商业平面设计中过度设计问题分析

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摘要：我们当前处于一种生态系统逐渐失衡的大背景中，三大产业都有不可推卸的责任，平面设计作为第三产业的设计业，也是影响环境保护的一个症结所在，本文将从生态保护与绿色设计的视野出发，浅论过度设计现象产生的各方面原因，并提出相关的设计解决方法。

关键词：生态，平面设计，过度设计，批评

一、当前人们所处的生态背景

随着工农业的高度发展和城市化进程的推进，我们的生态平衡遭到破坏，生态系统的结构和功能严重失调，产生了如雾霾大面积覆盖，水体污染，资源浪费，水土流失，土地荒漠化，生物多样性减少等严重的环境问题，甚至已经威胁到人类的生存和发展的现象。当前科学技术的发展和生态环境质量呈背道而驰的状态。当自然科学的发展已经超越我们大多数人日常需求，当各种环境问题映射到与生活息息相关的各个环节，我们才开始对自己进行人文主义关怀，我们渴望呼吸新鲜的空气，渴望喝到纯净的水，希望食用有机食材，希望生活回归一种返璞归真的状态。但是我们也是生态问题的制造者，暖饱思淫欲，金钱、权利、地位、面子等等一切外在形式的欲望，主导着人们的消费观念，而为了取悦这些消费者，设计和制造业必然以研究这些消费心理来设计和生产产品，因此产生了很多设计作品的过度设计现象。与目前不容乐观的环境问题相呼应的还有观念的失衡，后者的畸形发展是前者状态形成的导线。这种意识形态方面的观念失衡导致的过度设计，是有其深刻的历史及心理因素的。

二、过度设计行为产生的历史及心理因素

对于现代平面设计作品特别是商业设计中出现的许多过度设计现象，如月饼包装、茶叶包装、书籍装帧等平面设计作品的过度设计，都有些买椟还珠的意味，华丽的外在表现形式和内在功能并没有相匹配，高昂的价位仅仅是为其复杂的包装买单，不可不说是一种本末倒置的现象。而这种现象的产生甚至广泛的应用也是有其深刻的原因的。从夏商周开始到鸦片战争期间，我国经历了2300多年的封建社会时期，皇权至上，等级制度森严，皇帝为了巩固皇权，大兴土木，宫殿陵墓等建筑耗用大量木材石材等材料，各种奢华昂贵的物品都是王公贵族独自拥有，阶级划分明确，人与人之间的地位有着极大的不平等，在这种历史背景之下，也促进了民间的手工业发展，制作精美的物件都被送至与外界隔离的深宫高墙，被统治的人民渴望过上的一种与自己的生活状态截然不同的权贵的生活。这种心理其实已经在人们心中种下了种子，科举制度成为人们改变自己生活状态进入所谓的上层社会的一种途径，因此才出现了“范进中举”这种讽刺因热衷功名富贵而造成的极端虚伪、恶劣的社会风习。到了鸦片战争以后，中国进入了半殖民地半封建社会，外国列强的侵入，冲击了长久以来人们的大国观念，自上而下的等级秩序被打破，西方文化、观念的传播，泊来品的流传，都在不同程度上对传统做出了挑战。舶来品的融入，虽然在当时战乱时期并没有涉及设计这种概念，但是不可不说它也是一个了解西方的一个缩影，是一种设计观念的浓缩。从硝烟滚滚的时代走到改革开放后的今天，封建社会的等级制度被消灭了，半殖民地半封建社会的历史也已经被翻到新的一章。物质资料及其丰富，人民翻身做主人，生在一个自由民主的社会的普通人也可以体验封建社会中权贵的生活，大家都用工业时代批量生产的商品，从何而体现自身的优越感呢？在选择一些产品的时候，不但不从商品本身的功能合理性出发，反而以商品的外在形式来作为是否购买的依据，成了优越感的最佳体现方式。能体现面子、奢华、身份这些关键词才是商品购买的第一准则。以礼仪之帮自称的我们，以自己认为的“礼”的方式对待自己，对待自己的人际关系，但是这种行为，却是以“非礼”的方式对待当前的生态环境。事物都是相互联系，不断发展的，一个礼仪之邦一个文明古国，如果任由这种不健康的消费行为必然导致最终对自己的直接伤害。这种华而不实的消费观念，也主导了设计师的思想，才导致了现代的商业平面设计中的高价酒盒包装、精装月饼盒包装等等一系列的过度设计问题。

三、生态背景下的设计方法和设计师的职责

首先，对于当下的过度设计问题，都是设计师“投其所好”的结果，评价一个商品的好坏，其第一价值必然是产品的本质和内涵，因为是商品而不是艺术品，外部设计仅仅是一种宣传与丰富内涵的体现形式。而现在的商业平面设计作品，渐渐走入了一个误区，为了迎合市场，设计师将心思都放在了材料的精美程度上而忽视了设计的核心价值——创意。从而表现在生态领域就是资源的浪费，并将商品的附加值提高，成本增加。设计师应该将自己的设计观念，由重材质转移到重创意，强调脑部机能，将巧妙构思用于节约资源和成本，并以此来创造出来合理实用的作品。其次，商业平面设计更多的被利益驱动，设计没有从本源出发，没有植根文化，每一个条纹的运用，每一种元素的搭配没有考虑过为什么要这样设计。也许成品视觉上看起来很丰富，但是其背后是一种空虚，形式上的过度设计，内涵的空无也是当前设计的一大问题。设计师应该认真研究优秀的文化，特别是自己国家的文化，将文化作为依托来设计，结合地域性特色，做出本土设计，这些才是中国设计的出路。作为一名设计师，应该将自己的责任与义务放大到与整个社会、民族、国家息息相关的高度，当前生态环境问题是与整个人类生存都息息相关的大问题，我整个国家都在为了建设一个资源节约与环境友好型社会而努力，在设计领域，我们所能做的即是从设计的角度出发，用巧妙的设计方法来节约资源，用设计的方式改变生活环境。

作者：王仕萍 单位：就读于郑州轻工业学院

参考文献

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[3]陈虹霓.从装饰到规训——关于身体及其性别意义的研究[D].海南大学,2008.

[4]列维•史密斯．艺术教育：批评的必要性[M]．王柯平，译．成都：四川人民出版社，1998．