传统文化在平面设计中的应用

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众所周知，我国传统文化历史久远、博大精深，其中蕴含着十分丰富的设计元素，有着广泛的题材，丰富的内容，是其他艺术形式难以企及的。作为平面设计工作者，如何将这规模庞大的艺术财富传承下去，并不断发扬光大，是我们需要探索的问题。本文对我国传统民族文化元素在现代平面设计中的应用进行了深入分析与研究，旨在为广大平面设计同行提供一定的参考与借鉴。

一、中国现代平面设计现状

随着“民族的也是世界的”这一新型设计观念的提出，“中国风”式的设计越发受到人们的喜爱和推崇，从而使我国的现代平面设计以其特有的传统文化背景和迅猛发展的经济趋势活跃在全球舞台上。在20世纪80年代，中国现代平面设计才真正兴起，并经历了几十年的发展，在今天看来，我国平面设计作品与西方平面设计作品相比，依然处于落后状态，其根源是缺少文化内涵与民族传统特色。随着我国社会不断发展，许多平面设计人员开始注重将中国传统文化元素融入到现代设计中。但是，许多平面设计作品在融入传统文化元素的过程中，没有加以选择而一味照搬，认为这样就可以展现出独特的民族性与文化性，根本没有意识到这样做让整个设计作品失去了自己的价值与生命。我们应该看到，在平面设计中融入传统文化元素是需要循序渐进的，不是所有传统文化元素都能够符合现代人审美思想的，因此平面设计师要对这些文化元素进行理解、吸收与再创造，这样才可以将传统文化元素更好地与平面设计作品契合，进而让设计作品真正体现出自身的民族性与文化性特征。

二、传统文化元素在平面设计中的应用

1.中国传统书法在现代平面设计中的应用

众所周知，中国书法艺术源远流长，它不但是一种文字表现形式，也是我国传统文化的核心所在，从古至今，人们对中国传统书法艺术有着较强的执着追求。随着平面设计的发展，传统书法艺术也随之融入了现代平面设计中，设计师通过科学合理地运用中国传统书法艺术，让设计作品展现出与时俱进的时代气息，这在很多大型活动的平面设计中都已经有所展现。北京2008年奥运会会徽“中国印”的标识就是将我国传统书法艺术作为关键点，结合印章、文字等方式，运用到平面设计的理念中去，这样的设计不仅表现出我国特有的文化底蕴，而且紧跟时代脚步。“中国印”的标志是运用手书形式书写出来的，主要汲取了我国汉字形态中浑厚的民族神韵及人文文化，将13亿中华儿女对奥运的美好祝福寄托在简单的几个笔画之中。特别是设计者在设计中加入中国传统书法的理念，对“京”字的造型进行了特殊的艺术处理，使其活灵活现，呈现出向前奔跑、奔向胜利的人的样子。可以说，在现代平面设计中融合传统书法文化的元素，能够很好地展现出我国汉字元素所具有的东方精神与民族精神，并象征性地将中华民族独有的人文精神宣扬出来。

2.中国传统图案在现代平面设计中的应用

中国传统图案指的是我国民间艺术作品中的吉祥图案，是广大劳动人民在日常生产生活中创造出来的智慧结晶，在经过悠久的历史传承之后，得到拓展与完善，成为我国传统民间艺术的重要组成部分。中国传统吉祥图案主要是依靠象征意义与谐音等形式向群众传递幸福、吉祥、团圆等寓意，例如蝙蝠、梅花鹿与桃子蕴含了“福、禄、寿”之意。将传统图案融入现代平面设计之中，其自身的民族特色可以为设计作品增添浓郁的民族特色。例如上海百年老店——老凤祥金店的标志就是汲取了我国传统图案凤凰的样子，通过特殊的艺术手法进行再创作，让它具有的寓意更加丰满，表示了飞黄腾达与好运连连等寓意。实践证明，将传统民间图案经过艺术变形应用在现代平面设计中，不但从整体上提升了老凤祥的企业品牌形象，还拉近店商与消费者之间心灵上的距离，让品牌提升亲切感与稳重感。因此可以说，将我国传统图案应用在现代平面设计作品中，能够让客户深切地体会到我国传统文化蕴含的无穷魅力与经典内涵。

3.中国传统色彩在现代平面设计中的应用

在不同民族文化体系中，传统色彩是最具有生命力的组成部分，也是现代平面设计领域不断借鉴与创新的重要元素。随着全球文化融合的趋势加快，传统色彩作为不同民族共同的心理认同与沟通情感的语言渠道，在如今的平面设计中发挥着十分重要的作用。色彩是由视觉感受的，用手无法分辨，在受众的视觉经验范围内，任何色彩都可能吸引视觉产生愉悦或者其它的一些复杂心理感受。设计师都知道，环境色的变化对人们的生活有着巨大的作用，它能够直接影响受众的视觉感官，并且调节着人的生理机制，还影响着人们的情绪，不同的色彩，可以让人产生不同的心理感受。在我国传统色彩观念中，深受阴阳五行学说的影响，将色彩体系分为“五行色”，即：青、红、黑、白、黄。这五种颜色都有着各自象征的涵义：黑色是百色之王，在中国历史上是单色崇拜时间最久的色彩，象征着稳重庄严，我国传统元素代表——太极图，就是选择黑白两色作为主色调，表示阴阳合一；白色是所有色彩的综合体，象征着光明，被人们列为正色，有着纯洁、安逸的本质，并且让人充满幻想；红色在古代与现代设计中都象征着热情、奔放、吉祥等，是中国民间节庆时的主色调；黄色是中间色，象征着大地，也有富贵、辉煌等寓意；绿色在我国传统观念中象征了朴实，而在现代平面设计中，象征着生机勃勃的春天，即希望。这五种色彩同属于视觉表现形式，可以借助传统文化、绘画等多种途径的互动来凝聚民族个性色彩体系。中国银行的标志就是选择红色为主色调，在视觉上给受众呈现出一种稳重有力的效果，展现出一种沉稳、霸气的品牌理念，让人产生安全感，值得客户信任。在现代平面设计过程中，我们应当充分运用传统色彩，让受众在心理上产生强烈共鸣。可以说传统民族色彩与现代设计巧妙结合，可以最大程度地发挥中国色彩蕴含的文化内涵，让现代平面设计构成国际化的视觉语言模式。

三、结语

总而言之，传统是永远的时尚，我们应当将传统文化元素融入到现代平面设计全过程中。随着平面设计全球化，作为现代平面设计师的我们需要充分发挥自身力量，推动我国平面设计朝着世界市场发展，让我国平面设计引领世界新潮流。

作者：王丽英 单位：内蒙古建筑职业技术学院装饰与艺术设计学院