民族图案的平面设计符号艺术管窥
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1.民族图案符号及其特点
所谓民族图案符号设计，即应用现代感的图像符号来传承表达传统文化的精华，让传统文化借助现代化的技术手段重获新生，在传承中得以不断发展，不断扩大其影响力。平面设计人员希望借助设计产品向受众传递其设计理念，而产品是否能被受众所认知和接受也是判断设计成败与否的关键所在，我国是一个多民族国家，各民族各区域的文化表达形式也有所区别，区域传统文化往往也会成为影响平面设计表达效果的一个重要因素。如果平面设计者能够结合当期文化背景，将民族图案积极融入平面图案设计中，设计出体现民族文化元素的产品，相信也会大大提升与受众需求的匹配度，扩大所设计产品的影响力。在文化背景下，受众的审美动机和心理预设对其领略产品内涵具有非常积极的促进作用，并对艺术符号的互动表达效能产生积极影响，因而，平面设计工作者在开展相关工作之前一定要切实加强对民族图案所蕴含深层次内容的领略和理解，积极提升民族图案的互动表达效果。基于民族图案的艺术表达，强调对传统美学与现代时尚的结合，提倡推崇迁想妙得的审美情趣及和谐均衡的设计风格，力求打破现实世界与自然世界的藩篱。
2.平面设计中艺术符号的信息传达
平面设计符号，作为一种行之有效的信息传递载体，在信息传达的方式上各不相同，功能和语意也多种多样，通过对设计元素的加工整合来实现传情达意的目的，依赖符号这个物质载体实现对感觉、意象和概念等多层内涵的有效表达。从艺术符号的表达形式上看，主要有如下几种表达形式：直观、联系、惯性、强化、逆向以及趣味性表达，以符号形象来展示设计思想，本着如下原则来实现信息传达：
（1）准确性。准确性是信息传达中最难控制的环节，包括概念的准确、表达方式的准确以及传输媒介的准确，都是以大量的基础分析工作作为基础，以日本饮料巨头三得利公司的经营案例看，营销前期将市场定位于青少年，邀请国际巨星施瓦辛格代言并设计罐装咖啡的外形包装，市场销售却一直不理想，在展开深入市场调查分析的基础上发现中年工薪阶层才是消费群体，进而将产品更名为BOSS，并以深受工人欢迎的深蓝和咖啡色系对产品包装进行全面重新设计，也因此获得了市场的巨大成功；
（2）生活化。在人们物质生活得到极大满足的背景下，对情感消费的需求日益扩大，渴望获得他人的认可与支持，因而平面设计也应积极传递一种细致入微的体贴式关怀，以孔府家酒的符号设计为例，代表喜庆的朱红色、代表温馨的米黄以及门环、丝带等设计符号无不传递着中国传统的亲情观；
（3）艺术符号在信息传递表达时，还应注重传达状态的地域性、传达意味的联想性以及传达角度的多元性，综合考虑各种因素对于信息传递的影响，通过统筹协调改善提升信息的传递效果。
3.平面设计艺术符号表达存在的问题
结合民族图案在平面设计符号艺术表达中的实践应用情况来看，虽然目前已经得到广泛深入的应用，但存在的问题依然非常严峻：其一，对民族图案符号所蕴含的文化特质理解不准确，在平面设计中对民族图案符号蕴含的文化意蕴表达不到位，虽说平面设计是一项艺术，允许设计者对民族图案进行自我解读并施以天马行空的想象，但民族图案所固有的历史文化背景也使得其与一般性的艺术符号设计有所区别，如果设计者未能领会民族图案的本意而盲目运用也会导致偏离预期的设计目标，甚至会适得其反；其二，重形式、轻实质，强调将民族图案应用至现代平面设计，往往也是生硬地套入其中，却未能领会图案背后深层次的文化特质及民族文化生命力，缺乏对民族审美心理持续、稳定的继承，而在这方面做得比较好的要数日本著名的艺术设计大师田中一光，其在作品设计中很好地融入了书法、绘画、曲艺等传统民族文化精华；其三，过于追求国际化，现代平面设计的显著发展倾向之一就是过度追求国际化，虽然国际平面设计的先进理念、方法能起到很好的借鉴作用，但是一件好的平面设计作品首先应该是民族的，以民族文化为根基，这也有助于借助优秀的平面设计作品让民族传统文化走向世界。
二、民族图案在平面设计符号艺术表达中的应用思考
中国传统图像体系是一个丰富多彩、博大精深的艺术宝库，结合对传统民族图案与平面设计表达的关系探讨，针对前者在平面设计中的应用提出如下几点思考：
1.聚“形”
为将民族传统图案应用于平面设计，深入挖掘背后的文化精神内涵，取其“形”是第一步工作，也是延“意”和传“神”工作的前提和准备，并不是对原有造型的简单照搬照抄，而是现代时尚美学元素与传统经典加以紧密结合，在传统造型符号的基础上进行深度挖掘和再创造，将各种元素加以改进和提炼，使其充满现代时尚特色，满足新时代的平面设计功能需要，将传统造型的表现形式和构造方式运用至现代时尚设计中来。以中国传统民族文化中的“太极”为例，作为一种完美的符号形式，其基本特征是圆形，这也是举世公认的一种美感形式，虽然表面静止，但是所代表的却是一种永续的运动状态，正是这种互为补充的符号形式勾勒出了最美的构形方式。在现代平面时尚设计中，太极图案也广被应用，将这一极具美感又充满深刻内涵的民族文化符号应用于现代平面设计，也为广大民众带来与生俱来的亲切体验。
2.延“意”
在传统造型背后所蕴含的“意”也是作品广为人们接受和喜爱的关键所在，而中华民族传统文化的博大精深也使得很多图形图案背后蕴含着极其深刻的民族文化，在现代平面设计中很多极具吉祥意味的传统造型图案也广被应用。作为世界上极富创意的手表设计公司Swatch为2008年北京奥运会设计的手表便采用了中华民族传统文化中龙的形象，并赋予其特别的名字：龙跃福生，以彰显喜庆吉祥的人文内涵、王者的霸气和传统的精神图腾，将艺术精髓与传统文化精华紧密结合。一直以来，在中华民族传统文化的设计中，龙的形象一直代表皇帝，多以黄色来呈现，中华民族一直以来也多以龙的传人自居，将传统民族图案提拔至高于生活的艺术层面，并以平面设计作品加以渲染表达，积极挖掘图案形象背后的深层意蕴，也是当代设计者的重要工作理念之一。
3.传“神”
中国是一个统一的多民族国家，各民族的图案也代表着其特有的精神文化内涵，随着社会经济的不断发展，作为文化传承载体的各项平面设计工作也应与时俱进，深入挖掘传统文化的内在意蕴，在聚“形”、延“意”的基础上得以进一步突破，创造设计出新型民族文化设计与表达形式，借助现代平面技术对传统民族图案进行快速、准确、有效的视觉化解读，选择合适的民族图案元素，进行重新解构，表现传达符合作品设计理念的新意蕴。在具体设计环节，应有意识地对既有民族图案加以求异创新，综合运用象征、比喻、联想等修辞手段对传统民族图案的表达形式加以优化，将新颖巧妙的创意理念与传统民族图案巧妙结合，设计出极具现代气息的平面设计作品。传“神”，一方面表现为以重构平面设计来表达图形之意象，另一方面在于其所蕴含的创造精神，这都需要设计者能够积极有效地深入传统文化之中。符号学在平面设计中的艺术表达是一个极具创造性的活动过程，在此过程中平面设计学科与符号学的交叉统一也积极传递着人们对设计作品各种心态反馈，在各种图案背后也蕴含象征着不同的思维意识形态，也对设计者的工作开展提出了更高要求，简单的聚“形”、延“意”平面设计风格已经很难适应现代激烈市场竞争的发展需要，本文结合民族图案在平面设计中的艺术表达展开积极探讨，结合相关案例分析发现，平面设计者更应带着“第三只眼”来看世界，在挖掘图像及其意象的背后开展创造性设计，深入挖掘传统文化精华。
作者：邢恺单位：山西传媒学院艺术设计系
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