审美追求下平面设计论文
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众所周知，从创作的目的上看，平面设计服务于市场和产品的信息表达，其最显著的特征是实用性，但是，不可否认的是，笔者认为，平面设计给人的第一感觉就是视觉创意上的冲击力和震撼力，其带给我们更多的是一种视觉上的享受，独特的创意同样具有引人入胜的魅力。下面即从审美学的角度来对平面设计进行审美分析。
（一）对秩序美的追求
现代平面设计追求的是秩序美，秩序美是一种韵律美，它存在于大小相同，横平竖直的严格模式中。设计师们在进行设计时能够进一步把握实体的形式法则，能够将实体精确化、丰富化、具体化。同时，我们应该注意到，平面设计虽然不会像三维设计那样给人一种立体感和现实感，却能够使观者在第一时间有一种视觉上的平衡感和舒适感，这样可以使观者减少阅读上的障碍，更好的读懂设计所要展示的内涵，使设计作品适应于广大群众，从而在人群之中流畅的进行传达，这就是秩序美的体现。平面设计中对秩序美的追求，最关键的原则是遵循事物的客观发展规律。例如，文字的比例要有可识别性，形体的比例要协调并突出其特点。在艺术创作中，秩序美具有相对独立的审美对象，对于当代的平面艺术创作而言，如果能恰好的运用秩序美规则，可使平民艺术作品呈现出更丰富的艺术化内容，从而使作品能够更符合现代审美意识的流行趋势。在工业造型设计中即有秩序美的体现，如在古琴的设计中我们会发现有“以琴长全体三分损一，又三分益一，而转相增减”的论说，全弦共有十三徽，把这些排列到一起，二池，三钮，五弦，八音，十三徽，正是具有1.618之美的斐波那契额数列2。
（二）平面设计具有功能指向性的审美追求
平面设计对商品具有强烈的依附性，平面设计的审美追求可以体现在它的功能指向上。众所周知，客户对平面设计的价值判断具有绝对主导地位，因为，平面设计依附于市场，平面设计只有通过市场竞争的考验，才能赢得客户的信任和满意度，最终实现平面设计的设计价值，一定意义上也可以说设计的成功与否取决于是否能够通过设计达到美化产品，进而实现促销的最终目的。因此，设计师们在设计时，都会站在客户的角度去揣摩他们的心理，来迎合客户的需求。例如，食品包装上的美化，可以将产品的色香味展现在消费者面前，达到促销的目的。
（三）平面设计追求一种视觉冲击力的审美感受
前已提及平面设计的目的是为了迎合市场和顾客的消费需求，那么，首先它必须能够引起别人的注意，并传达商品信息，也意味着它必须具有某种视觉冲击力，否则没有人能够有耐性看下去。平面设计的主题鲜明，目的明确，因此，为了能够给观众带来视觉上的冲击力，使观众感受到新奇和震撼，设计师们一般会选择具有标志性、代表型的符号和元素。在平面设计的理解中，“视觉冲击力”不是简单意义上的视觉印象和视觉效果，它所揭示的是平面广告设计作品的审美过程。从本质上讲，“视觉冲击力”是借由视觉捕获的视觉印象所造成的“情感冲击力”，是由于所展现的对象的感染力而由内向外散发出的令人或感动、或兴奋等的感觉。同时，我们应该认识到，“视觉冲击力”不仅仅是衡量一件平面设计作品的重要尺度，同时也是实现平面设计作品的审美效果和设计目的的重要手段。因此，设计师们都会通过特定的意向、鲜明的创意和强烈的色彩对比将平面设计的视觉冲击力表现出来，以达到其所追求的艺术效果。
（四）平面设计具有民族性的审美追求
民族性审美就是要求表达一个国家的民族情感。平面设计形成了以人为中心的生活环境，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化环境，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。随着经济文化全球化进程的到来以及数字化技术的发展，平面设计也很难摆脱单一性、雷同性的问题，那么，将民族传统文化和现代设计有效地结合，在平面设计中保持民族特色，一直是设计师们研究的重要课题。平面设计界公认的是只有民族的，才是世界的，而且在现代艺术设计中寻找民族性，会增强设计的魅力和生命力。坚持平面设计中的民族性，每一个人都可以把自己对于生命、世界的理解融入到作品中去，每一个人的生活、观念和情感都可以成为最直接的艺术本源。因此，平面设计以一个民族广泛认同的世界观、民族感情为依据，从民族文化中吸取智慧，主动吸收各民族优秀文化，以彰显民族感情、性格。
二、平面设计审美追求的表现方式
平面设计在追求秩序美、民族美、视觉冲击力时，其本质上借用文字、图像、色彩等元素来设计和编排，将生活的影像符号化，用图像向人们展示世界的面貌，对人们眼睛形成强烈的视觉刺激，从而起到传情达意的作用。下面就来简单谈下平面设计如何通过其基本要素来实现艺术和审美价值的。
（一）新颖独特的创意体现平面设计的艺术审美
创意性是平面设计的生命之源，喻为平面设计的思想与灵魂。良好的创意能赋予设计作品独特的思想和深刻的理念，使之充满灵性与美感，充分表达设计者的所思所想，让观众通过平面设计作品体验到其中的喜怒哀乐。平面设计对秩序美、视觉冲击、市场指向性的追求决定了平面设计的最终目的是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰厚的利润。平面设计为了获得长久的生命，其创新的产生和发挥创新效用的前提都应该是以消费者的利益实现为基础，从而实现个人、企业、社会的双赢。如麦当劳的门面设计以红色为底色，配以对棱角做特别处理的“M”字形，采用圆滑弧线设计“M”字形，看起来像是两扇黄金拱门，暗含着门里充满了快乐和新奇。麦当劳的设计门面虽然简单，但可以吸引人们的注意力，更能给人带来美好的想象和美的享受。
（二）搭配恰当的色彩体现平面设计的审美追求
平面设计中的色彩语言具有象征性和情感性，一定程度上来说，色彩通过作用于人们的视觉来传达语言，能够比较主动有效地实现人类之间的感情沟通。因为视觉对色彩有着特殊的敏感性，色彩语言传达美感魅力更为直接，更有说服力。一方面，色彩表达美感的形式，无论忧伤、快乐都能为大多数人直接感觉到，另一方面，色彩成为传递美，表达美的一种最普遍有效的方式。正如美国著名心理学家格列高里认为：“颜色直觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的情绪状态。”
（三）巧妙合理的构图体现平面设计的审美追求
图形由点、线、面构成，其不断积淀的文化内涵，使图形设计拥有了丰富的符号性和象征性。点是最小的形式单元，是构成线和面的起始与终结。康定斯基认为：“从内在性的角度看，点是最简洁的形态。”图形的象征性是平面设计审美特征之一，在赋予作品象征意义的同时，能够减少平面设计单刀直入的枯燥性，使人们享受了视觉的盛宴又从中获得了快乐，满足了人们的审美追求。现今的平面设计更多的是运用到商业运作中，在讲究外形美感的同时还包含了产品的诸多信息。如苹果公司的标志设计，外形是一个被咬了一口的苹果，图形结构上突破了对称的特点，具有艺术美；缺口的苹果象征着人们对完美的不懈追求，该图形标志蕴含着深刻的意义、美感与象征性并存。
（四）简单文雅的文字体现了平面设计的审美追求
文字具有真实性和客观性，平面设计中，文字与图形的结合具有更强的说服力，文字以其简单的笔画组合蕴含着深厚的文化内涵，以文字为衬托达到刺激消费的目的。尤其是中国文字本身就是美的体现，其书法元素使中国的平面设计呈现出独具风味的民族特色，即是民族美的体现。平面设计对文字的运用体现在对文字的编排上，对文字的编排给人一种秩序美的感受，营造出一种视觉上的新奇和独特。平面设计包罗万象，但他们都离不开创意性和色彩、图形和文字的运用来实现其审美追求，通过对色彩运用的解读，对图形进行剖析，对文字进行编排，使平面设计不仅具有审美价值，而且具有极大的情绪感染力，能够引起人们的情感共鸣。
三、结语
本文的写作，试图从审美追求的角度来对平面设计进行一个理论上的研究。我们发现，平面设计通过色彩、图形、文字三个基本要素的有机结合，在创意性的整合下，使平面设计具有符号性和象征性，带给观众强烈的视觉冲击力。但是我们应该对平面设计形成正确的理解，既要认识到平面设计丰富和发展了我们的审美体验和审美感受，又要有一定审美批判能力。避免被淹没在一系列的视觉符号汪海大洋中，丧失了基本的价值判断能力。
作者：郑黄昱缨单位：美国爱荷华大学
