文字图形化平面设计论文

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一、文字图形化的表现手法

（一）叠加法在平面设计中，为使文字具有透明、清晰的视觉效果，设计人员常将文字的笔画、文字与文字、文字与图形相互重叠，使设计产生三度空间感，拓宽设计的内涵和意境，这种巧妙的图形组合与表现方法就是叠加法。叠加法是平面设计中最活跃、最引人瞩目的表现手法。通常情况下，文字与图形、文字与文字、文字笔画之间经过叠加后能使单调的形象变得丰富形象，如前面笔画叠压后面笔画，深色文字叠压浅色文字，不仅能使设计体现出独特的视觉效果，还能使设计呈现出强烈的跳跃性、通透性和空间感。如ToshiyasuNanbu设计的招贴《JAGDA》将文字“水、木、林、森”相互叠加，既表现了四者之间的密切关系，也突出了设计的空间感和层次感。由此看来，在平面设计中使用叠加法能突出画面强烈的节奏感、文字的立体感、空间感和艺术感染力，能使设计更完美地表现主题。

（二）装饰法文字装饰不仅有传统与现代之分，还能体现出鲜明的民族特色。每一个汉字都是一幅内涵深邃的图画，都能发挥民族韵味。鸟虫书、飞白书、笔画模仿鸟虫形体造型以及民间流传的蝌蚪文、剪纸、吉祥纹样都是装饰字体设计的精彩表现手法，尤其是“福禄寿禧”等中国传统吉祥图案方圆并存、点线结合、穿插呼应的表现形式，不仅形成了丰富多彩的文字图形化形式，还恰到好处地表现了文字的结构与形体，对现代平面设计产生了深远的影响。装饰文字在欧洲流行久远，以流行的曲线、花纹等对拉丁文字进行装饰性处理使文字具有图案化的特征，体现出奢华复杂、纷繁多彩的古典风格。在现代平面设计中，常用的装饰手法主要有：在文字周围添加背景；对文字外形进行衬托；在文字表面添加纹样图形；将字或字的笔画、结构、形体等进行装饰性处理；在文字结构之外添加图形等。通过这些装饰手法能够丰富文字的效果和内涵，美化画面效果，吸引观者眼球，创造较好的思考和延展空间。如海报《孔雀东南飞》在设计中加入装饰元素，突出了设计的主题内容，形成了丰富多彩的图形化形式。

（三）替换法替换法是根据文字的内容、意义在统一的文字元素中加入不同的图形元素或文字元素，即采用夸张、形象、写实的艺术手法，以某一形象替代文字的部分或笔画，设计出内涵丰富、构架完美、寓意生动、有着强烈的视觉冲击力和艺术感染力的文字。①如利用汉字表意性特征设计出来的奥运会招贴，以形象生动、动感十足的小人来替换文字的笔画，这种以直观的视觉形式来表达字意的方式不仅直接明了地表现出了文字的实际意义，还使人联想到了象形文字所表达的实际形象，产生了良好的视觉冲击效果。余秉楠设计的招贴《家》由草书汉字“家”与台湾岛地形构成，不仅生动地表现了海峡两岸本是一家的深刻内涵，还真切地表达了作者期盼祖国统一的美好愿望。在平面设计中，替代法不仅能以文字图形化形式准确精妙地表达文字所承载的文化信息，还具有独特的艺术表现力。

二、文字图形化在平面设计中的具体应用

（一）文字图形化在标志设计中的应用标志设计是一种既忠实于客观物象的自然形态，又不拘泥于客观物象再现的、具有自身设计规律的图形设计。以精炼感性的形象、易于识别的文字来传递特定信息的标志本身就是一种图形传播符号，具有构成和编排的价值。拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，它在现代平面设计中有着广泛的应用。经过文字图形化处理的拉丁字母具有很强的图形形象和个性，能体现出标志本身丰富的内涵和深远的意义。如1968年墨西哥奥运会会标将墨西哥的英语字母、奥林匹克运动会五环和举办时间“68”组合在一起，以半圆弧线作为设计的统一元素，体现了印第安文化特征；而字母“X”向上、向下交叉的三角形突破和字母“I”的垂直贯通设计，使时代感和本土文化全方位融合起来，形成了动感十足的波普线网视觉效果。由此，该标志成为拉丁字母图形化的典范。汉字标志是标志设计中一种独特的文字表现形式，运用汉字图形化进行标志设计不仅能使标志呈现出形态简洁、结构丰富、象征意义直接的特征，还能使标志清晰明了、极具个性，具有鲜明的符号性、形式性和文化内涵。②如香港设计大师靳埭强为中国银行设计的行标，将中国古代流行的铜钱外观造型与汉字“中”相结合，以极简洁的手法体现了中国银行的基本属性和本质，表现了中国银行立足中国、面向世界的现代服务理念。

（二）文字图形化在招贴设计中的应用招贴，也称海报，是一种抽象的二维静态语言符号和信息传播媒介。招贴以文字与图形相结合的视觉手法准确地传达信息，体现了设计的艺术性和娱乐性，形成了强烈的视觉冲击力，满足了受众心理上的审美需求。在招贴设计中，文字是传递信息的主要载体，与图形融合后不仅能充分发挥文字潜在的功能，还能产生超越原有文字意义的形式，展现出极强的装饰性、象征性和丰富的表现力。以文字为主题的招贴设计既可以通过对文字固有形态或字体组合形态进行富有意象性的创意设计，还可以根据设计内容的需要对文字进行形象化的转化，赋予设计强烈的艺术感染力。③如在《苏州印象》海报中，设计者以苏州“鱼米之乡”为切入点，以鱼米作为图形符号替换“蘇”字的部分笔画，设计出意念上的“蘇”字，描绘出恬静、安宁的江南生活景象。香港设计师靳埭强设计的《自在》系列招贴作品中，将中国书法与图形元素相融合，以精炼活跃的形象、多变空灵的色彩表达了他对人生的深刻感悟：行则神之逍遥、坐则心绪宁静、睡则物我相忘、吃则心无旁骛、玩则自由自在，浓墨晕染的书法字体与水墨技法描绘了草鞋、山石、睡莲、蝌蚪、桑叶，这些形象不仅充分展现了书法字体图形化的表现力，恰当地表达了主题，还增添了作品的东方情调和韵律，展现出了极强的装饰感，达到了文字与图形、内容与形式的完美融合，带给了受众现代又不失传统的意味。

（三）文字图形化在网页设计中的应用在数字化和信息化的今天，平面设计越来越趋向于利用先进的网络技术来表现文字图形化、拓展图形化的创意表现空间。④现代平面设计除了以纸张作为主要表现形态和表现载体外，还以电脑为传播文字图形化的重要媒介。在网页设计中，设计人员根据网页的特色运用Flash、Photoshop等多种软件对文字进行图形化设计，做到了文字与图形的融合，打破了单调乏味的原有文字说明，以更富有创意的形式和丰富多彩的图形来加强网页的视觉效果，表达了深厚的文化底蕴和新颖的设计思想。如全球驰名的搜索引擎Google自1998年创立以来，每逢节日或重要的日子都会在原始标志的基础上设计出各种有趣的变奏。2014年世界杯足球赛举办期间，在每一场比赛开始之前，Google都会更新标志，带给人们最新的赛场消息和全新的视觉感受，既便在父亲节，Google也不忘记送上精心设计的祝福：象征父亲的“O”牵着“儿子”“o”，而“儿子”手里还抱着足球。简约的文字、简洁的字母、简单明快的画面，让人一眼就明白了设计者所表达的思想意蕴。

文字图形化是在准确把握图形的意义和文字内在情感的基础上展开的设计，对提高设计的诉求力、增强设计的视觉效果、强化设计的内涵和意念、确保信息的有效传递等有着重要作用。随着社会的发展，具有时效性、可视性、可读性的图形化文字不仅体现出了强烈的形式美感和独特的文化内涵，还具有强烈的视觉传达优势。在平面设计如此繁杂的今天，文字图形化已成为平面设计的重要手段，为设计注入了新鲜的血液，成为现代平面设计发展的必然趋势。

作者：王永强单位：黄河科技学院