色彩设计下平面设计论文
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1.1色彩温度与商品特性
人们通过色彩能够感觉到温度。平面设计人员完全可以通过色彩的这种温度感来体现商品特性。比如冰箱、空调等商品，其作用是使人凉爽，设计人员在进行平面设计时，完全可以利用冷色调的颜色，以使人们感觉到清凉。食品通常会给人温暖，以此设计人员选择可以利用暖色调来体现表现商品，比如糕点、水果等，设计人员会应用红黄色，因此无论是红色，还是黄色都给以一种温暖感觉，而且这两种色彩能够激起人们的食欲。从大量的广告作品中，我们也可以发现这一问题，糕点类的广告，画面一般都是桔黄色，因为此种颜色可以将糕点的香酥体现出来，从而激起人们的购买欲望。如果选择应用冷色系颜色，则未必会达到效果。
1.2色彩华丽感与商品档次
有些颜色会给人一种华丽感觉，而有些颜色则会给人低档次的感觉。设计人员完全可以借助这一原理，充分的利用色彩来进行商品设计。通常而言，红色系、明亮度比较高的颜色都会给人一种华丽感觉，因此此种颜色的商品也会给人一种高档次的感觉。一些金银首饰、名牌手表的设计中，设计人员都会利用这一色彩规律，这表现商品的高质量，从而赢得消费者的信任。
1.3色彩味道感与食品广告表现
食品自身就带有各种各样的颜色，大部分食品人们长期食用，人们对此会形成条件反射，通过颜色可能就会联想到食品的味道，食品的形状等。长期以往，人们就直接将某类色彩来代替某种味道，比如人们看见粉红、橘黄就会联想到甜，而看见绿色就会联想到酸，看见灰褐色就会联想到苦，看见鲜红就会联想到辣等。设计人员在为某种食品进行平面设计时，可以充分的利用人们长期以来的形成的感觉，这会使得食品广告更富有表现力。
1.4色彩明快感与观赏者情绪
观赏者在看见色彩十分明快的作品时，心情会也会变得明快，会感到很清爽，因此会非常容易接受这种的平面设计作品。反之则不同。设计人员完全可以利用色彩给人的这种感觉，来进行平面设计，以使读者心情愉悦，更容易喜欢上作品。通常而言，暖色系、明亮颜色、具有强烈对比的色彩都会给人一种明快、活泼的感觉，有些时候也会给人一种怜悯感觉，总之，比较容易引起人们情绪的变化。另外，色彩的明快感也会激起人们的兴趣，比如手机、电脑等都会选择应用冷色系，因为冷色系会给人一种严密的感觉，对于科技产品而言，会给消费者性能可靠的感觉。
2色彩组合在平面设计中的运用
世界上色彩多种多样，不同的色彩加以组合会产生不同的效果，设计人员在进行平面设计时，完全可以利用这一原理，将不同的色彩加以组合，从而给人留下不同的感觉。这既能够让人印象深刻，同时也能够让人传达出设计者的情感。色彩组合在平面设计中的具体运用具体表现如下：
2.1主调与变化
大部分平面设计作品都需要运用不同的几种色彩，很少有平面设计作品是单一的色彩。设计人员在进行平面设计时，追求的是整体色彩组合，因此设计人员会依据作品主题选择一种色彩，作为主要色彩，其支配作用，即作为主调色彩，为整个作品的色彩奠定基调。作品中的主调色彩可以被看作是音乐中的主旋律，其直接关系到观赏者的感觉。换言之，主调色彩直接决定着平面设计作品的风格，主调色彩定位准确，整个作品质量也就基本上能够保证。主调色彩的选择，需要注意以下几点：第一，画面上所占面积比较大的色彩就是主调色彩，确定面积之后，设计人员再需要考虑色彩的具体组合，比如色相组合，明暗组合等，色彩组合要主要是让观赏者对作品有一个明显的色彩倾向。第二，选择主调色彩时，要考虑到设计对象，比如要设计商品，则需要对商品的特点、功能等有全面的了解；第三，设计人员还需要考虑到观赏者的心理，在此基础上再明确主调色彩效果，是给人一种活力的感觉，但是一种宁静的感觉等。
2.2调和与对比
因为有很多色彩彼此之间并没有多大的差异，其共同因素非常多，因此会给人以协调统一的感觉，即被称之为色彩的调和。比较典型的色彩调和相同色相之间的搭配、相同纯度之间的搭配等。色彩调和最重要的就是做到统一，使得平面设计作品在色相、纯度等方面协调统一。设计人员再将这些存在比较多共性的颜色进行组合，将会达到非常好的效果。正确运用色彩调和，能够使作品形成统一色彩基调，观赏者对作品会留下深刻的印象。平面设计作品中的色彩调和与色彩对比，两者看似矛盾，实际上是统一的，两者同时存在于作品之中。通常而言，画面主体颜色与其他部分颜色之间就是一种色彩调和，而主体色彩与背景颜色之间就是一种对此。
2.3节奏与韵律
节奏，原是音乐术语，指有规律的重复、交替。在平面设计作品的色彩组合中，节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐层。反复，是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用。渐层，又叫渐变，是指在平面设计画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），其形态由大面小，或由小到大的逐渐移动。渐层不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且不断产生向某一方向的变化。这种变化可以是色相层次的渐变也可以是色彩明度、纯度方面的变化。
3结论
综上所述，可知平面设计中色彩设计的运用是一门学问，设计者应该认真的加以研究。其中最需要掌握的就是色彩规律以及色彩组合。平面设计工作者可能会为很多行业进行设计，在设计时，首先要对设计对象有所了解，在此基础上，才能够有效应用色彩设计方法。色彩是一种无形的语言，设计人员如果能够加以利用，会给人留下深刻的印象。
作者：吴昊晨 单位：无锡职业技术学院
