传统吉祥图案与平面设计

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一、传统吉祥图案的艺术特征

传统吉祥图案是以神话传说、民间谚语、历史故事等为题材，以谐音、寓意、象征、会意、夸张等为表现手法，巧妙地将花鸟、走兽、文字、人物、风雨雷电、日月星辰等题材内容展现出来的纹样图案，它是民族传统美术的重要内容，体现着“道法自然”“天人合一”“天人感应”的哲学思想，具有独特的艺术特征。

1.意象组合性

人类潜意识中都有一种求吉祥、求平安的心理需求，这种精神需求就表现为多种物象组成的吉祥图案。传统吉祥图案善于将多种物象组合起来创造出丰富的思想意蕴，这种以象寓意、以意构象的造型方式反映了民间美术的精神自由性，如吉祥图案“八仙过海”“八仙献寿”就将不同时代的人物放到一起；“报喜图”则是利用谐音手法将豹与喜鹊融合于一体；“耄耋富贵”将猫、蝴蝶、牡丹花三者灵活组合起来……吉祥图案那不拘泥于现实空间、自然形态的意象组合，超越了物象存在的自然状态，也使吉祥图案获得取之不尽的组合元素，如吉祥图案“龙”就是鹿角、牛头、蟒身、鱼鳞、鹰爪组成的。

2.色彩象征性

吉祥图案的色彩有着浪漫、浓艳、丰富的特色，大红大绿、错彩镂金、艳丽无比的浓墨重彩满足了人们的视觉需要。吉祥图案始终将趋利避害、求吉祥、保富贵作为精神主线，表达了对世俗生活的强烈关注，“红红绿绿，图个吉利”成为吉祥图案用色的形象表达。同时，艳丽夸张的色彩有利于营造吉祥、喜庆、祥和的气氛，如红色就是中国人最喜欢的色彩，被认为是大吉大利的象征，本命年系红腰带就有辟邪之意。

3.造型装饰性

吉祥图案以活跃而丰富的想象力为基础，并借鉴了人们在劳动实践中形成的形式美，夸张性地进行图案造型，表现出浓重的装饰性。同时，吉祥图案借用适合的纹样表达平安、圆满的理想，图案简洁、造型夸张，表现出浓郁的装饰效果。

二、传统吉祥图案在现代平面设计中的运用

现代平面设计是有着时代特征的大众传媒形式，传统吉祥图案是传统文化的精髓，有着鲜明的民族文化特色，将传统吉祥图案融入现代平面设计之中，能够提升平面设计的艺术品位，使平面设计焕发出旺盛的艺术生命力。

1.对吉祥图案造型的借鉴

民间艺术是吉祥图案产生的土壤，吉祥图案的造型手法与表现特点都有着浓重的乡土文化气息。吉祥图案追求装饰性与构图纹样的多样性，注重图案的整体协调，图案的构图、布置、造型等都展现出独特的艺术美。吉祥图案多用花鸟、走兽、人物、图符、文字等形象设计造型，并用借喻、谐音、双关等表现手法表达思想意蕴，寄托了人们求吉祥、盼幸福的美好愿望。在现代平面设计中要挖掘传统吉祥图案的内在意义，对各种吉祥元素进行分解、重组、再创造，设计出既有文化内涵又符合大众心理需要的艺术作品。如今许多设计师都以吉祥图案为素材，将传统视觉形象应用于包装设计、标志设计、广告设计之中。比如，中国银行的标志就是吉祥图案的延伸，标志的“中”借鉴了古币的外形，形态简洁、寓意深远，有着鲜明民族性与时代感；中国邮政标志的“中”就借鉴了回纹图案和书法中“中”的写法，并融入“鸿雁传书”的典故，使标志造型如同飞行的大雁，很好地展现了中国邮政的服务宗旨。龙是中华民族的标志与象征，也是传统吉祥图案的重要内容，香港的城市形象标识就将飞龙作为设计元素，对飞龙的形象进行变形，巧妙地将“香港”“HK”浓缩入其中，以此寓意香港是一个有着浓重文化气息的、东西文化交汇的大都市，表达了香港那种开拓进取、锐意创新的城市精神。北京奥运会奖牌“金镶玉”背面的镶嵌就源自于古代龙纹玉璧造型的玉璧，奖牌挂钩就是双龙浦纹璜演变而成，丝带是由机织的朱地云纹，整个奖牌高贵典雅，展现出浓郁的东方文化气息。

2.对传统吉祥图案意义的借鉴

吉祥图案有着浓重的象征意味，真实反映了人与自然、人与社会的关系，“图必有意，意必吉祥”是吉祥图案特征的高度概括，如五福捧寿、龟鹤延年、招财进宝、鸳鸯戏水等都有吉祥意味。由此可见，吉祥图案的艺术价值不仅体现在外形上，还体现在其文化意蕴和思想内涵上。追求平安、吉祥、美好是人类的共同心理，吉祥图案就是这种审美心理的物化与具体化，吉祥图案的形式美和文化意蕴的完美结合可以为平面设计提供丰富的创作灵感。如香港凤凰台的台标“双凤”就有着丰富的传统文化内涵，代表着吉祥喜庆、惩恶扬善以及高尚的品格，标志设计得极为简练，正反两个凤鸟组合而成的“双凤图”中，只用三根羽毛代表凤凰；中国联通标志引用了佛家吉祥物“八吉盘长”，象征了联通事业的连绵不绝、天长地久，而立体空间网络的造型象征着复杂的现代通信网络，图案中的四方形象征万事如意、四通八达，十个空穴象征十全十美、稳定圆满；北京奥运会的会徽就是五色环构成的，形似打太极的人形和民间工艺品“中国结”，太极拳是民族文化之精粹，而中国结象征着吉祥如意，整个图案造型简洁、动感十足、意蕴丰富，有着团结和谐、共同发展、交流合作的文化意蕴。王绍强的三度文化传媒公司的标志就将汉字“三”作为设计元素，用道家的“一生二，二生三，三生万物”表达事业蒸蒸日上的含义。传统吉祥图案是劳动人民集体智慧的结晶，是民族传统文化的重要表现形式，并以独特的风貌和旺盛的艺术生命力影响着现代艺术。在现代平面设计中，应当正确处理传统吉祥图案与现代平面设计的关系，将吉祥符号的精神元素融入平面设计之中，使平面设计展现出浓厚的传统文化意蕴。

作者：李敏单位：许昌学院美术学院