平面设计中的图形创意探讨
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一、平面设计中图形创意的具体步骤
1.研究设计任务
图形设计中每个任务的提出不是偶然和孤立的，是因各种原因而被提出的，设计人员做好此项设计的前提进行全面深入的理解，有一个正确的出发点，这样才能有一个好的开始。在研究设计任务的时候，需要弄清以下4个问题：
（1）设计任务的原因是什么。任何设计被提出都会有目标。如政治宣传画、商品广告设计、文体活动海报等。任务提出应与当时经济形势、社会状况、政治背景有关。设计目标出现后便会生出相关的设计要求，设计者需要逐一研究分析。
（2）图形传播对象是谁。因设计目的不同，传播针对的对象也不同，设计前设计者需要明确传播对象，并对此类人群的相关情况进行了解，从而使图形设计成品与传播对象产生共鸣。
（3）图形传播媒介是什么。媒介便是图形载体，媒介的状况直接影响到传播效果，因此图形设计最开始便要和媒介的状况相适应，使媒介得以扬长避短，充分发挥传播媒介的潜能。
（4）传播的社会环境怎么样。设计的图形需要在社会环境中传播，在特定的地点和时间有特定的社会情况，包括风俗习惯、文化底蕴、政治氛围等，以上都是图形传播过程中更不可忽略的重要客观条件。
2.确定主题思想
明确设计目的及要求之后需要对图形的主题进行思考，挖掘图形主题的思想。第一，需要对主题进行提炼，找出图片的核心内容，核心就是主题。若是没有找到合适的形象来表现主题思想，可使用文字进行表达。设计者经过反复多次比较、联想和分析，最终确定表达方式。第二，需要对提炼过后的主题进行分析。使用精练简短的句子表达，分析主题思想，把概念和概念之间的关系理出分解。第三，在分析主题后，把主题思想分解成一批概念，把这些概念进行研究，找到可以代表这些概念的形象，从而把原来的语言文字变成使用形象反应概念，并进一步按照主题要求进行整合，使其形象地表现出主题思想。
3.选取设计素材
图形设计中素材的种类较多，可分为位子素材、符号素材、抽象素材、具象素材。其中抽象素材由点、线、面组成，具象素材包括实体形象、民间工艺作品形象、影像、传统艺术形象。在进行图形设计时，设计师对素材的选取应有一定的标准，归纳为以下三个要求：
（1）与主题思想、使用概念之间的关系密切；
（2）选择后的素材易于让传播对象接受；
（3）相关素材之间能够相互结合。
4.安排图形结构
素材选择好之后还需将其进行加工，把其设计成为产品。在加工的过程中安排图形结构具有一定的重要性，把素材有机地结合到一起，必须解决以下问题：
（1）形象组合，将形象素材进行吸纳、改造，组成完整图形结构，这便是形象组合，其包括矛盾结构、增殖结构、共同结构、聚集结构、置换结构、复合结构等。
（2）组合与变化，将素材集合后产生新的形象，这个过程便是变化的过程。新形象是组合结果也是变化结果，同时将不同形象素材结合成为新的形象时，还需将素材进行适当的处理，适应新的素材。常见变化有拟仿性变化、过渡性变化、对应性变化。
5.选择表现手法
图形结构组成之后需要通过一定方式进行表达，使其更加生动、具体，具体方式为：
（1）为了使组成后的图形在传播对象心中留下鲜明印象，可使用夸张、象征、幽默、异常等表现手法，以使人注目、思考、发笑、惊叹。
（2）图形风格选择指的是设计者在图形中能够表现出的特色及格调，其综合了图形结构、取材、主题及表现手法。
（3）形式美感追求指的是图形内部因素，其包括中心思想、设计意图、表达方式、图形结构、形象素材等。
二、“图形创意”设计在平面设计中的实践
商品的包装设计在目前竞争激烈的市场中显得尤为重要，进行商品包装设计时，设计人员对材料、造型、色彩、图形、商标等各要素考虑，并基于商品特征，按照品牌包装设计的基本原则进行设计，比如方便使用、保护商品等，从而使各设计要素相得益彰。在包装设计时，色彩的运用与图形的设计是使商品个性得以凸显的关键因素，商品最为有效的促销手段就是品牌形象的个性化。从某种角度上来说，包装图案经过精心设计后，其对于消费者的刺激会比商品品牌名称来得更有说服力、更为强烈、更为具体，同时还往往能够带动即效性购买行为。另外，具有特色的、鲜明的色彩也会对消费形成一定的引导与刺激作用，并增强人对商品的记忆。
2.招贴设计中的图形创意
招贴通常以公共场所张贴为主，会受到周边环境与各类因素的干扰，为在匆忙往来的人群中留下强烈的视觉印象，招贴除了要注意尺寸之外，还应考虑到定位设计原理，即以凝练的视觉流程、大面积的空白、具有强烈对比的色彩、突出的图形或标题使招贴成为来往人群的视觉集中区域，如果从这个角度来看，招贴能够将图形设计中最为典型的特点完整表现出来。同时招贴的形式多样、内容广泛，其艺术表现力更为丰富。与前几类图形设计一样，招贴设计的创意同样是依靠图形来实现的。作为创意外在形象，图形创意与受众群体之间的距离越短，其能够起到的效果就越好。所以在公共场所的招贴图形创意往往越是简洁，越是容易被受众群体所接受与喜爱。
3.平面广告设计中的图形创意
在平面广告设计中，图形的作用尤为突出，它用极为丰富的表现力生动而直观地传达着品牌和商品的视觉形态，更加明确地表达了广告诉求，并通过营造气氛激发了受众的消费欲望。换句话说，平面广告中的图形创意是利用图形的视觉冲击力来提升广告效果的。在笔者的头脑中一个玉兰油的平面广告设计十分有创意，画面中一黑一白两张女性的脸被拼到了一起，左边是美国前国务卿赖斯的，右边是香港影星关之琳。以推广护肤品的美白效果为主题。针对的主要是都市白领这一类受过高等教育又对护肤美容存在消费欲望的女性。所以广告创作既要结合产品主题，又要考虑文化内涵的提升。两张脸拼在一起在五官上没违和感，但是这一黑一白却产生了极大的视觉冲击感。在中国文化中素有“一白遮百丑”之说，中国女性宁可不顾自己黄种人的事实去追求陶瓷般嫩白的皮肤。玉兰油美白产品无疑是最好的选择。该作品创意独特、新颖，和受众的审美期待、价值期待相吻合，增加了广告作品的文化性，全新诠释了美白的概念。
三、结语
对于平面设计来说，图形创意设计可谓其生命线。在设计作品平面设计之前，设计人员先要启发创意思维，善于从生活环境以及自身周围去发掘创意思路，对作品主题进行深入分析，理解作品的设计意图，明确主题路线，充分了解并掌握作品主题的中心思想，并以最为合理和最具震撼力、影响力、视觉冲击力的图形创意表现手法将抽象的创意转化为具象的平面设计作品。同时，在不同的平面设计作品中，合理运用不同的图形创意方法，以吸引图像传播对象，达到产品设计的目的。总而言之，平面设计中设计人员只有有效、合理运用平面设计图形创意，才能使图形突出“创”与“意”，进而使平面设计内容更为丰富，更能使人们接受，并起到其应有的作用与意义。
作者：李丹单位：安阳工学院
