平面设计中汉字元素的应用
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摘要：在平面设计中，从设计的灵感到设计的理念，从设计草图的绘制到平面设计作品的问世，在这个讲究细节，注重美感的平面设计体系中汉字元素具有其自身的平面魅力与设计价值。
关键词：平面设计；汉字元素；设计分析
在刚刚结束的猴年春晚上，象征着吉祥、如意的各式窗花再次出现在公众的视野中。这些窗花惟妙惟肖堪称中国传统的手工技艺的经典，更重要的是很多窗花是以汉字为题材来进行加工创作的。随着中国传统文化的不断传承与发扬，其在各个领域的应用与推广价值也在得到不断的凸显。本文主要从平面设计角度，分析汉字元素在平面设计中的应用价值与策略。
一、平面设计的基本内涵
平面设计在行业内也被称作是视觉传达设计。平面设计者通过利用各种符号、图形及文字等元素来进行一种视觉语言的表达与输出。在平面设计的过程中，讲究的是理念的创新、题材的新颖、结构的平衡及视觉冲击效果的彰显等等。随着平面设计理论及实践的不断完善，基于人文视角与市场需求理念下的平面设计开始在一线设计领域中得到重视。其中非常重要的一点是将平面设计者的设计思想与设计材料本身的特质与属性进行有机的嫁接与结合。在这一过程的带动下，平面设计呈现出了多元化的发展方向。在平面设计的过程中，在依托必要的设计原理的基础上，通过在创意、架构及元素的组合等诸多方面的共同作用，平面设计的作品最终呈现在世人的面前。这个过程注重的是平面设计师对于平面设计思想的思考与升华。所以，有专家在平面设计参赛作品中指出，一件平面设计作品的好坏，除了在技法及各种辅助设计工具的灵活运用之外，另一点是设计作品要与设计对象所要求的气质内涵相匹配，大众在观摩平面设计作品的过程中能感受到设计者的匠心与思想。所以，从这个层面上来看，平面设计也是一个艺术的创作过程。
二、平面设计中汉字的设计价值
在平面设计的诸多设计元素中，汉字是极为常见的一类设计元素。一直以来，在平面设计领域中关于汉字的设计价值，呈现出了颇具争议的两派。从支持的一派来看，汉字本身就具有平面设计的美感与质感。中国艺术研究院的博士研究生导师王镛，从书法的角度强调了汉字在平面设计中的设计价值。他指出，中国汉字作为象形文字的代表，其本身就是平面设计的诠释与表达。中国书法通过小篆、草书等多种形式将其平面设计的价值更加凸显。从这个层面上来看，应该将汉字作为平面设计的重要元素来应用在平面设计体系中。另外，每年一届的中国方正字设计大赛也从另一个方面揭示出汉字本身在平面设计中的价值与魅力。从反对的一派来讲，汉字虽然在语义的表达方面具有自己的优势，但是，其自身在设计的发挥空间方面具有一定局限性，这就让平面设计者在进行相关设计理念与思想的表达过程中难以发挥自己的设计潜能。同时，随着欧美平面设计理念对国内设计领域影响的不断深入，关于3D设计，关于动感立体设计等等诉求，让很多中国平面设计者将设计的重心逐渐集中在线条的配合、色彩渲染等，对于汉字独有的设计美感与价值缺乏足够的重视。总之，从平面设计角度来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。虽然在平面设计领域关于汉字的设计价值还存在着一定的分歧。但是，随着平面设计理念趋向朴素、自然与返璞归真理念的倡导，汉字在平面设计中的价值与意义将会得到更多业界人士的认可。
三、汉字在平面设计中的应用现状
从北京奥运会吉祥物的设计中，可以看出在当前的平面设计领域，汉字有着比较广泛的应用。笔者在翻阅相关文献中发现:汉字在平面设计中的应用现状主要呈现出以下几个特点：首先，汉字平面设计的文艺化。所谓的文艺化主要是指当前汉字在平面设计领域中主要集中在文艺等方面。从简单的层面来看，现在比较流行的个性签名就是一种汉字在平面设计中的具体应用。另外，在报刊文学，影视制作及广告宣传等诸多领域都将汉字进行了偏文艺的应用。这一方面说明了汉字在文艺表达中的价值属性，另一方面，也揭示了汉字在平面设计空间及应用领域的相对局限性。其次，汉字书法与平面设计的结合。中国书法是对汉字本身形体之美的艺术呈现与表达。通过书法形式的加工，汉字在平面设计中的视觉张力与艺术的表现力得到了很好的提升。因此，从这个层面上来看，在未来的汉字在平面设计的应用中，借助书法甚至书画等艺术的形式来对汉字进行艺术的再加工将是其重要的应用方向。最后，汉字在平面设计中的国际化。汉字是中国的代表，随着中国经济的崛起，在世界舞台上影响力的不断提升。越来越多西方国家，开始尝试通过汉字在自己的商业品牌中的应用与推广来拉近与中国消费者的距离。从这个层面上来看，汉字在平面设计上的应用已经呈现出了国际化的发展趋势。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。总之，从整体上来看，汉字在平面设计中的应用已经呈现出了深层化化与多元化的发展趋势。因此，在今后的平面设计中，如何从汉字自身所具有的表达特点入手，分析其今后的应用策略，将是一个重要的平面设计领域的研究方向。
四、平面设计中汉字元素的应用策略
首先，重视汉字本身所具有的人文性。汉字是中国千年文化的重要的承载。无论是通过哪一种题材的选择与艺术的表现，其所传递的思想之美与人伦之美是毋庸质疑的。在传统的汉字艺术的传承与发展过程当中，人文性一直是其表达的主要特点。虽然，随着时代的变迁，在具体的汉字平面设计内容的创作方面有了一些补充和添加，但是从整体上来看，汉字本身所具有的人文性一直是其与其它类型的平面上设计元素形成较大区别的主要构件之一。至今从一些出土的历史文物中依然可以领略到这种跨越千年的历史时光以及汉字所具有的这种艺术的美感。虽然在平面设计的艺术表现上是通过不同的题材与形式来进行表现的，但是，汉字中所传递的自然与人的和谐与美感却很好的彰显了作为一种平面设计元素形式所要传递的内容。因为，任何一种艺术审美都要承担着传播民族文化与民族思想的使命，只有将汉字自身的艺术魅力与广袤的历史文化思想结合起来，其在今后的时展中，无论大众的审美标准与模式做出何种变化，其最终所能接受和欣赏的一定是带有文化与思想温度的艺术设计作品。从这个层面上来进行分析汉字的平面设计之美，不能仅仅局限在平面所呈现出来的素材与内容，应该从更深层次的挖掘作品背后所要表达的意境及所要传递的思想。其次，重视汉字与其它设计元素的巧妙搭配。汉字在现代设计中的应用有着广泛的前途。除了标志设计，无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计，都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学，从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。在平面设计创作的过程中，一个具有很大的相同性的是视觉冲击效果的营造，特别是大量平面设计手法的使用。这种在设计元素与设计技法方面的混搭是平面设计创作的一个重要的表现方式。虽然，从技法上，汉字没有表现的如同西方的绘画一样浓烈与咄咄逼人。但是，其在设计美感的追求方面却一点也不逊色。所以，对于平面设计者来说，如何将这种汉字与其它设计元素在画面上呈现而又不显得嘈杂与混乱，是需要下功夫来进行完成的一个重要的平面设计问题。最后，提升汉字在平面设计中的审美表现。审美这个词本来是一个舶来词，在英文中表达为aesthetic，其最基本的意思表达是对艺术作品所表达出来的一种美感的享受与欣赏过程。由于审美内涵在表达层面存在着比较大的差异，因此，关于汉字在平面设计中的审美特点，在艺术领域中的标准与观点等方面都存在着比较大的差异。有的学者从文化的视角，阐释中国汉字在平面设计审美中所表现出来的文化特点，尤其是关于中国的传统文化在平面设计中的表现。还有的学者从中西在艺术的表现方式中的差异性的角度来凸显汉字所具有的艺术价值与审美的特点。艺术是没有国界的。在中国汉字不断发展与传承的过程中，一方面，它要在传统的技法及表现方式上进行汇总与发扬。另一方面，也要在时代的发展中接受其它艺术流派的影响并获得更多的艺术养分，这也是其最为基础的生存需要。到了近代以后，国人开始走出国门去领略和学习欧美等西方国家在绘画及平面设计方面的一些理念和技巧。在这种艺术国际化的大环境下，关于汉字的艺术审美特点又增添了很多新的内容。但是，无论是哪一种观点，在将汉字元素应用到平面设计的过程中，要提升汉字的审美表现水平是平面设计工作者所要追求的一个主要方向。
五、结语
在平面设计中应用汉字元素是在新的时代丰富平面设计素材的主要方向。本文基于平面设计与汉字的设计价值，分析了当前在平面设计中所表现出来的文艺化、与汉字书法结合及国际化等特点。最后，提出了汉字在平面设计中的应用策略，例如，重视汉字本身所具有的人文性，重视汉字与其它设计元素的巧妙搭配，提升汉字在平面设计中的审美表现等等。由于研究的水平有限，在论述的过程中难免存在不足与缺陷，还恳请专家、学者指正。
作者：申卓弘 单位：辽宁省锦州渤海大学艺术与传媒学院
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