广告设计中语言表现技巧的应用

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摘要：在广告设计当中语言起着极其重要的作用，它就如同广告的灵魂，而且它的质量也直接决定广告是好还是坏。在这方面，为了能够设计出相当完美的广告，设计人员必须在广告设计当中不断的去学习广告语言，然后再用一些常用的语言技巧来进行相关的设计，通过简单的理解，还要让广告具有较为抽象的独特性，并能够让人们通过快速的记忆从而去丰富广告的内容和其他特性的相关广告，从而提高广告作品的艺术性。

关键词：广告设计；语言特征；语言技能；应用

随着国民经济的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。它利用各种媒介进入人们生活的各个领域，电视、灯箱、报纸、公交车上生活的人们都会有一个愿景，因此可以说广告几乎无处不在。俗话说：人靠衣裳，佛靠金。同样，商品要靠漂亮的包装，广告也同样需要优秀的包装。一个好的想法必须用某种语言来表达。因此，语言表现技巧在广告设计中是成功或失败的关键。记忆在消费者心目中起着至关重要的作用，同时它也是广告成功的最大关键。

一、语言要有广告设计的特点

1、语言容易被理解

在正常的情况下，企业为了提高产品的知名度，要求设计师设计一个易于理解的广告语。在广告设计当中的所有设计，一定要使人们能够快速、容易地熟悉产品的名称、特性和应用，一旦人们需要这样的产品来完成一项任务，就可以使用该产品，并且提高产品的销售、提升广告的价值。设计师在设计广告语言的过程中，不仅使用了口语，而且在语言表现上也要有相应的提高，从而提高广告和产品销售的作用。

2、语言具有独一无二性

通常情况下，由于人们会对广告语言的单调无聊和过份的讨厌，因此接头所出现的相关产品不太引人注目。然而一些人却会对新鲜事物产生极其强烈的一种好奇心，为了满足自己的特殊需求，眼睛则往往都会固定在某种新鲜的产品上。在这方面，广告设计师要有较强的创新能力，还要敢于突破传统设计的独特广告语言，把消费者的注意力从其他产品直接转移到该产品的广告当中，同样也会带给人们不同的感受，从而提高人们对本产品的兴趣，提高产品的销售、提升广告价值。

3、语言容易被记忆

在观看广告的过程当中的人，为了满足他们较为特殊的需要，人们往往不会太注意的它的名字，以及一些产品的功能和效果，为了让人们在不知不觉中记住产品的相关内容，在这个过程中，广告语言的设计，尽量提高广告语言和连续性，所以人们可以通过产品相关的记载，此外，人们如果想要看广告，会将头脑中所存储的广告产品信息牢牢的记住，因此产品所需要完成的任务，就必须让消费者会快速的认知该产品从而提高产品的销售。

4、语言具有丰富内涵

在广告语言设计当中的设计师，如果只是简单地去展示本产品的名称，那么本产品的使用就相当不足，所以消费者也不太会有一定的说服力的，尤其是在众多产品的面前，消费者往往只会关注其他的产品，从而降低产品的销售广告，不打广告的最大的作用，就不利于企业的生存和发展。为了防止这些现象的发生，设计师一定要提高广告语言内涵的丰富性。例如，农夫山泉的广告是我们不做水，我们只是大自然的搬运工，这则广告的比喻十分的恰当，因为在广告中，农夫山泉的来源，同时也让消费者能够完全意识到农夫山泉具有安全的特点，从而消除对产品质量的关注，提高产品的声誉。

二、语言技能中的广告设计

1、隐喻语言的使用提高广告的性能

在了解的过程中，如果事情是相似的，可以激发人的联想能力，所以人们会用自己熟悉的事物来描述新事物，帮助其他人了解新的东西，这是隐喻。在广告语言的设计过程中，广告设计人员，如果通过隐喻的使用广告语就会使语言更加生动、形象、生动地展示产品的特点和功能，从而帮助消费者有一个清楚了解产品的功能，从而刺激人们对产品的需求去购买产品，增加产品的销售。为实现企业的战略目标而作准备。

2、使用拟人增强人的记忆

所谓人格是与形式与人的思维和感觉行动一致，描述事物，赋予事物以人的情感，然后触动消费者的神经，刺激人们购买产品。广告语言的设计者通过拟人化可以使静态的产品移动，使其产品具有相似的行为和思想，从而提高广告和利益的生活，进一步加深人们的记忆，一旦产品需要完成某个工作或任务，可以很快想到这个产品，从而减少库存的巨大压力，提高企业的利润。

3、顶针手法的运用，提高了广告语言的流畅性

当在句子初是句子尾前的一句话，可以增加句子的衔接，利用修辞的方法。总的来说，顶针和环是在同一时间，由于环能增强语言片段的连贯性，从而提高有力的声音，提高事情和周围环境之间的联系。进行连接套管和反复循环的操作，可以使句子的结构具有整齐的特点，并能够增强句子语气的连贯性，还能带给人们一种欢快的节奏，强加的感觉，提高产品广告从而让人们达到对本广告效果的认识。

4、夸张来吸引人们的注意力的使用

当要使用修辞手段，从而突出事物的特征，人们会利用刻意夸大或缩小的特点，让人们在想象的空间充分的去享受并浸泡在看不见的东西当中，由于人们的认识的增加。广告语言的设计师，才会刺激人们花钱去购买产品，可以选择适当的产品，进行夸大或缩小处理的作用，然后把联想空间充分的利用起来，并让人们在联想的过程当中加深对本产品的印象。

三、总结

人类已进入信息时代的高速发展，一些企业想一个人在激烈的市场竞争环境下获得的一定的空间，就必须要对企业的产品广告进行相关的设计，并让其具有一定的独特性和针对性以起到广告的作用，广告设计师必须使用比喻、拟人、顶针的夸张手法来表达，而且还要同时具有双重意义的方法来提高广告语言的表达能力，让消费者迅速知道本产品的特点和功能，最终刺激消费者的购买欲望，增加产品的销售数量，才能真正实现广告的价值。

作者：黄苹 单位：德宏师范高等专科学校艺术系

参考文献

[1]范薇论形态语言在平面广告设计中的运用[J];《现代装饰(理论)》2014年03期

[2]张金荣，万礼广告设计中语言表现技巧的运用分析[J];《美与时代•城市》,2014年5期

[3]饶维君广告设计中的语言表现技巧分析[J];《美术教育研究》2013年01期