幽默在广告设计上的运用

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摘要：本文通过对现代幽默流行因素以及幽默广告设计社会作用的分析，并对生活中各类型幽默广告的使用体验，剖析幽默广告赢得受众的成功因素，分析幽默创意与生活之间的关系及其幽默广告的市场前景。并就幽默广告设计的诸多手法：拟人、讽喻、自嘲、夸张等展开探讨，阐述自己的研究见解：幽默广告能让广告主和受众创造双赢的新局面，并为创新设计注入新的观点。

关键词：幽默；生活；幽默广告

一、前言

近代广告设计领域里，越来越多的设计师从关注人与物之间的关系，他们运用多样的表现形式，在本质上触及消费者的情感和回忆。本文旨在通过研究典型的幽默广告，结合各领域学科，试图通过对生活的观察和体验，发现生活中的幽默创意，把创意变成广告。让消费者对其广告产生另类互动，以发泄或分享消费者内心的感情。通过这种隐喻的方式，激发消费者的购买欲望，促进经济发展，同时对树立企业产品的品牌也有促进作用。

二、何谓幽默广告

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告，即广而告之。是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告宣传是一种说服性语言行为，尽可能使用最精练的语言传递最充分的信息，促使观众购买其所宣传的产品的目的。幽默诉求的广告既是一种广告诉求，同时也是一种感性诉求手段。幽默是间接的，潜移默化的，以诉诸感情的方式，使受众心平气和、心甘情愿地对广告产生好感。同时，幽默广告是娱乐的、风趣的，建立了一种娱乐性的新型消费文化，推动着社会生活潮流的变化。

三、广告需要生活中的幽默

在广告设计里，幽默是一种赢得人心、解决问题的力量。广告大师李奥贝纳说：广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”。那么幽默正是寻找这一“戏剧性”的最佳方法。

1.幽默广告在内容的创作上往往做到“新、奇、异”，并能戏剧化地呈现出来，以此来吸引受众的注意力，充分调动受众的想象力，有时利用幽默来让悲剧戏剧化，比理性诉求或情感诉求更有冲击力。

2.幽默广告内容来源于生活，切入点即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用这种方法体现广告设计所给生活带来的不平凡，让人在吃惊之余形成深刻的印象。

3.幽默广告常常利用日常生活的巧合点，使广告的传播内容贴近消费者生活，令人倍感亲切、愉快，降低对广告的戒备与反感。也有一些幽默的广告，幽默本身和产品无关，而是通过一些其他社会上戏剧性融合到广告中来，也能产生幽默效果。

四、生活中幽默广告的表现手法

1.生活中幽默广告的拟人化手法

拟人是指将所要表现的对象予以人格化，并赋予形象以新的涵义，而拟人广告就是赋予产品人的各种情感，思维力，记忆力，语言，人的动作，人的体力等。在广告执行中运用拟人化的手法，可采用漫画、摄影、绘画等图形表现形式，借助人们日常生活中的趣事或熟知的童话、神话故事，或民间传说等素材来形成画面幽默诙谐的情趣。便是设计师以拟人化的外观，讽喻的幽默表现手法呈现保护珍稀动物这一主题思想。设计师把在现实猎人打猎的动作和姿态赋予母狮子，让观众为母狮子的动作感到滑稽的同时更深感人类自身的悲哀，从而激发受众保护动物、尊重动物生命的情怀。这种拟人化表现的幽默广告可以说它是一种人性的写照和观念的释放。旨在通过形象式的幽默造型语言，侧面讽喻人类毫无节制地对动物的滥杀。设计师把现实生活中极致的无礼、粗野、转化为可爱、幽默，将自嘲转化为人类共同的使命和信念，把讽刺的景色幽默变为公益海报作品。

2.生活中幽默产品设计的讽喻、自嘲手法

讽喻、自嘲的设计手法是通过生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虚构的故事和出人意料的情作形象比喻，来阐明某种道理或表达人们内心世界不为人知的一面。以交通工具为媒体的戒烟药广告，设计者巧妙地把人类吸烟时的吐烟动作和公交车的排烟窗结合在一起，夸张地讽喻吸烟有害身体健康，应坚决戒烟。幽默是人类一种特别气质，它能让人与人交往有趣和谐，缩短人与人之间的距离。生活中的讽喻、自嘲作为幽默设计语意导入广告，在人们的生活起到了缓和调节的作用。

3.幽默产品设计的夸张手法

夸张是一种修辞手法，又是一种表现形式，其特点都是夸大其词，作为广告的一种创作手法夸张集中体现在突出描写商品的某个细部特征，将其放大或变形，把事物的特征推向极致，给人以眼球一亮的感受，从而给消费者留下深刻的印象，良好的传达了产品信息。

五、幽默广告设计市场前景

纵观古今中外的平面设计史，我们不难发现国外的幽默广告存在的历史久远，而在中国幽默广告处在萌芽阶段，修正和发展的空间很大。随着我国改革开放的进一步深化，社会经济、文化和信息等领域面临着前所未有的机遇和挑战，商业竞争更趋激烈，对广告设计提出了全新的要求。现代广告需要面向世界的个性语言，而幽默正是沟通个性的最佳桥梁。为适应这一时代潮流，结合中国的文化和人文背景，探索具有中国特色的幽默广告形式便是当下广告设计的使命之一。在社会压力有增无减的形势下，会有更多的消费者愿意接受能使自己快乐的幽默广告。

六、结论

本文通过对生活中幽默广告的分析，幽默广告设计创意来源及生活中幽默广告市场分析，得出以下结论。

1.幽默广告的创意应来源于生活，是对生活瞬间的现象化再现。设计师要想设计出让人会心一笑，能够打动受众的广告，必须热爱生活，对生活充满积极的态度。具备仔细观察生活的能力，拥有大量的生活体验，并善于发现生活。

2.幽默广告设计以俗成公约为基础，以一种追求夸张的逗乐，实质是反映人类对生活某些方面的不满和对伦理道德观的幻灭的一种表现。是个人受社会伦理道德等条件约束的解放，以消减使用者自身压抑的感觉，通过代入角色想象的过程，人们可以在使用的过程获得心灵的释放。

3.幽默广告要以简洁明了的手法设计，让消费者第一眼看到就能产生共鸣。在体验幽默广告的过程应当像讲述一个简单而有趣的故事。幽默广告在充满压力的社会中扮演着分担压力的角色，人们希望通过欣赏生活中幽默广告的过程中获得快乐。人们在欣赏幽默广告的同时收获了一种精神价值、一种新的生活方式。广告设计应抓住消费者这一特征和市场，把幽默设计作为广告设计的形式主导，创造一个受众与广告主双赢的设计风气。

参考文献：

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[5]天虹.幽默的力量[M].中国纺织出版社，2006.生活中的幽默在广告设计上的成功运用

作者：梁倩雅 单位：广州市交通高级技工学校