，因而它比联想更为直接，快捷及生动。如果说广告视觉传达设计的成功在于有效地传播信息，诱发、触动、唤起人们从视觉到心理的感应，那么联觉的运用不失为实现这一目标的良好途径。

结语

对于广告而言，不论是昨天、今天还是明天，最宝贵的始终是伟大的创意。有创意的广告会带给受众不一样的观感，有创意的广告会让人动容体会精神的内涵，有创意的广告正是广告设计的生命最佳体现。广告设计因有生命力而存在，而思维原理则是让广告的生命更加长久的延续。就设计者而言，设计的方向容易从远处看的清晰，而从近处显得有些迷离，只有不断吸收各行各业领域的文化，提高个人修养，才能更好的把握创意的思路。

作者：孙立伟单位：河南工业职业技术学院