浅析色彩语义在广告设计中的应用

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摘要：随着我国市场竞争的日益激烈，各个企业正在进行着不同程度的宣传手段的更新，以增加企业知名度，进而达到提升竞争力的目的。现阶段，商业广告逐渐成为企业宣传的重要手段。作为商业广告的重要组成部分，平面广告发挥的作用越来越重要。平面广告自身也在进行高效的升级，对色彩语义进行了详细的研究，并进行着高效的应用，本文主要介绍了色彩语义的概念以及色彩语义在现代平面广告设计中的特点，详细阐述了色彩语义在现代平面广告设计中的有效应用。

关键词：色彩语义；现代平面广告设计；应用

1色彩语义的概念

在色彩学的范围当中，色彩语义属于专有名词，具有非常明确的定义，也是对色彩进行明确的界定，将色彩作为一种语言，同时将其融入到特定的环境中，进而最大程度的发挥色彩具有的渲染功能。在实际的平面设计过程中，可能运用的色彩元素非常多。其在不同的语境，不同的环境当中，具有不同的含义。在实际的运用过程中，借助其与具体语境的有效结合，使其产生不同的感情，此时不同颜色代表的文化特点也各不相同[1]。在实际的现代平面广告设计过程中，进行相应的色彩语义的增加，主要目的在于更大程度的达到吸引受众的目的，对宣传的产品以及理念产生深刻的印象。与此同时，在不同的语言环境中，色彩的语义产生着不同的变化。色彩很大程度影响的广告实际内容的质量，与内容意思相符合的色彩语义对于平面设计美感的增强具有十分重要的意义。

2色彩语义在现代平面广告设计中的特点

2.1装饰性

在实际的现代平面广告的设计过程中，装饰性属于色彩语义的关键特点。色彩语义的装饰性特点对平面广告设计的效果具有以下两个方面的积极影响：第一，通过色彩语义的装饰性，全面提升了平面广告设计的艺术性。在现代平面广告设计中，合理、适当进行色彩语义的加入，能够在提升作品艺术性的同时，实现广告欣赏价值的提升。第二，现代平面广告设计很多时候是通过视觉达到吸引手中注意力的，所以色彩语义在平面广告设计中的恰当运用，对于提升术中吸引力提供了很强的助力。同样也正是由于平面广告设计适宜受众的视觉为基础达到宣传目的的宣传手段，这也就意味着，优秀的平面广告设计必须能够在非常短的时间内引起受众的注意，而色彩语义具有的装饰性特点，能够非常高效的提高平面设计作品在视觉上的吸引力[2]。

2.2审美性

通常情况下，色彩对人们审美的影响属于直接而强烈的，借助作品当中对色彩的感受，受众能够更加直接的感受到作品传递出来的审美观点以及态度。在这种情况下，色彩语义具有的审美性，能够很大程度影响平面广告设计中审美意境的构造环节，使其朝着更好的方向发展。在实际的平面广告色彩语义的审美意境构成当中，主要包括色彩搭配所形成的画面感以及色彩与形体的有机结合。所以，对平面广告设计中的审美意境进行合理的构建，在很大程度上能够实现广告对受众的吸引力的大幅度提升[3]。

2.3符号象征性

在实际的设计作品当中，色彩语义能够充当一种传递某种讯息的符号，与此同时，这种符号作用也展现了色彩语义所独有的一种艺术因素。例如，常见的红色，通常会给人们带来警戒、不安的感觉。绿色通常代表的是安全，具有充满生生机、活力的象征。平面广告设计本身属于商业性的宣传手段，所有其本身的目的就是为了带给受众一定的心理暗示。在这种情况下，平面广告设计中，色彩语义具有的象征性暗示这一特点有着十分重要的作用[4]。

3平面广告设计中色彩语义对受众产生的影响

3.1兴奋感

在过去平面广告设计的发展过程中，可以清晰的发现，几种特定颜色语义搭配对受众的兴奋感，能够造成非常严重的影响，进而进一步激发受众对广告的兴趣。在实际的色彩搭配中，具有这种激发受众兴奋感的颜色通常属于对比强烈的，但色彩和暖色调的颜色搭配，例如：将红黄橙等色彩组合在一起，展开色彩语义设计。除此之外，也可以将明度较低的颜色和蓝色绿色等冷色调颜色组合起来，与前者相比，这种组合的视觉冲击相对较弱，但是能够营造出稳定、可靠的感觉，在进行高科技产品以及可靠性较强的产品的平面设计过程中，应用比较合适[5]。

3.2活泼感

很多宣传在平面广告在设计阶段，需要表现出商品具有活泼、动感的特性。此时，要想进一步实现在平面广告设计中突出活泼感，就需要设计者在实际的设计当中，更多的运用色调偏暖、纯度较高、明度高、对比度强的色彩，最大程度的体现广告当中的感情因素。通过这种色彩以及色彩组合的运用，能够在愉悦受众心情的同时，实现广告宣传的最终目的[6]。

3.3品味感

在商品的广告设计过程中，很多产品存在突出自身档次与品位的需求，要想切实满足客户这一需求，恰当运用色彩语义是非常重要的。在实际的对具有较高档次产品的广告设计过程中，通常比较倾向于应用紫色、金色等。相对而言，实用性较高的产品通常会应用黑色和白色等[7]。

4色彩语义在现代平面广告设计中的有效应用

4.1通过色相对比表现色彩语义

色相属于色彩的最主要、最明显的特征，也是人民在进行色彩辨识过程中，使用的最为基础的工具。在不同色彩的色相，通过适当的对比，能够产生组合寓意，进而衍伸出更多种类的色彩语义。从同类色对比角度出发，同类色也可以称之为指在色相上没有明显差别的，只能凭借色彩纯度和明度进行有效区分的色彩。同类色的对比度十分微弱，主要表现为，在色相环上，相邻以及距离非常近的颜色，是很难凭肉眼分辨的,所以在利用色彩色相进行语义表达的过程当中，设计师可以通过对明度值或者纯度值的适当变化，适当削弱或增强同类颜色之间的对比度，并通过此种方法呈现出色相相近，但是又充满变化的搭配效果。削弱或增强同类色之间的对比度,以此呈现出色相相近而又充满变化的色搭效果。从邻近色对比的角度出发，邻近色主要指的是色相环上相距较近或者中间隔五个或六个数位的色彩。例如，黄绿色和蓝色、橙黄色和红色，和相同种类的颜色相比较，邻近色的色相差异比较明显，对比度有很明显的提升，不仅要个遵循了整体统一感，而且，很大程度上增强了画面的活跃感。从互补色对比的角度出发，主要包括处于色环夹角处的颜色，例如红绿、黄紫等。

4.2通过明度对比表现色彩语义

色彩明度指的是，不同颜色一定的反射光亮下产生的不同程度的明暗深浅变化，明度能够非常精准的反映出色彩的受光程度，与画面的亮度具有直接关系，能给受众带来明暗、深浅不一的视觉体验。通过色彩明度对比和渐变调和颜色的利用，来充分的表现色彩语义。在这种情况下，不仅实现了作品层次感以及画面表现力的充分提升，同时也传递出了不一样的情感语义。从类似明度对比出发，在现代平面设计作品的设计过程中，类似明度的对比色彩，实现了将不同色彩的明度值保持在一定范围内的目标，创造出了和谐、统一的视觉空间，使平面作品呈现出踏实稳定、朴素、平淡的视觉语义。除此之外，要想进一步增强平面作品的趣味性和活跃感，从设计师的角度出发，可以进行类似明度的色彩种类的扩大，最大程度实现组合的丰富性，进而提升画面的整体亮度和视觉清晰度。从高明度对比出发，其实最常用且对比效果最为显著的色彩明度对比方式，通常情况下，其所采用的色彩明度具有非常大的差别。代表性最强的高明度对比色彩就是黑色和白色，它们属于色彩明度的两个极端,这种明暗分明的对比色彩组合的实际应用，对于另类的视觉效果的打造非常重要，能够使其具有超强的视觉冲击力，进而达到平面作品关注度提升的效果。

5结语

综上所述，随着市场竞争的日益激烈，各个企业开始寻求宣传效果更好的方式，作为商业宣传的主要方式，平面广告设计的运用日益提升，同时，平面广告设计也开始寻求自身的突破，积极作用色彩语义，实现自身宣传效果的提升。在实际的现代平面广告的设计过程中，应当注意，色彩语义对平面广告的影响以及其对受众的感情影响，进而使平面广告更具视觉冲击力。

参考文献

[1]盖玺.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.

[2]刘露.中国广告长城奖平面获奖作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D].湘潭大学,2020.

[3]魏冉.图像处理技术在平面广告设计中的应用实践[D].山东艺术学院,2020.

作者：方月  单位：四川文化产业职业学院