管窥平面设计与创意理念
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既然创意有着如此重要的作用，那么何为创意呢？创意就是在每一件平面设计作品的创作构思过程中所体现出来的独特意境，有着自己独特的规律和表现形式，其主要的表现形态有以下几种：
1.情感创意
情感创意是平面设计构成中首推的、最容易得到受众认可的一种创意形态。它是指设计师利用人类所独有的情感活动去渲染作品的意蕴，达到感染受众、打动受众的目的。艺术来源于生活，如果设计师没有了对生活的热爱与感悟，就不会有作品创作的热情，其创作出的作品也就难以与受众产生共鸣，创意更是无从谈起？平面设计作为艺术与实用的综合体，在表现形态上自然离不开情感创意这种表现形态。据美国的一项调查显示，在广告平面设计中，如果没有情感上的创意，那么这个作品设计就是失败的，就是在浪费社会的资源。
2.潜意识创意
潜意识创意作为平面设计中一种特殊的表现形式，是指在一定的客观条件下，设计者自然产生的一种创意思维方式。这种潜意识的创意是可遇而不可求的，往往许多经典的设计方案中的创意都是来自于潜意识创意。而潜意识创意与设计师自身文化素质的高低及思维方式有着很大的联系，这就需要设计师在汲取多方面知识的同时，加强事物之间的纵向和横向的联想。
3.逻辑性创意
俗话说，无规矩不成方圆，逻辑性创意是构思最为严谨的一种设计形态，运用这种创意形态需要设计师将不同的背景因素经过合理的创造性的编排之后重新组合成新的合情合理的平面设计作品。对于想要达到完美境界的平面设计人员来说，逻辑性创意的方法是平面设计中成功率最高的创意形态，而逻辑性创意也是衡量平面设计师水平的一个最重要标准。
二、平面设计中创意理念的特点
1.独创性
创意理念需要具有突破常规的独创性，一般性的思维可以用正常的思维逻辑去解析，而创意理念则不同，它需要独辟蹊径，而不是千篇一律。“独创新意”就是要勇于向旧习俗提出挑战。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是典型的独创性设计的表现，它是奥林匹克会徽设计的一个重大突破。整个设计在充分体现了中国传统文化的魅力和中国艺术内在精髓的同时，又契合了时代的潮流，真正做到了“只有民族的才是世界的”理念。另外，独创新意还要求敢于打破常规、抛弃自我，在抛弃旧我的过程中得到新的创意构想。
2.发散性
通俗的来讲，发散性就是由此及彼的思维能力，发散性思维在平面设计的过程中经常会运用到。最明显的例子就是设计人员常常用小树的成长过程和小苗的培育过程来寓意人的教育过程。另外，发散性思维还常常借用对一种事物的感受去唤起对另外一种事物的想象，把两个不同的事物进行糅合嫁接，最终产生一个新的事物形态，由此给观众带来新鲜的感受和触景生情的联想。
3.跨越性
跨越性是指在平面设计过程中快速完成虚体与实体的转化，以跨域事物“可现度”的限制，其常常表现在平面设计过程中的“顿悟”之中。有过平面设计经验的设计师都曾有过类似的经历，就是在平面设计过程中，往往会出现逻辑上的中断和思维上的飞跃，这种中断和飞跃实质上就是创意理念的跨越性表现，这种跨越性有助于设计师更好地完成作品的设计。但是这种跨越性实现的前提是设计师对相关设计问题长时间缜密的考虑和积累，从而使思维处于一种受激状态，一旦有外因的刺激，创意理念、设计方案便喷涌而出。
4.综合性
在平面设计过程中，设计师不能单一地运用一种思维方式，而应在采用多种、综合的思维方式的基础之上充分地调动想象力，才能完成一件高水准作品。平面设计过程就是一个不断挖掘自身特有的创意理念的过程，并在不断的失败中寻找到一点成功，再总结反思，再失败，再成功，再总结……直至最后取得完全意义上的成功。因此，平面设计中的创意理念具有综合性。
三、平面设计中的创意运用
1.创意因素在平面设计组成结构中的运用
点、线、面是构成平面设计的最基本要素，也是最基本的创意因素。在平面设计的过程中常常用点、线、面不同的结构组成表现抽象的艺术形象感的同时来满足平面设计作品的实用性和认知性。学会平面视觉传达艺术语言是进行平面设计的基础，只有熟悉了一系列的平面视觉传达语言，才能进行一系列视觉方面的创作，才能培养熟练运用平面构成技巧和平面表现方法，从而提高平面设计的创造力，活跃设计思维。点的形象：点是一切图像的基本构成要素，在几何学中，点是没有面积的，其只拥有位置。但是在平面设计中的点却不同于几何学中的点，受平面设计创意理念的影响，点有着不同大小的面积，并且面积的大小是根据整体画面的布局和其他要素的比较来决定的。点在平面设计构成中具有吸引受众视线的功能，连续的点会产生线的感觉，大面积的点会产生面的感觉，点的大小不同会产生不同的深度感，不同点的布局也会产生虚实不同的效果。线的形象：几何学中的线只有长度和方向，而没有粗细之分，但在平面设计中的线却有着粗、细、窄之分。线在平面设计中被广泛应用，并有着强烈的表现力，很多平面设计作品之所以具有新意，和具有创意性的线的运用是分不开的。面的形象：面的表现形式多种多样，有几何形、有机形、偶然形等多种形状。面可以分为虚面和实面，但是无论是哪种面的使用，都可以说是平面设计中的创意因素，都是为表现平面设计作品的独特、新颖而服务的。
2.创意因素在平面设计主题核心中的运用
平面设计创意的形成过程必定是由一个核心点来支撑的，尤其是对于商业空间的设计，这一核心点显得更为重要。所谓设计的核心点就是设计的目标群体、社会发展、经济文化水平这三点的一个交叉点，这一交叉点既是平面设计的主题所在，也是作品的灵魂所在，是作品创意切入点的主要渠道。但是，在实际的创作过程中，这种创意的切入点很难寻找到，因为它不是以单一的形式而存在的，而是由目标群体、社会现状、经济文化政治水平等的最佳结合而产生的。受众的需求是不一样的，但是最终设计师要确定的点只有一个，这就需要设计师寻找到最优的具有创意性的主题核心，开动脑筋、发散思维、联想想象、归纳总结、精简提炼，根据新的创意切入点进行设计，从而设计出具有新鲜创意的新作品。而无论是有多少种不同的创意切入点，不可或缺的都是目标群体、社会发展、经济文化水平这三个重要的因素。
3.创意在中国传统特色文化中的运用
不同的民族具有不同的鲜明的文化特质，这种民族性既是民族的，又是世界的，最为吸引人的注意力。因此，平面设计若是从民族特色这方面下手，会收到意想不到的效果。平面设计不仅是一种艺术，更是一门文化，而创意便是艺术设计的灵魂所在。设计师应把创意和民族特色文化结合起来，从而创造出具有独特文化氛围的平面设计作品。五、结语时代在发展、科技在进步，现代平面设计的思想理念也在不断地更替着，但是无论怎样变化，具有创意的作品总会给人留下深刻的印象。这就要求平面设计师要看到自己身上特殊的创意灵性思维，保持足够的敏感去观察生活，最大限度地抓住头脑里的闪光点，发挥想象和联想，从而形成高水平、高标准的平面设计创意思维。
作者：王延丽单位：河南工业职业技术学院
